隨著木門行業(yè)電子商務的發(fā)展，維營銷在電商領域的應用就更加合適。傳統(tǒng)的營銷手段更多地被應用到傳統(tǒng)渠道的營銷中，對電子商務則無能為力。而各種微營銷的手段對于電子商務的推廣作用則非常明顯。微營銷有利于實現(xiàn)與電子商務的無縫化一體性銜接。面對電商的沖擊以及傳統(tǒng)賣場過剩的時代大背景，木門企業(yè)要開始新一年的“變臉”求生之路。

木門企業(yè)積極研究微營銷

在充滿變化的2014年，更多木門企業(yè)也在試圖用創(chuàng)新的營銷手法，來擴散活動的傳播范圍以及影響力。以微信、微博等為主打的“微營銷”工具，正成為不少木門企業(yè)積極研究轉(zhuǎn)化的新武器。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到了以小搏大、以輕博重的營銷效果。

好的木門品牌還可以通過引領消費者的價值觀，成為品牌與消費者溝通的一個非常好的橋梁。有相當部分的年輕消費者對于木門品牌的認識和認知都來自于微營銷渠道。正是因為比傳統(tǒng)營銷手段更為豐富多樣，所以，品牌對于新營銷手段的認同感在持續(xù)地提高，微營銷在品牌營銷戰(zhàn)略中的地位也在上升。

微營銷將發(fā)揮更重要作用

整個3月活動季，多個木門品牌通過自己的官方微信服務號或訂閱號，配合傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡媒體的宣傳，不斷用更輕松簡潔的圖文，在預熱、啟動、進程等關鍵階段，向潛在客戶推送促銷信息，并通過全體員工以及經(jīng)銷代理商的微信朋友圈網(wǎng)絡進行擴散。以微信為主要載體的“微營銷”，在家居圈一時間大肆流行。

“集團層甚至明確要求我們每個員工必須裝上微信，并熟練應用。”一位不愿透露姓名的木門企業(yè)負責人表示，為了讓全體員工都加入到“微營銷”的行列，企業(yè)甚至請專人，給全體員工尤其是中層以上干部，“惡補”微信課。

很顯然，以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強化顧客關系，實現(xiàn)客戶價值的“微營銷”，作為一種低成本、高性價比的營銷手段，無疑將在今年的木門市場營銷中發(fā)揮更重要的作用。