隨著時代的發(fā)展，人們的消費水平也越來越高，建材木門行業(yè)亦是如此，人們對于木門產(chǎn)品的要求也越來越高，與此同時木門企業(yè)也需要不斷的創(chuàng)新和迎合消費者的消費需求點。木門行業(yè)競爭也越加激烈近年來木門行業(yè)粗放式的增長帶來了可觀的利益但是同時也留下了不少副作用。

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低碳經(jīng)濟時代 木門行業(yè)蘊藏巨大機遇

低碳產(chǎn)品的市場銷量越來越吃香，發(fā)展低碳木門產(chǎn)業(yè)對我國木門行業(yè)來說，的確蘊藏著巨大的機遇，有許多有利條件和有利因素，當然也有不少困難和挑戰(zhàn)。我們要堅持中國特色社會主義理論體系，在科學發(fā)展觀的指導下，從傳統(tǒng)模式之“?！敝锌吹娇茖W發(fā)展之“機”，奠定行業(yè)的發(fā)展能力和思想理論基礎，迎接木門行業(yè)全面創(chuàng)新階段的到來。

據(jù)觀察，木門將更加的注重低碳環(huán)保，將圍繞低碳經(jīng)濟和低碳技術的開展激烈的競爭，木門企業(yè)若能盡快的槍戰(zhàn)低碳市場，將能在21世紀的競爭中搶占戰(zhàn)略制高點。

木門業(yè)粗放式增長下 詬病日漸凸顯

木門行業(yè)在我國屬于暴發(fā)式的增長，在長時間的積累之下，雖然形成了較強大的競爭能力，但是更多的是規(guī)模增長，這種粗放式的增長方式也給行業(yè)的發(fā)展帶來了一系列的詬病，比如企業(yè)的功能建設和營銷機能等方面。

由于區(qū)域間經(jīng)濟發(fā)展差距較大，由于存在城鄉(xiāng)二元結構，由于我們處于世界產(chǎn)業(yè)鏈的底端，所以，中國經(jīng)濟擁有巨大的戰(zhàn)略空間。但對木門企業(yè)來說，占領這個巨大的戰(zhàn)略空間，是通過行業(yè)增長空間實現(xiàn)的。行業(yè)增長空間主要表現(xiàn)在兩個方面：其一是銷售量的增長空間;其二是銷售價值的增長空間。

銷量增長表現(xiàn)為市場的持續(xù)擴大;銷售價值增長，表現(xiàn)為產(chǎn)品持續(xù)升級。如果一個行業(yè)市場持續(xù)擴大并且伴隨產(chǎn)品升級，那么，行業(yè)就會表現(xiàn)為突破性增長，保住一頭，企業(yè)增長也不成問題。如果兩個方面都出現(xiàn)問題，那么，在行業(yè)增長乏力的前提下，企業(yè)必然處境艱難。

木門行業(yè)“跨界”為何如今尤為盛行?

近年來，隨著木門行業(yè)的發(fā)展逐漸趨向成熟，木門企業(yè)在發(fā)展過程中也不斷碰撞出新的火花，不管是同行業(yè)間的跨國合作還是其他行業(yè)對木門行業(yè)的“跨界”，都已屢見不鮮。但為何只在如今變得尤為盛行呢?

大家居概念由來已久，旨在將所有家居建材的相關行業(yè)整合成一個大行業(yè)。不論是最近廣州建博會上的集成家居展區(qū)，還是居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場進行整體家居3D體驗項目，都昭示著大家居概念已經(jīng)全面滲透進了行業(yè)的各個方面，也意味著各家居企業(yè)間攜手協(xié)作已經(jīng)是大勢所趨?！?。。詳細內(nèi)容》

限購”“限貸”使木門市場陷入低谷

至今為止，中國的木門行業(yè)發(fā)展不到十年，但木門憑其健康環(huán)保、可量身定做等個性化特點而受到消費的歡迎，其市場占有率不斷上升，發(fā)展前景可觀。

但是，隨著近年來國家房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺，“限購”“限貸”使木門市場陷入了低谷，企業(yè)發(fā)展舉步維艱。

隨著個性化消費時代的到來，品牌企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價格戰(zhàn)”，還要會打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強大眾認同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。家居行業(yè)原材料、勞動力等因素壓縮了木門企業(yè)的利潤空間，也產(chǎn)生了較大的價格上漲壓力，但對大品牌企業(yè)來講卻是再次提升自己的機會。

轉型之路 城鎮(zhèn)化成木門企業(yè)掘金重地

木門行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段，由于原材料價格上漲、國際市場受阻等原因使整體行業(yè)利潤有所趨減。尤其是木門一二線市場趨向飽和，為了適應未來的生存，不少木門企業(yè)開始走轉型之路。

作為我國拉動經(jīng)濟和推動社會轉型的核心動力，城鎮(zhèn)化在2013年年初已被政府決策層確定為重要戰(zhàn)略，而持續(xù)加大的固定資產(chǎn)投資在帶動公共基礎設施建設的同時，也催生了城鎮(zhèn)居民對于家裝的需求。

城鎮(zhèn)化帶來的巨大紅利讓木門人蠢蠢欲動，部分木門企業(yè)已經(jīng)嗅到城鎮(zhèn)化的商機，他們主動將銷售渠道逐漸下沉，搶占三四線市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，未來20年，城鎮(zhèn)化將成為木門行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力，除了一、二線城市之外，三四線城市的需求也將大幅上升。

樓市松綁 木門市場迎競爭機遇

從2014年7月10日起，濟南市實行了3年多的商品房限購政策被正式取消，居民今后購買新建商品住房和二手房不需要再開具限購證明。其實，自今年4月份多個城市傳出為樓市松綁的消息以來，解禁之聲，已經(jīng)擴散到濟南、呼和浩特、廈門等多個二線城市。

對此，中原地產(chǎn)首席分析師張大偉認為，年內(nèi)，30個以上城市的限購政策可能會被取消，就此情況來看，房地產(chǎn)市場限購的放寬，很可能會給下游的木門產(chǎn)業(yè)帶來又一個春天。然而，中國鋁合金木門十大高端品牌--鏗固木門的負責人蔡劍豐先生并不這么認為，他反而將這種機遇比作是一次對鋁合金木門市場的大考驗。蔡先生表示，此次限購政策變動或許預示著樓市轉型。因為現(xiàn)今的樓市庫存較大，政府欲借此次動作刺激房地產(chǎn)市場，減少庫存。而巨大庫存量背后預示的是巨大的木門市場，這必將給木門行業(yè)帶來激烈競爭，而最終能從中分得大蛋糕的將是富有核心競爭優(yōu)勢的品牌企業(yè)。

木門前景廣闊 互聯(lián)網(wǎng)招商渠道火爆開啟

目前，全國有各類木門企業(yè)逾萬家，主要集中在華南、浙江、渤海灣、四川一帶，其中，以廣東為主的華南地區(qū)的門企，其實力和制造水平在全國領先。未來，隨著華南地區(qū)木門企業(yè)的厚積薄發(fā)、持續(xù)發(fā)力，華南將成為中國木門產(chǎn)業(yè)集散地。為什么華南地區(qū)的木門企業(yè)能獨領風騷，并引領行業(yè)發(fā)展?或許，我們可以從以下一些行業(yè)事件中窺見一斑。

目前，全國有各類木門企業(yè)逾萬家，主要集中在華南、浙江、渤海灣、四川一帶，其中，以廣東為主的華南地區(qū)的門企，其實力和制造水平在全國領先。未來，隨著華南地區(qū)木門企業(yè)的厚積薄發(fā)、持續(xù)發(fā)力，華南將成為中國木門產(chǎn)業(yè)集散地。為什么華南地區(qū)的木門企業(yè)能獨領風騷，并引領行業(yè)發(fā)展?或許，我們可以從以下一些行業(yè)事件中窺見一斑。

木門家居業(yè)高利潤遠去 進入低利潤時代

木門家居市場在最近幾年的確進入了“爆發(fā)期”后的平穩(wěn)期，既沒有“鯰魚攪局”也沒有“局勢動蕩”。但到了2014年，木門家居行業(yè)的競爭態(tài)勢已經(jīng)悄然發(fā)生了改變，可以說“中利潤時代”已經(jīng)到了，甚至會進入到“低利潤時代”。

今年木門家居市場隨著各方成本壓力，比往年要更為嚴峻，一方面由于大環(huán)境因素下家居市場本來就不樂觀，市場的消化能力已經(jīng)趨于飽和，另一方面則是同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，大家賣的產(chǎn)品材質(zhì)基本上相同，只是外觀不同。因為同質(zhì)化，產(chǎn)品的流通速度放慢，反過來又影響了產(chǎn)品的更新速度，還會讓商家們飽受庫存的積壓，甚至會讓某些經(jīng)營不善的企業(yè)面臨倒閉。

“回扣”之傷：木門企業(yè)營銷策略反思

近期，有消息指出“裝修設計師吃回扣嚴重”事件，一時間此話題備受熱議，引起裝修界一時轟動。為了解詳細情況，記者深入走訪了建材市場。許多的新房業(yè)主由于裝修的時候不怎么了解行情，經(jīng)常會依靠設計師去采購建材產(chǎn)品。而建材產(chǎn)品同質(zhì)化的特點也由來已久，千篇一律的產(chǎn)品對消費來說吸引力太缺乏。這兩個因素也給“中間人”設計師開辟了一塊賺取回扣的黑色土壤。

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