如果說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，曾為企業(yè)運(yùn)營提供了創(chuàng)新思維，那么，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，正在以其強(qiáng)大的整合能力，帶動企業(yè)迅速轉(zhuǎn)型，引發(fā)生活消費(fèi)方式的深刻變革。作為中國木門行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，2014年，展志天華將全面建設(shè)以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，微信等社交應(yīng)用為平臺的“微渠道”，開創(chuàng)業(yè)界之先河。

“女神開門”正是為“微渠道”量身打造的大型系列活動，該活動將貫穿2014全年，在品牌推廣、零售促銷、渠道拓展等多方面起到積極的推動作用。

“女神開門”網(wǎng)絡(luò)元素接地氣，助力“微渠道”鎖定新興優(yōu)質(zhì)客戶群體

如今，以80后、90后為代表的年輕一代，已逐步成長為社會主流消費(fèi)群體。這部分人均為改革開放之后出生，一方面極其追求個(gè)性獨(dú)立，與此同時(shí)又渴望群體認(rèn)同，矛盾而統(tǒng)一的絕妙結(jié)合，讓他們對于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的次文化衍生充滿熱情，接受程度頗高。“女神”一詞，就是網(wǎng)絡(luò)流行語中，男性對于高素質(zhì)女性的稱呼，反映了青年人追求美好生活的愿望。

“女神開門”系列活動將“女神”的含義擴(kuò)展為“美好事物”的代稱，用“開門”來比喻機(jī)遇和改變，以“讓心中女神為你開門”為主題，鼓勵(lì)青年人追求幸福生活，傳遞正能量，包括適婚女性風(fēng)采大賽暨微會員代言人評選、同城交友大會、曬幸福照贏大獎(jiǎng)、愛情故事大賽、主題微視頻展播、社交化團(tuán)購、網(wǎng)商微營銷創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等豐富多彩的內(nèi)容。

“女神開門”是創(chuàng)新的思維方式，“微渠道”是連接千城萬店的“朋友圈”

提到活動和渠道，很容易讓人想到促銷，這個(gè)目標(biāo)完全正確，卻并不簡單。以微信為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)，從誕生那天，就植入了根深蒂固的小眾社交基因，想把互聯(lián)網(wǎng)上的集散式電商模式原樣照搬到移動互聯(lián)網(wǎng)上，短期內(nèi)是不可能的。

“女神開門”活動在移動互聯(lián)網(wǎng)社交和商品銷售之間建立中間區(qū)，它不隸屬于任何一方，其主要任務(wù)是“搭橋”。這樣一來，“女神開門”的開展勢必不同于傳統(tǒng)活動，建立渠道，培養(yǎng)渠道，發(fā)展渠道，是活動的首要目的，而一旦渠道的運(yùn)轉(zhuǎn)流暢，銷量的提升將順理成章，這就像火車一樣，在高速公路上，幾乎寸步難行，但上了鐵軌，其速度將百倍提升。

“微渠道”不是電子商務(wù)網(wǎng)站，不是團(tuán)購網(wǎng)站、不是企業(yè)門戶網(wǎng)站，也不是論壇或QQ群，它應(yīng)該類似于微信的朋友圈，全世界的人都可以相互傳遞消息，但他們之間是單線聯(lián)系，而不是大家共處一室。因此，我們要做的事，不是把商品“塞”進(jìn)人們的手機(jī)，那樣是費(fèi)力不討好，我們要引導(dǎo)每個(gè)人成為免費(fèi)的產(chǎn)品推銷員，讓他知道，作為渠道的一員，離開了渠道，他的生活就不完整。

目前，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量早已超過8億人次，2014年，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷元年?！芭耖_門”系列活動的開展，將為展志天華木門品牌升級，進(jìn)一步領(lǐng)先業(yè)界提供加速度。在網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，奇跡發(fā)生往往就在彈指之間。