木門是我國新興木材加工行業(yè)的重要終端產(chǎn)品。近十年來，我國房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和城鎮(zhèn)化步伐的加快，為木門行業(yè)提供了極大的發(fā)展空間，與批量需求相 適應(yīng)，我國木門一改"木匠上門"手工制作的傳統(tǒng)和產(chǎn)品單一實(shí)用的形象，迅速轉(zhuǎn)入"規(guī)?；ㄖ圃O(shè)計(jì)"、大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)品由實(shí)用向裝飾、環(huán)保綜合發(fā)展的 全新階段，使我國幾年間成為世界上最大的木門生產(chǎn)基地和消費(fèi)市場。

近兩年來，木門行業(yè)不斷經(jīng)受著原材料價(jià)格不斷飛升，且人工勞力成本也居高不下，不斷跟進(jìn)賣場開新店也讓諸多企業(yè)的利潤不斷攤薄等種種沖擊。而持續(xù)的房地產(chǎn)調(diào)控政策的愈演愈烈，除了打擊炒房客、限制外地人購房外，也讓許多有條件購房的剛性需求業(yè)主的信心受到波動(dòng)，他們開始了觀望，由此直接導(dǎo)致其裝修及購買木門產(chǎn)品的需求也相應(yīng)延后進(jìn)行。

短期內(nèi)剛性需求受到了一定程度的壓制，但業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)房產(chǎn)政策作用日漸顯現(xiàn)，房價(jià)開始回落，消費(fèi)者觀望情緒減退后剛性需求就會(huì)釋放。到時(shí)候，木門行業(yè)長期趨勢必然向好，不管是家裝市場還是建材行業(yè)都有望出現(xiàn)井噴。

木門消費(fèi)需求細(xì)分

樓市調(diào)控有利于凈化房地產(chǎn)市場的環(huán)境，將從事投機(jī)性和投資性購房的人們擠出市場，讓真正的剛性需求比重增加。與此同時(shí)，木門市場消費(fèi)群體及其需求也隨之更加細(xì)分。

擁有豪宅的高收入群體，依舊會(huì)傾向于選擇高端木門產(chǎn)品。有條件購買商品房的剛性需求業(yè)主，一旦房價(jià)下探，則擁有更充裕的資金進(jìn)行裝修。而受到政策限制而短期內(nèi)無法購房的消費(fèi)者，則會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)租房市場，為了改善居住環(huán)境，這部分人會(huì)更多地選擇具有較強(qiáng)功能性的小件商品或一次性商品。

對(duì)于許多已經(jīng)擁有住房的業(yè)主而言，受到政策的限制無法再次購房，那么老房翻新或者更換、添置家具建材產(chǎn)品，就成了木門業(yè)一大機(jī)遇。由于政府對(duì)于保障性住房建設(shè)的大力推廣，保障性住房業(yè)主將對(duì)家具需求構(gòu)成增量。由于資金有限，他們將更鐘愛定位于中低端的實(shí)惠且實(shí)用的產(chǎn)品。鑒于眾多木門企業(yè)都已經(jīng)積極開拓二次裝修及保障房市場，未來這兩部分消費(fèi)者將在產(chǎn)品和服務(wù)方面擁有更大的選擇空間。

郊區(qū)木門消費(fèi)更容易

曾經(jīng)只在城市大型木門賣場中展示的木門品牌開始越來越多地走向郊區(qū)。調(diào)控影響下，城市商品房的成交量下滑導(dǎo)致木門銷售的原動(dòng)力不足，而郊區(qū)中不斷擴(kuò)大化的保障性住房建設(shè)，無疑為木門行業(yè)提供了嶄新的盈利渠道。

郊區(qū)的消費(fèi)者不必再舟車勞頓前往市中心，而是在自家附近就可選到滿意的產(chǎn)品。對(duì)于保障性住房業(yè)主而言就更是如此了，因?yàn)椴簧倌鹃T品牌干脆將分店開到了其社區(qū)周邊，為這部分業(yè)主提供針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。

網(wǎng)購木門風(fēng)潮更勁

一些先行者成功的電子商務(wù)運(yùn)作，讓曾經(jīng)固守于傳統(tǒng)渠道的品牌們看到了網(wǎng)絡(luò)的澎湃動(dòng)力。開始有更多品牌試水電子商務(wù)，木門產(chǎn)品網(wǎng)購也將向著更為成熟、規(guī)范的方向邁進(jìn)。受益的當(dāng)然是消費(fèi)者，然而享受低廉價(jià)格的同時(shí)，消費(fèi)者仍需心明眼亮，以防落入網(wǎng)購陷阱。

陣痛之后將更有序

回顧房地產(chǎn)調(diào)控之后的木門家居市場，似乎調(diào)控本身對(duì)木門消費(fèi)并無直接影響。但本次房產(chǎn)調(diào)控后眾木門企業(yè)的姿態(tài)以及市場變化，則讓消費(fèi)者感受到樓市調(diào)控的威力已經(jīng)滲透到日常的木門生活之中。

樓市調(diào)控后，木門市場遇冷，眾企業(yè)為了搶占有限的市場份額，必然會(huì)千方百計(jì)地想辦法爭取市場份額。在木門行業(yè)同質(zhì)化較為嚴(yán)重的當(dāng)下，商家也會(huì)通過推出新品、更新服務(wù)來吸引消費(fèi)者的青睞，這也意味著消費(fèi)者將擁有更強(qiáng)的主動(dòng)性、選擇性甚至議價(jià)權(quán)。設(shè)計(jì)理念，降低能源、資源消耗，減少環(huán)境污染和碳排放，用生態(tài)學(xué)理念指導(dǎo)木門產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的全過程，創(chuàng)造"人-家居系統(tǒng)-環(huán)境"相互和諧，滿足不斷變化的市場需求。

調(diào)控的影響不僅于此，當(dāng)前木門市場魚龍混雜，而市場震蕩期馬太效應(yīng)凸顯，規(guī)模小、品牌影響力弱、定位模糊的企業(yè)極有可能被淘汰，幸存者經(jīng)歷完這樣一場考驗(yàn)之后必然是浴火重生，贏得很好的未來。