品牌化運(yùn)作是一個(gè)長(zhǎng)期行為，企業(yè)品牌的運(yùn)營(yíng)發(fā)展也不是單一的責(zé)任體可以涵蓋的，還需充分挖掘關(guān)聯(lián)要素的核心價(jià)值，在各大利益群體中找到品牌應(yīng)做的能做好的側(cè)重點(diǎn)，分階段制定目標(biāo)，并融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)文化。

木門市場(chǎng)的發(fā)展?jié)u趨成熟，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知也逐漸走向理性。木門企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，自然也要充分重視品牌競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。未來的市場(chǎng)將是品牌決戰(zhàn)的平臺(tái)，木門企業(yè)要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要先建立正確的品牌戰(zhàn)略。

草根管理模式認(rèn)為廣告等于品牌

當(dāng)前，木門行業(yè)的一些企業(yè)屬于家族作坊式發(fā)展而來，往往是夫妻或者親戚手握重權(quán)，決策權(quán)有自己掌握，這類企業(yè)通常認(rèn)為：企業(yè)只要組織員工生產(chǎn)制造產(chǎn)品，然后通過經(jīng)銷商銷售渠道，轉(zhuǎn)化為商品達(dá)成交易，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)就行了，就能做大做強(qiáng)。其實(shí)這只不過是初級(jí)形態(tài)的商業(yè)變現(xiàn)形式，是草根企業(yè)型老板心目中的管理盈利模式。并由此誕生了木門企業(yè)在品牌理解方面存在較大的偏差，他們認(rèn)為：做品牌就是做廣告宣傳，只要通過加大廣告宣傳就能創(chuàng)立，只要舍得在電視臺(tái)或者其他媒體投廣告"燒錢"，就能提高品牌價(jià)值。

殊不知二者有其根本上的區(qū)別，一個(gè)好的品牌是建立在品質(zhì)、服務(wù)、文化等內(nèi)涵之上的，不僅僅是廣告宣傳而已。一個(gè)好品牌包括：知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，它是企業(yè)核心文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)管理模式、營(yíng)銷體系等因素的綜合體現(xiàn)。廣告宣傳只是快速提高知名度的一種方式，不等同于品牌塑造。

品牌戰(zhàn)略是一個(gè)量身定制的系統(tǒng)

品牌的知名度，即使做到家喻戶曉，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。塑造品牌，更重要的是形成識(shí)別與信賴，識(shí)別和信賴是美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的表現(xiàn)，美譽(yù)度和忠誠(chéng)度是要依靠企業(yè)、產(chǎn)品的內(nèi)在以及服務(wù)價(jià)值來獲得的。沒有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度品牌是不能形成重復(fù)購(gòu)買的，這就是為什么很多企業(yè)做了很多廣告，只要廣告一旦停下來，銷量馬上就一跌千丈的原因。

很多木門企業(yè)認(rèn)為做品牌就是拍一個(gè)廣告，寫個(gè)廣告詞、找個(gè)什么明星代言人就完事了。"工欲善其事必先利其器"，塑造品牌首先是要做足企業(yè)內(nèi)在的一系列服務(wù)，篤實(shí)基礎(chǔ)。篤實(shí)基礎(chǔ)需要企業(yè)認(rèn)真圍繞消費(fèi)者的價(jià)值，量身定制一系列的文化內(nèi)涵與服務(wù)，繼而讓消費(fèi)者認(rèn)可這個(gè)企業(yè)與產(chǎn)品，因此，品牌是個(gè)性的，而非共性的，塑造個(gè)性認(rèn)同與價(jià)值信賴才是塑造品牌的實(shí)質(zhì)。

廣告宣傳只是塑造品牌的一個(gè)組成部分，一個(gè)種方式而已。木門企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到提升產(chǎn)品質(zhì)量、提升服務(wù)體驗(yàn)、打造品牌文化、優(yōu)化企業(yè)管理，其實(shí)也都是屬于品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成部分。木門品牌僅僅依靠廣告來支撐，絕無法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

要想在當(dāng)前環(huán)境中獲得更加穩(wěn)固的市場(chǎng)份額，優(yōu)良品牌的樹立及長(zhǎng)久維護(hù)是每一個(gè)木門企業(yè)都應(yīng)做好的工作。