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木門企業(yè)應(yīng)節(jié)日融入促銷 娛樂之外搞好業(yè)績

2013-09-14 14:07:44 責(zé)任編輯: 吳昊 瀏覽數(shù):

九月未到的時候,所有木門賣場都盯著這一促銷季,九月到了,但是卻成災(zāi)了。如今的木門市場由于消費層次和消費者品質(zhì)的上升,節(jié)日早已被商業(yè)化了,加上促銷活動頻頻出現(xiàn),再好的木門賣場也被潛規(guī)則了。

木門企業(yè)應(yīng)節(jié)日融入促銷 娛樂之外搞好業(yè)績

九月未到的時候,所有木門賣場都盯著這一促銷季,九月到了,但是卻成災(zāi)了。如今的木門市場由于消費層次和消費者品質(zhì)的上升,節(jié)日早已被商業(yè)化了,加上促銷活動頻頻出現(xiàn),再好的木門賣場也被潛規(guī)則了。

如今的節(jié)日被商業(yè)化,成為了消費時代的集體消費日。雖說如此,在九月平淡的木門市場形勢下,木門品牌的確需要節(jié)日來刺激下,以重新回復(fù)市場活力,找回失去的業(yè)績激情。

在九月的降溫環(huán)境下,木門市場雖有人流,卻多是過往的路人三步游玩的"好去處"。平淡的市場形勢,加之持續(xù)的市場高溫剛過,讓木門品牌躁動不已。為了在旺季前完成市場清倉,交出讓人滿意的市場答卷,促銷再次成為木門品牌的市場利器。在本地木門市場中,各種品牌的促銷信息,各種活動單頁,借助中秋節(jié)日如同熱浪實質(zhì)化一般,鋪天蓋地,讓筆者這般的過客都有些心動。

業(yè)績掛鉤節(jié)日,而促銷則是最好的催化劑,已是市場潛規(guī)則之一??蓪τ谀鹃T品牌而言,節(jié)日只是促銷的一個由頭,一個促銷的借口。在筆者走訪的木門市場中,發(fā)現(xiàn)木門品牌的市場活動均是"掛羊頭賣狗肉"。如一木門品牌單頁:中秋送禮難不難,木門幫你選,然后一籮筐的產(chǎn)品優(yōu)惠,根本未表達出節(jié)日的氛圍,依舊是價格戰(zhàn)的伎倆。

伴隨文化消費層次的上升,價格戰(zhàn)的市場魅力直線下降。木門品牌要搞好業(yè)績,就必須認真對待促銷,把節(jié)日融入到促銷的之中,把促銷變成節(jié)日里的"娛樂"方式,讓消費者樂意主動去消費。如筆者的一次節(jié)日活動經(jīng)歷:"木門拼拼圖"活動,通過查看情侶雙方獨自拼圖之后的相似度,以贏得"優(yōu)惠"大獎,活動有趣簡單且溫馨感十足,其活動效果遠勝過直白的優(yōu)惠活動。

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