目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸火熱，在此階段微博、微信等社交媒體的發(fā)展也日漸興旺起來(lái)，特別是微信營(yíng)銷，作為強(qiáng)勢(shì)新媒體的崛起，木門企業(yè)需利用微信進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

從去年底到今天，打開手機(jī)微信朋友圈，不時(shí)可以看到“集滿XX個(gè)贊可換取XX企業(yè)XX禮品”，一時(shí)之間點(diǎn)贊之風(fēng)興起，附帶邊緣業(yè)務(wù)也開始嶄露頭角，淘寶上竟出現(xiàn)了“微信刷贊，全網(wǎng)最低”的廣告，由此可見微信點(diǎn)贊活動(dòng)的火爆。

微信好友具有一定的可信任度，基于這種熟人關(guān)系做推廣會(huì)更容易讓用戶產(chǎn)生信賴感，增強(qiáng)用戶對(duì)商品的關(guān)注度，并產(chǎn)生討論互動(dòng)。雖然整體傳播的基數(shù)不大，但重復(fù)率高，轉(zhuǎn)化率也相對(duì)較高，傳播成效大，是口碑傳播的良好平臺(tái)。木門傳統(tǒng)營(yíng)銷日漸乏力，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天以最小的成本獲得最好的營(yíng)銷效果是木門企業(yè)應(yīng)該思考的問題。

移動(dòng)端營(yíng)銷日漸興起

移動(dòng)端營(yíng)銷日漸興起，無(wú)論是新浪還是淘寶，無(wú)一不在向移動(dòng)端靠攏，從阿里花大價(jià)錢宣傳手機(jī)淘寶和社交軟件來(lái)往即可看出，移動(dòng)端獲取的流量潛力不可限量。賣商品無(wú)非先獲得人氣，即流量，再考慮流量變現(xiàn)的問題。由此建議木門企業(yè)營(yíng)銷點(diǎn)可放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，自建APP不是每個(gè)企業(yè)都能承擔(dān)的，且不一定能帶來(lái)流量，可將注意點(diǎn)放在成熟社交平臺(tái)等UGC，用戶生成內(nèi)容)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。精心經(jīng)營(yíng)微信公眾平臺(tái)、官方微博等，用內(nèi)容來(lái)吸引潛在消費(fèi)者和維護(hù)已購(gòu)買消費(fèi)者。

概念性實(shí)質(zhì)性不足

為了凸顯產(chǎn)品的高端屬性，目前大多數(shù)木門企業(yè)的產(chǎn)品廣告形式相似，華麗的辭藻，高分辨率的西式或中式場(chǎng)景，看起來(lái)“高端大氣上檔次”，概念性明顯但實(shí)質(zhì)性不足。而在微營(yíng)銷中，空洞的詞匯已經(jīng)打動(dòng)不了消費(fèi)者了，不妨嘗試下時(shí)下最受歡迎的貼合消費(fèi)者的賣萌營(yíng)銷，有句廣為流傳的俗語(yǔ)，十分貼切：“強(qiáng)大者苦逼，弱小者享福，而賣萌者得天下?！边@種品牌親民化溝通的方式，既能實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，又能博得消費(fèi)者對(duì)品牌的親切感，有著免費(fèi)的傳播效果、產(chǎn)品溢價(jià)的功能，在消費(fèi)者與企業(yè)之間產(chǎn)生矛盾時(shí)能適時(shí)緩解負(fù)面情緒，同時(shí)也是會(huì)員管理的潤(rùn)滑劑。端著架子的木門企業(yè)們可以考慮化身為萌寶寶，與消費(fèi)者撒個(gè)嬌，或許會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。

營(yíng)銷方式有很多種，企業(yè)在做出選擇時(shí)一定要跟隨時(shí)代的發(fā)展，透徹研究消費(fèi)者心理，不能閉門造車也不能擺架子。

木門企業(yè)或者個(gè)人想借助微信公眾平臺(tái)打造自己的品牌，就應(yīng)該有創(chuàng)新意識(shí)，通過一些活動(dòng)或者更好的服務(wù)提升品牌形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。