日前，據(jù)木門行業(yè)內(nèi)部人士透露，一款被大自然木門稱做“獨(dú)家利器”的新木門產(chǎn)品系列在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。據(jù)悉，此款規(guī)格為5CM加厚設(shè)計(jì)的隔音木門新產(chǎn)品，是在主題為“增長(zhǎng)2013”的大自然木門全國(guó)經(jīng)銷商年會(huì)上被正式推出的，由于其在大自然企業(yè)內(nèi)部擔(dān)綱著“創(chuàng)增長(zhǎng)，向行業(yè)一線品牌陣營(yíng)邁進(jìn)”的戰(zhàn)略產(chǎn)品使命，因而被寄予厚望。此舉也標(biāo)志著大自然作為木門行業(yè)新的生力軍，率先在功能化木門產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域吹響市場(chǎng)沖鋒號(hào)角。

大自然木門“技術(shù)占位”開啟新一輪競(jìng)爭(zhēng)

制造-渠道雙料布局后發(fā)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)

據(jù)了解，為了踏準(zhǔn)行業(yè)新一波增長(zhǎng)，有效解決生產(chǎn)制造領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性矛盾，同時(shí)賦予新產(chǎn)品更多技術(shù)含量，大自然在珠海、徐州、泰州布局的三座現(xiàn)代化木門生產(chǎn)基地舉棋落定，其中最大的珠海工廠面積更是高達(dá)5萬余平米，配備了德國(guó)、意大利首屈一指的實(shí)木復(fù)合門生產(chǎn)線，與行業(yè)其它老牌木門企業(yè)相比，大自然有意識(shí)地革新了一些新工藝，用以替代傳統(tǒng)制造技術(shù)，此次推出的加厚隔音木門新品亦包含了部分新技術(shù)的應(yīng)用。有業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過兩年多時(shí)間對(duì)行業(yè)的充分熟悉與磨合，大自然木門在生產(chǎn)制造領(lǐng)域的后發(fā)優(yōu)勢(shì)將更進(jìn)一步顯現(xiàn)。

從大自然企業(yè)官方網(wǎng)站了解到，大自然木門在2012年家居市場(chǎng)遭遇寒冬期的逆勢(shì)背景下，仍然以新增數(shù)百家門店的速度在全國(guó)范圍內(nèi)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，并將商業(yè)觸角伸向亟待開發(fā)的二三線城市，本次推出的大自然隔音木門新品及企業(yè)戰(zhàn)略增長(zhǎng)目標(biāo)的確立，應(yīng)是其在廣泛聽取渠道經(jīng)銷商建議并審慎考慮的結(jié)果。

保留風(fēng)格基調(diào)亮出技術(shù)底牌?

作為根植于廣東的專業(yè)化木制家居制造巨頭，大自然企業(yè)對(duì)于珠三角制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮的感受比之其它區(qū)域體會(huì)得更為深刻。或許是基于行業(yè)磨合的考慮，大自然在開始?xì)⑷肽鹃T領(lǐng)域之初，并未急于亮出自己的技術(shù)底牌，而是選擇通用式風(fēng)格化產(chǎn)品的打造路線，歐式、田園、現(xiàn)代等主題風(fēng)格木門的推出，協(xié)助企業(yè)充分切入木門行業(yè)自然增長(zhǎng)階段的大好時(shí)機(jī)，也順勢(shì)確定了企業(yè)主體產(chǎn)品的風(fēng)格基調(diào)。

憑借在木門行業(yè)浸淫多年練就的敏銳市場(chǎng)洞察力，大自然清醒地意識(shí)到風(fēng)格對(duì)于幫助企業(yè)建立在擠壓增長(zhǎng)階段的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作用正在逐漸喪失，出于對(duì)木門行業(yè)款型抄襲跟風(fēng)的現(xiàn)實(shí)考慮，更重要的是，大自然認(rèn)為，風(fēng)格并不屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向指標(biāo)，普通消費(fèi)者很難從直觀上去評(píng)判哪個(gè)品牌的歐式風(fēng)格比另外品牌更為領(lǐng)先。相較之下，基于核心技術(shù)基礎(chǔ)上的功能化產(chǎn)品更利于建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而推動(dòng)珠三角地區(qū)幾次大規(guī)模產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要推手也正是核心科技本身。突破行業(yè)既有競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，從消費(fèi)需求升級(jí)入手產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，開辟新的技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)，向來是大自然企業(yè)挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的“拿手好戲”。

從大自然隔音木門的宣傳資料上看到，旨在用于建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大自然木門新品，利用門扇加厚設(shè)計(jì)力求達(dá)到最好的隔音標(biāo)準(zhǔn)，與此同時(shí)，采用獨(dú)特的木門密封技術(shù)，讓門扇與門框接觸時(shí)降低關(guān)門聲音、減少灰塵進(jìn)入，更有效提升了木門的功能化使用效果……。據(jù)大自然木門門店人員介紹，加厚隔音技術(shù)并非大自然木門應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新的全部，企業(yè)后續(xù)將推出更多功能化創(chuàng)新產(chǎn)品用以滿足不斷細(xì)分的市場(chǎng)需求。

對(duì)于木門行業(yè)而言，基于需求價(jià)值建立起來的產(chǎn)品價(jià)值組合，大自然木門“技術(shù)占位”的做法或許意味著新一輪競(jìng)爭(zhēng)的開始。