隨著木門行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的理性化，木門市場(chǎng)消費(fèi)逐步從“產(chǎn)品時(shí)代”走入“品牌時(shí)代”。據(jù)了解，當(dāng)下許多消費(fèi)者開始漸漸認(rèn)識(shí)木門品牌，對(duì)品牌有模糊的印象。許多消費(fèi)者表示“聽說過”，而該木門品牌有哪些突出的特點(diǎn)或者口碑產(chǎn)品則基本無人知曉。?

多數(shù)消費(fèi)者并不熟悉木門品牌

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此次調(diào)查中，僅一成消費(fèi)者能說出部分木門品牌，其中多數(shù)為經(jīng)過一次裝修的消費(fèi)者。專家表示，木門品牌與快消品不同，普通消費(fèi)者一生或只有1-2次購置新房的機(jī)會(huì)，家裝機(jī)會(huì)并不多，因此品牌認(rèn)知度不高在情理之中。

木門企業(yè)開始越來越注重木門品牌形象的打造，但行業(yè)內(nèi)仍不時(shí)地有品牌曝光投訴，屢次觸動(dòng)著消費(fèi)者的神經(jīng)。而在這個(gè)信息社會(huì)，或正面或負(fù)面的報(bào)道都是構(gòu)成木門品牌形象的重要因素。

那么在此種環(huán)境之下，木門品牌在消費(fèi)者心目當(dāng)中的認(rèn)知度到底如何呢?當(dāng)被問及所知曉的木門品牌時(shí)，多數(shù)消費(fèi)者表示并不熟悉各類木門品牌。

木門質(zhì)量和價(jià)格依然最受關(guān)注

那么，消費(fèi)者對(duì)于木門品牌的印象如何?在質(zhì)量、售后和價(jià)格等問題中，消費(fèi)者最關(guān)心品牌出現(xiàn)哪類問題?據(jù)統(tǒng)計(jì)，九成消費(fèi)者最關(guān)心的仍然是質(zhì)量問題。性價(jià)比高，品質(zhì)有保障，依然是消費(fèi)者選購木門產(chǎn)品時(shí)首要考慮的因素。

值得注意的是，如今眼花繚亂的價(jià)格促銷活動(dòng)并未獲得眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。正在進(jìn)行房屋二次裝修的蔡先生表示，“許多木門、衛(wèi)浴產(chǎn)品在我印象中幾乎全年都在打折。我對(duì)品牌并不非常了解，打折之后的價(jià)格來回浮動(dòng)，全年都在打折，價(jià)格就定不下來，那產(chǎn)品本身到底價(jià)格是多少，里面價(jià)格水分到底有多高?”價(jià)格促銷過多，反而降低了消費(fèi)者的品牌信任度，值得企業(yè)深思。

業(yè)內(nèi)專家表示，隨著木門行業(yè)的深入發(fā)展，消費(fèi)者家庭裝修經(jīng)歷的豐富，再加上網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的便捷性，消費(fèi)者對(duì)于木門產(chǎn)品的品牌認(rèn)識(shí)將逐漸明朗化。