隨著木門行業(yè)的成熟、消費者的理性，木門消費逐步走入品牌時代，但依然時不時地有品牌曝出問題，一次次觸動消費者的神經(jīng)。那么在消費者心目當中的認知度到底如何呢?

消費者認知度僅一成

無論哪個關乎人們衣食住行的細分行業(yè)，往往都有人們耳熟能詳?shù)钠放?。例如房產(chǎn)行業(yè)的萬科，服裝行業(yè)的HM，食品行業(yè)的徐福記等等。品牌對消費者而言，往往意味著美好的使用體驗、高品質的產(chǎn)品以及完善的售后服務保障。

調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅一成消費者能說出部分木門品牌，其中多數(shù)為經(jīng)過一次裝修的消費者。此外，許多消費者并不知曉主流的木門品牌，一些消費者能回憶起曾經(jīng)接觸過的木門品牌，但往往也僅能說出1-2個品牌。專家表示，木門品牌與快消品不同，普通消費者一生或只有1-2次購置新房的機會，家裝機會并不多，因此品牌認知度不高在情理之中。

木門品牌讓消費者很陌生

新春過后，各地木門賣場人氣開始復蘇，不少消費者或拖家?guī)Э?，或呼朋喚友，三五成群為裝修新居物色產(chǎn)品。當被問及所知曉的木門品牌時，多數(shù)消費者表示并不熟悉各類木門品牌。據(jù)統(tǒng)計，九成消費者最關心的仍然是質量問題。性價比高，品質有保障，依然是消費者選購木門產(chǎn)品時首要考慮的因素。

據(jù)調查了解，當下許多消費者開始漸漸認識木門品牌，對品牌有模糊的印象。對一些大品牌，許多消費者表示“聽說過”，而該品牌有哪些突出的特點或者口碑產(chǎn)品則基本無人知曉。對品牌的認知度不高，往往帶來不愉快的購物經(jīng)歷。

業(yè)內人士表示，目前消費者對于許多主流木門品牌仍然處于朦朧階段。木門企業(yè)一方面宣揚品牌的高端、上檔次，一方面降低價格促銷，讓原本就對產(chǎn)品品牌模糊的消費者更加辨識不清。隨著家裝行業(yè)的發(fā)展，消費者家庭裝修經(jīng)歷的豐富，消費者對于木門產(chǎn)品的品牌認識將逐漸明朗化。