至今為止，中國的木門行業(yè)發(fā)展不到十年，但木門憑其健康環(huán)保、可量身定做等個性化特點(diǎn)而受到消費(fèi)的歡迎，其市場占有率不斷上升，發(fā)展前景可觀。但是，隨著近年來國家房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺，“限購”“限貸”使木門市場陷入了低谷，企業(yè)發(fā)展舉步維艱。

門行業(yè)有近千億元的市場容量，出現(xiàn)一個能夠占到5%的市場份額的大企業(yè)是完全有可能的。如果這個企業(yè)能夠進(jìn)一步拓展到地板、衣柜、墻板及各種裝飾品、相關(guān)五金配件等領(lǐng)域，并能形成較強(qiáng)的競爭力，就有可能成為年銷售額過百億的超級品牌。

木門企業(yè)理想的模式是產(chǎn)、供、銷獨(dú)立。生產(chǎn)型木門企業(yè)賺取生產(chǎn)的合理利潤，品牌營銷型木門企業(yè)賺取品牌附加值的利潤，終端加盟商賺取零售及服務(wù)的利潤。在這一價值鏈條上，每一個環(huán)節(jié)的盈利方式都能清晰的顯示出來。整個價值鏈處于一種高效、合理、相對簡單的狀態(tài)，每一個加盟廠家都只生產(chǎn)相對單一的產(chǎn)品。比如單一生產(chǎn)白色混油的企業(yè)，原材料只需要木方、密度纖維板、填芯料、白油漆等相對較少的種類，所用設(shè)備也會減少，技術(shù)難度相對降低，管理難度下降，生產(chǎn)效率隨之提高。許多個生產(chǎn)單一產(chǎn)品的企業(yè)聯(lián)合起來，便可構(gòu)成豐富完整的產(chǎn)品線。

市場同質(zhì)化讓很多企業(yè)從賣產(chǎn)品，賣服務(wù)，最后賣到了文化。某些品牌名稱的西化從某種程度上來說是可以理解的，但木門企業(yè)的誠信不能山寨，企業(yè)一定要做到規(guī)范化經(jīng)營，誠信守法。木門行業(yè)在慘痛的市場教訓(xùn)之后，再次回到賣產(chǎn)品、賣質(zhì)量，只有守住自身企業(yè)誠信與品質(zhì)的根，才能真正贏得企業(yè)的基業(yè)長青。

隨著個性化消費(fèi)時代的到來，品牌企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價格戰(zhàn)”，還要會打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強(qiáng)大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。家居行業(yè)原材料、勞動力等因素壓縮了木門企業(yè)的利潤空間，也產(chǎn)生了較大的價格上漲壓力，但對大品牌企業(yè)來講卻是再次提升自己的機(jī)會。

伴隨著顧客“碎片化”時代的來臨，消費(fèi)者的需求進(jìn)入了個性化時代，大眾市場被打碎，市場重新分化組合。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，預(yù)示著木門企業(yè)需要去重新審視市場環(huán)境，重新洞察消費(fèi)者、定義消費(fèi)者，主動走出去、主動開拓新的商機(jī)、主動進(jìn)行有效的營銷，才能使新建門廠柳暗花明。新建門廠可以采取新的銷售渠道，抓住商機(jī)，開拓市場。比如網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷無疑是新的渠道模式的開拓點(diǎn)。

面對個性化的消費(fèi)，要實(shí)現(xiàn)木門企業(yè)內(nèi)部突圍，把資源利用到極致，做到更經(jīng)濟(jì)更高效。這要圍繞兩個目標(biāo)進(jìn)行：一是剔除不增加價值的工作，排除不能增加價值的活動和資源利用效率不高等浪費(fèi)效率的方式;二是快速響應(yīng)市場，對現(xiàn)有設(shè)備的改造和根據(jù)實(shí)際需要采用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，在提高生產(chǎn)的同時，并不拘泥于，以避免不必要的資金和技術(shù)浪費(fèi)。

近兩年來，綠色環(huán)保一直都是裝修領(lǐng)域的熱門話題，依然是木門消費(fèi)市場的關(guān)鍵詞?，F(xiàn)在的消費(fèi)者在購買木門產(chǎn)品時對于環(huán)保的要求變得越來越高，不僅會詳細(xì)了解產(chǎn)品的甲醛含量，而且還會優(yōu)先選擇那些得到綠色環(huán)保認(rèn)證的產(chǎn)品?？梢哉f，綠色環(huán)保的理念已經(jīng)深入人心，普通消費(fèi)者越來越意識到木門環(huán)保的重要性。諸如三棵樹油漆，大自然木門，骨子里就是環(huán)保為主，而延伸到床品，大豆纖維和蠶絲的床品的也相較往年被市場看好。對于那些環(huán)保系數(shù)高的產(chǎn)品，大家不僅有意愿購買，也同時具備了購買的經(jīng)濟(jì)實(shí)力?！敖】瞪睢笔悄鹃T市場消費(fèi)趨勢永恒的主題。