升級后的百年天天終端店面形象

升級后的百年天天終端店面形象

百年天天高速路牌廣告

“木門行業(yè)競爭與日俱增，企業(yè)發(fā)展到一定階段，走品牌戰(zhàn)略才有出路，而在新的競爭形勢下，企業(yè)只有對現有的品牌進行升級才有更強勁的競爭力?！庇浾呷涨白咴L全友天天木門時了解到，在市場氛圍低迷的大背景下，全友天天實現了從2010到2012年，網絡規(guī)模和銷量連續(xù)三年翻番的雙增長奇跡。創(chuàng)造了木門行業(yè)中的“天天速度”。全友天天最近的動向如何呢?這一奇跡的實現是如何完成的呢?

戰(zhàn)略規(guī)劃，百年天天品牌升級

作為中國大型民用家具行業(yè)龍頭企業(yè)的全友家居，20多年來，以創(chuàng)造美好家居生活為己任，做好百姓能實地體驗、用得起、買得起的家居，通過卓越的服務和創(chuàng)新的技術，為更多的人提供更美好的家居生活環(huán)境。

2010年，全友家居在醞釀多年之后，強勢跨界進入建材行業(yè)，打造了全友天天木門這一專業(yè)木門品牌，隨著網絡布局的逐步完善和市場銷量的逆勢走高，為了打造百年門企新形象，年初，全友家居宣布將全友天天正式升級為百年天天，目的是為了“更專業(yè)、更專注、更專心”的運作木門市場，并對產品結構和品牌形象進行了大刀闊斧的變革，同時，還聘請全球著名的戰(zhàn)略管理咨詢機構為其制定經營戰(zhàn)略并參與戰(zhàn)略管理。隨著這些變革陸續(xù)完成，百年天天新的發(fā)展脈絡也日漸清晰，市場走勢更被看好。

產品升級，引領行業(yè)新標準

產品升級是品牌升級的內在驅動力，木門市場，標準缺失是普遍存在的問題。百年天天作為全友家居專屬木門品牌，領先行業(yè)的發(fā)展速度不僅僅依靠的是生產規(guī)模，而是依靠對用戶需求變化的準確判斷，以及研發(fā)、產品設計和推廣等領域的絕對優(yōu)勢有關，為了獲取國內外不同區(qū)域市場的用戶消費需求，百年天天依托全友家居在全球范圍內建立起的米蘭、深圳、成都三大研發(fā)中心，第一時間獲取用戶最新生活需求動向。

2010-2012年，百年天天做了一份對木門市場數十萬用戶的調研，在“購買木門最關注的是哪些”問題中，36%的受訪者關注的是質量，28%的受訪者關注的是款式，19%的受訪者關注的是環(huán)保與否，12%的受訪者關注的是價格。經久耐用仍然是消費者最基本的需求。當然，木門光耐用還不夠，符合時代潮流、款式新穎的木門才會受歡迎。

因此，在此次的產品升級中，百年天天提出“讓木門回歸經典”的行業(yè)新主張，“經典是以實用為背書的藝術，是一種經得起時間考驗的家居審美?！痹趺醋鼋浀淠陀玫哪鹃T呢?就必須對工藝和產品標準進行升級換代，首先在產品厚度上，突破傳統(tǒng)36、38MM的標準，把門扇基本厚度確定為黃金42MM，獨有的木門多層實木復合工藝，徹底消除木材內應力，僅僅4MM的厚度提升，產品綜合耐用穩(wěn)定性提升了50%以上，隔音性能提升了35%以上，其次圍繞產品結構、環(huán)保、面板、門芯、涂飾等七大方面，進行了技術創(chuàng)新提升，升級后的產品，視覺?防開裂變形，觸感?更華貴沉穩(wěn)，聽覺?更隔音降噪。滿足了用戶對家居產品的苛刻要求。

相關人士指出，百年天天此次的“讓木門回歸經典”行業(yè)新主張，給家居產業(yè)帶來了新的思潮，必將成為引領中國木門行業(yè)產品升級換代的新標準，對未來木門市場的發(fā)展產生深遠影響。

品牌形象，百年天天好評如潮

2013年年初，在第十二屆中國國際門業(yè)展覽會(CIDE)上百年天天以新品牌形象初次亮相，一舉震撼業(yè)界，并取得了形象展示和網絡招商雙豐收。

五一黃金周期間，記者在終端賣場看到，百年天天的店面形象摒棄了以往傳統(tǒng)、厚重、復古的歐式風格，LOGO色彩紅白綠組合，店面設計動線韻感十足、以經典黑白灰和原木色搭配，再裝飾以紅白綠的時尚配色，使得門店形象別具一格，體現了國際化、年輕化、德式風格的新形象，而展示的潮流五系、陽光法蘭西、經典六系等新產品，產品大多申請了國家外觀專利，潮流五系時尚潮流，都市白領的最愛；陽光法蘭西高雅尊貴，成功人士值得擁有;經典六系，大氣經典，堪稱百年不變的木門樣式，適合最大眾的審美需求。這些產品經過細分，符合了當前木門市場主流消費群體的需求，得到了用戶以及媒體高度關注和廣泛好評。

業(yè)內分析人士表示，伴隨著行業(yè)洗牌潮的到來，中國木門市場隨著2013年市場的回暖期，會迎來更加快速的發(fā)展，市場將更加向強勢品牌集中。百年天天市場基礎扎實，市場策略精準、市場覆蓋面廣，技術實力雄厚，隨著品牌升級，未來將持續(xù)強勁勢頭。