所謂“微營銷”，就是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái)，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化顧客關(guān)系，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的一系列過程。從本質(zhì)上來說，所謂“微營銷”其實(shí)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷，在形式上主要包括微博+個(gè)人微信+二維碼+公眾平臺(tái)+公司微商城等。

從去年開始，記者發(fā)現(xiàn)木門企業(yè)展位上都有二維碼的宣傳資料，這股風(fēng)氣正是由微信帶動(dòng)起來的，在微信里就有“掃一掃”這個(gè)功能。

微營銷發(fā)展至今，一個(gè)草根網(wǎng)民都能憑借成為以微博、微信為主的自媒體。微營銷賣的不僅僅是產(chǎn)品，還有個(gè)人。可見，微營銷是一種低成本、高性價(jià)比的營銷手段。

微時(shí)代的快狠準(zhǔn)

除了低成本、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)外，微營銷還具備使用頻率高、信息流通快、使用便捷等優(yōu)勢(shì)。譬如，近日一位民警通過在微信群“曬照片”，兩小時(shí)內(nèi)就成功抓獲偷錢男子，而且該民警所在的單位官方微博就通過微博報(bào)案、尋物、尋人等方式，幫助網(wǎng)友解決實(shí)際困難10余起。雖然上述例子與產(chǎn)品銷售、推廣無關(guān)，但也充分說明了微時(shí)代的快狠準(zhǔn)。

對(duì)于木門企業(yè)來說，他們?cè)谖⑿诺呐笥讶蛘呶⒉┑暮糜讯际侨ψ永锏娜?，用戶質(zhì)量大大優(yōu)于傳統(tǒng)渠道，抵達(dá)用戶的時(shí)間，也就是兩三分鐘。并且，睡前“刷一刷”微博、微信的“低頭族”如今大行其道，就記者本身而言也是“低頭族”的一員，每逢參加行業(yè)活動(dòng)，也要拍照上傳朋友圈或低頭“刷一刷”，隨后就會(huì)有很多木門行業(yè)的業(yè)界人士給記者點(diǎn)“贊”或者評(píng)論。

可見，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，營銷傳播已經(jīng)開始邁向嶄新的3.0版。面對(duì)新媒體時(shí)代，各行各業(yè)也都在從事微營銷的工作。

微營銷確實(shí)有其價(jià)值

企業(yè)不能為了營銷而營銷，單純的企業(yè)消息推送不能滿足用戶的需要。目前公眾號(hào)整體數(shù)量在300萬以上，微信用戶已經(jīng)開始關(guān)注大量的微信公眾號(hào)，但微信公眾號(hào)的信息同質(zhì)化嚴(yán)重(尤其是信息類)，如果用戶看不到創(chuàng)意就會(huì)失去關(guān)注的興趣。

通過策劃抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠活動(dòng)等方式是木門企業(yè)在微營銷初步階段的重點(diǎn)方向，特別是主打B2B、B2C模式的木門企業(yè)?？梢?，微營銷確實(shí)有其價(jià)值，就跟當(dāng)年的電商一般，只是其價(jià)值需要時(shí)間、創(chuàng)意和活動(dòng)的累積來實(shí)現(xiàn)。

不管是對(duì)于廠商、代理商還是賣場(chǎng)而言，都必須回過頭來挖掘客戶源，并在營銷創(chuàng)新上下功夫。因此，在面對(duì)微營銷這樣一個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物時(shí)，很難不為所動(dòng)。