由市場需求推及產(chǎn)品策略和銷售方式是企業(yè)生存的基本原則。近年來，市場變化不斷加速，政策導(dǎo)向與時(shí)俱進(jìn)，新型城鎮(zhèn)化就是一個日漸明晰的社會發(fā)展方向。

木門行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段，由于原材料價(jià)格上漲、國際市場受阻等原因使整體行業(yè)利潤有所趨減，尤其是木門一二線市場趨向飽和，為了適應(yīng)未來的生存，不少木門企業(yè)開始走轉(zhuǎn)型之路。

城鎮(zhèn)化是行業(yè)未來掘金重地

作為我國拉動經(jīng)濟(jì)和推動社會轉(zhuǎn)型的核心動力，城鎮(zhèn)化在今年年初已被政府決策層確定為重要戰(zhàn)略，而持續(xù)加大的固定資產(chǎn)投資在帶動公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，也催生了城鎮(zhèn)居民對于家裝的需求。

紅星美凱龍董事長在年初時(shí)曾表示，隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，城鎮(zhèn)將成為具有較高品質(zhì)的宜居之所，進(jìn)而拉動內(nèi)需市場，家居行業(yè)將會從中受益，并迎來新一輪發(fā)展高峰。"目前看來，較落后的地級市和前100強(qiáng)的縣級市是城鎮(zhèn)化發(fā)展的重點(diǎn)，這也是家居行業(yè)的機(jī)會所在。"

城鎮(zhèn)化帶來市場推動力

城鎮(zhèn)化帶來的巨大紅利讓木門人蠢蠢欲動，部分木門企業(yè)已經(jīng)嗅到城鎮(zhèn)化的商機(jī)，他們主動將銷售渠道逐漸下沉，搶占三四線市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，未來20年，城鎮(zhèn)化將成為木門行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力，除了一、二線城市之外，三四線城市的需求也將大幅上升。

隨著一二線城市競爭的加劇，以及對三四線城市的深耕，木門企業(yè)在不同城市的產(chǎn)品線分化逐漸加劇。"在產(chǎn)品上，一二線城市我們注重高檔次產(chǎn)品。在三四線城市，我們主推一些親民的產(chǎn)品，這樣更能抓住消費(fèi)者的需求點(diǎn)。"一位木門業(yè)內(nèi)人士表示，三四線城市市場蛋糕很大，就看企業(yè)能否抓住。

木門企業(yè)要針對不同市場開發(fā)不同產(chǎn)品，使用不同的手段，不能照搬一線城市的經(jīng)驗(yàn)。