微電影是指時長5到10分鐘，也有20分鐘到40分鐘左右的具有一定故事情節(jié)的視頻。這個快節(jié)奏生活中獨具優(yōu)勢的娛樂產(chǎn)品，如今也成為眾多木門品牌躍躍欲試的新的營銷模式。

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11月28日，2013年紅星美凱龍愛家日微電影《“狠”愛你》在北京舉行了盛大的首映儀式。近年來，“微”不可謂不火，從微博、微信再到微電影，大有星火燎原之勢，“微營銷”的新概念也 就此形成。

正逐漸成為宣揚企業(yè)品牌策略的“標(biāo)配”

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、木門企業(yè)紛紛改革營銷體系的當(dāng)下，降本增效的好項目的微電影營銷正逐漸成為宣揚企業(yè)品牌策略的“標(biāo)配”。

微電影營銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)量身定做的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。

宣傳必須繞過“傳播暗礁”

木門品牌進(jìn)行微電影宣傳必須繞過的“傳播暗礁”是：一定不要教導(dǎo)受眾 “生活應(yīng)該怎樣”、“你應(yīng)該怎樣”，而是應(yīng)將不同的生活方式(包括人生態(tài)度、人生信條)展現(xiàn)在受眾的面前，而讓他們深思、選擇。

好的電影作品應(yīng)該引起觀眾長時間的思考，微電影同樣如此--無論觀眾看過影片后是否會選擇投資方所生產(chǎn)的產(chǎn)品，這樣的思考本身已經(jīng)起到了品牌文化傳播的目的。

的確，與微電影的制作相比，微電影的推廣與傳播可能會更讓企業(yè)費腦筋。如果不能在緊迫和短暫的“保鮮期”內(nèi)適時引爆話題，引起網(wǎng)民關(guān)注，那么企業(yè)精心制作的微電影就會“石沉大?！?。

在信息碎片化時代，受眾的注意力很難長時間集中在一處，對于信息的新鮮感和興奮點要求也越來越高，如果一個微電影視頻在開始的幾秒鐘內(nèi)不能馬上引起受眾的觀看欲望，那么就沒有后面的各種可能性了，更談不上分享和再傳播。

微電影營銷并不需要木門企業(yè)有多強的實力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產(chǎn)品與電影內(nèi)容的契合點，任何品牌都能在“微時代”中脫穎而出。

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