在現(xiàn)代木門企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，產(chǎn)品、品牌、文化一直貫穿于企業(yè)的始終。毋容置疑，做產(chǎn)品是企業(yè)最簡(jiǎn)單的一項(xiàng)工作，也是最原始的一種商業(yè)行為，在我們面對(duì)眾多企業(yè)里面，這樣的企業(yè)占有相當(dāng)大的比重。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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眾所周知，產(chǎn)品的生命周期的四個(gè)階段，即導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。如何讓一個(gè)品牌在產(chǎn)品生命周期中得到延續(xù)，變要從此四個(gè)階段中著手。導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期中產(chǎn)品本身及其定位以及對(duì)路的銷售宣傳方式都是重要的影響因素。

容易記憶的名字

一個(gè)響亮、容易記憶的名字對(duì)木門品牌的導(dǎo)入很重要，朗朗上口的名字，一經(jīng)推出，受眾便能留下映像，再配合產(chǎn)品本身和宣傳的到位，是使新品牌成功的因素。對(duì)于品牌的取名，也是有一定的考究的。就目前市面上充斥的品牌來(lái)看，很多家居品牌都叫著洋名字。從某種層面上說(shuō)，洋名字在對(duì)外傳播上可能更容易與外界接軌，但不是所有的洋名字都適合走這條路。

木門品牌的名字是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，專家認(rèn)為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個(gè)好的名稱便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購(gòu)買，同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。反之，一個(gè)不恰當(dāng)?shù)拿Q表達(dá)不好企業(yè)的主張，浪費(fèi)很多傳播費(fèi)用，極大地影響消費(fèi)者購(gòu)買。洋名看上去固然是好，但充其量也就能算的上是偽名牌，殊不知在企業(yè)在擁有“好”品牌名的同時(shí)，也丟失了消費(fèi)者對(duì)品牌的良好印象。一個(gè)真正的好的名字，應(yīng)該讓品牌具有自己的靈魂，賦予品牌一個(gè)屬于自己的文化和價(jià)值。或是一個(gè)故事、一種生活、一個(gè)信仰。

企業(yè)之所以熱衷于打“洋牌”，是出于逐利目的?！把竺帧甭?tīng)上去有異國(guó)情調(diào)，貌似很現(xiàn)代化或貴族化，能吸引一批具有獵奇、崇洋心理的消費(fèi)者。但是品牌的名稱卻承載著產(chǎn)品的文化和內(nèi)涵，品牌的塑造沒(méi)有捷徑，它要依靠產(chǎn)品的質(zhì)量、商家的誠(chéng)信服務(wù)等。盲目給產(chǎn)品起洋名、標(biāo)高價(jià)，不僅會(huì)漸漸失去消費(fèi)者的信任，而且也會(huì)在盲目的跟風(fēng)模仿中失去自我。與其這樣費(fèi)心思，不如擺正心態(tài)，學(xué)習(xí)國(guó)外知名品牌的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持磨煉扎實(shí)的內(nèi)功才是硬道理。

符合市場(chǎng)的產(chǎn)品

產(chǎn)品本質(zhì)決定一個(gè)品牌是否能夠長(zhǎng)期受到消費(fèi)者青睞，因此，一個(gè)對(duì)消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，本身就是一個(gè)最好的宣傳賣點(diǎn)。那么怎樣才是符合市場(chǎng)的產(chǎn)品?這個(gè)很容易想到市場(chǎng)調(diào)查。確實(shí)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者動(dòng)向，根據(jù)消費(fèi)者的需要設(shè)計(jì)符合的產(chǎn)品，木門行業(yè)的生產(chǎn)者也是這么做的，那么為什么會(huì)出現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)推出，有的受追捧，有的卻門庭冷落?

真正符合市場(chǎng)的產(chǎn)品不僅僅只是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)調(diào)查，還需要進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，畢竟接受調(diào)查的人數(shù)受限制，還有一方面就是消費(fèi)者的心理是變動(dòng)的，社會(huì)流行趨勢(shì)也是變動(dòng)著的。所以，市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者心理分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品流行趨勢(shì)分析等，是現(xiàn)今木門企業(yè)必須時(shí)刻為之的程序，正確的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)最大限度地?cái)D占市場(chǎng)份額。

在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)候，企業(yè)要充分了解市場(chǎng)，這些問(wèn)題是必須知道的。消費(fèi)者需要什么樣的木門?需要調(diào)查哪些方面呢?目前市場(chǎng)格局，市場(chǎng)總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，新技術(shù)推出的進(jìn)程，市場(chǎng)格局變化的走向，區(qū)域市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，主要競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，木門價(jià)格是否適中，產(chǎn)品品質(zhì)是否滿意等。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位是設(shè)計(jì)產(chǎn)品的前提，它不同于市場(chǎng)定位，是指企業(yè)對(duì)用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。

產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中要考慮產(chǎn)品的整體性，即要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，綜合考慮實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。所以在設(shè)計(jì)中既要分析目標(biāo)人群，才能引起消費(fèi)者注意并留下深刻印象進(jìn)而產(chǎn)生興趣；又要考慮產(chǎn)品的市場(chǎng)性，將藝術(shù)和實(shí)用相結(jié)合，設(shè)計(jì)出符合商業(yè)的產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)中擁有生存空間。

精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

品牌的市場(chǎng)定位關(guān)乎于是否能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝?，F(xiàn)在的木門業(yè)，市場(chǎng)被各種大小品牌占據(jù)，。但盡管如此，每個(gè)品牌也不可能讓所有消費(fèi)者喜歡。如何準(zhǔn)確的進(jìn)行市場(chǎng)定位和選準(zhǔn)市場(chǎng)消費(fèi)群體成了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。市場(chǎng)定位不要拘于一格，另類、逆向的思維方式可能就是成功。

適合的傳播方式

品牌建立不推廣，再好的品牌也不能得到好的發(fā)展，現(xiàn)如今已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的時(shí)代，雖說(shuō)一個(gè)廣告救活一個(gè)企業(yè)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但適合的品牌傳播同樣重要。這里的品牌傳播不僅僅是針對(duì)一方面的傳播，而是基于媒體、公關(guān)、活動(dòng)、營(yíng)銷等的整合傳播。

就目前木門行業(yè)就廣告這塊來(lái)說(shuō)，很少出現(xiàn)廣告，即使有也是在行業(yè)內(nèi)的媒體、戶外等媒介中。然而，如果一個(gè)中低端的木門品牌，在廣告投放上可以更多的考慮受眾接觸面，比如電視、網(wǎng)頁(yè)等受眾平時(shí)接觸多的媒體。

當(dāng)下最流行的傳播途徑除了廣告，就數(shù)微信，企業(yè)通過(guò)企業(yè)微信公眾平臺(tái)發(fā)布信息，提供互動(dòng)，能夠也消費(fèi)者進(jìn)行深層次的了解、溝通。但微信畢竟尤其局限，品牌傳播上還要綜合其他傳播面更廣的媒介，如微博、公關(guān)和營(yíng)銷。

適合的傳播方式不是指在央視上砸廣告，或者舉行一場(chǎng)募捐之類的，它是針對(duì)企業(yè)品牌現(xiàn)有狀況所擬定的符合品牌發(fā)展的整合傳播方案。因此，在品牌推廣方面，要充分的結(jié)合各種資源，詳細(xì)的考慮品牌傳播方案。

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