針對現(xiàn)在木門市場供過于求，產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的現(xiàn)象，將產(chǎn)品本身獨特的賣點傳播出去，借助一個強有力的賣點，就可以最快最好的銷售，建立起有公司獨特個性的品牌。

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部分木門受市場飽和、原材料資源缺少、人力成本上漲等因素的影響下，木門行業(yè)的向前發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)，雖然木門行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)愈來愈成熟，但是目前木門行業(yè)的銷售并不樂觀。

剛需強銷量弱

近幾年中國木門產(chǎn)品的需求量有較為龐大的數(shù)字，從這個趨勢分析，中國木門市場頗為樂觀，擁有大量剛性需求，可謂市場很好。

因今年在房市調(diào)控、原材料價格上漲、人工成本攀升、水旱災(zāi)害不斷等綜合因素的影響下，國內(nèi)行業(yè)走勢低迷，近期部分廠區(qū)還相繼出現(xiàn)大面積停產(chǎn)現(xiàn)象。針對業(yè)界頻頻出現(xiàn)的“產(chǎn)能過剩”、“市場飽和”等字眼，對于那些中小木門企業(yè)，隨著利潤空間壓縮，而越來越理性的消費者并不打算為此買單，產(chǎn)品積壓的壓力就相當(dāng)大，有些不得不停止運行部分生產(chǎn)線。

節(jié)日促銷遇冷

五一、中秋、元旦……但凡能想得到的節(jié)日，“折上折”、“買就送”等等促銷字眼就大規(guī)模占領(lǐng)市場，促銷手段也是無奇不有，甚至有過木門產(chǎn)品砍價會的奇招，以此來奪人眼球。然而，消費者對促銷表現(xiàn)的熱情顯然沒有以前高漲，加上物價上漲，口袋緊縮，對促銷頗有些見怪不怪的姿態(tài)，因此一些建材市場即使是在這一年中最火爆的促銷旺季也是客流慘淡、人影寥寥，因而能帶動的銷量也就變得十分有限。

市場競爭多惡劣

據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，15-59年齡層的人口比例第一次出現(xiàn)下降，這說明人口紅利逐漸趨于消失，也意味著中國的經(jīng)濟即將要過“減速波”，再加上通貨膨脹引發(fā)的原材料成本上升，這樣雙重打壓之下，木門行業(yè)會否再受巨大的打擊?

由于市場競爭加劇而引發(fā)出一系列的經(jīng)營成本在持續(xù)上漲，使得木門企業(yè)利潤空間在不斷縮減。這讓多少原本以價格優(yōu)勢著稱的木門行業(yè)為止汗顏。而一些依靠生產(chǎn)外國產(chǎn)品的貼牌企業(yè)，互相之間打壓價格，不但自己沒有得到好處，反而讓國外的品牌坐收漁人之利。

粗放型經(jīng)濟發(fā)式向集約型經(jīng)濟方式發(fā)展，有專家表示，粗放型的增長模式已經(jīng)不太適合現(xiàn)在的市場，木門企業(yè)要想發(fā)展起來要除了要擁有較高知名度的自主品牌之外，還要綜合創(chuàng)新、設(shè)計、銷售、品牌等集力把品牌推向新高度。

選取好的品牌戰(zhàn)略方法，有著清晰的品牌定位，對于企業(yè)的長遠發(fā)展，是一個事半功倍的關(guān)鍵。