工業(yè)門行業(yè)的健康、良性發(fā)展一直是許多門企十分關(guān)注的重要話題，我們結(jié)合工業(yè)門行業(yè)的歷史和發(fā)展進(jìn)程以及行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行深入探討。

工業(yè)門行業(yè)的歷史

我國的工業(yè)門行業(yè)歷史并不久遠(yuǎn)，早期國內(nèi)的工業(yè)用門并不發(fā)達(dá)，需求也不高，隨著市場的不斷發(fā)展，對企業(yè)廠房車間的生產(chǎn)環(huán)境也要求越來越高，國內(nèi)企業(yè)對工業(yè)門的重視程度也真正建立起來了。但國內(nèi)相關(guān)配套的工業(yè)門生產(chǎn)并不成熟，于是在90年代末，在歐美以及日本等國家和地區(qū)的工業(yè)門生產(chǎn)廠家開始進(jìn)入中國市場，將工業(yè)快速門、工業(yè)提升門、裝卸貨平臺、歐式卷簾門、工業(yè)門封等中高端工業(yè)門產(chǎn)品引入中國，也正是在這個(gè)時(shí)期國內(nèi)的一些行業(yè)內(nèi)和行業(yè)外看到商機(jī)的人們，開始通過代理國外工業(yè)門產(chǎn)品來搶占市場，隨著時(shí)間的推移，國內(nèi)的一些企業(yè)開始從模仿到掌握技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自主研發(fā)，這就形成如今國內(nèi)工業(yè)門自主品牌百花齊放的市場格局。

工業(yè)門的種類

如今，隨著國外工業(yè)門產(chǎn)品的不斷更新，和國內(nèi)工業(yè)門企業(yè)貼近中國市場需求自主研發(fā)力度的不斷加大，目前國內(nèi)工業(yè)門市場主要有：工業(yè)快速門，分節(jié)式提升門，背帶式堆積門，裝卸貨平臺，歐式折疊門，工業(yè)門封門罩，抗風(fēng)卷簾門，歐式卷簾門等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品基本滿足了現(xiàn)代化企業(yè)廠房車間高效出入和物流運(yùn)營的需要。

行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段

通過十多年的發(fā)展，國內(nèi)工業(yè)門企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國外在華品牌數(shù)量，但隨著市場競爭的加劇，尤其是低價(jià)產(chǎn)品以次充好產(chǎn)品等充斥市場，工業(yè)門市場環(huán)境變得惡劣，使得大部分工業(yè)門企業(yè)感到巨大壓力，行業(yè)的健康良性發(fā)展面臨著一輪又一輪的挑戰(zhàn)，甚至近年來，一些經(jīng)營管理不善、產(chǎn)品沒有及時(shí)更新升級的企業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)倒退和倒閉的現(xiàn)象。工業(yè)門企業(yè)如何應(yīng)對當(dāng)前市場形勢下的競爭和管理升級的挑戰(zhàn)，是擺在每一家工業(yè)門企業(yè)面前一盤重要的棋局!

品牌化是可持續(xù)發(fā)展應(yīng)對競爭的強(qiáng)力保障

縱觀全球工業(yè)門大行業(yè)，特別是國外一些具有幾十年悠久歷史的知名工業(yè)門企業(yè)，如：德國霍曼、瑞典闊福、歐洲道瀚、中國西朗、意大利高浦龍、荷蘭荷富力等，他們之所以能夠持續(xù)不斷發(fā)展到今天，并成為國際知名品牌，其背后都是以高品質(zhì)產(chǎn)品做基礎(chǔ)，以科學(xué)合理的市場運(yùn)營作為途徑，并進(jìn)行品牌不斷強(qiáng)化和精準(zhǔn)的定位，使得各個(gè)知名品牌都各具特色，以差異化的產(chǎn)品、文化、理念各自引領(lǐng)市場，成為工業(yè)門發(fā)展的標(biāo)志性公司。這些優(yōu)秀的經(jīng)營理念和管理模式以及合理的定位，是值得國內(nèi)工業(yè)門同行學(xué)習(xí)和借鑒的。

品牌化發(fā)展讓西朗品牌脫穎而出

最近幾年，在國內(nèi)的工業(yè)門行業(yè)，有一家總部在蘇州的西朗門業(yè)工業(yè)門企業(yè)，在嚴(yán)酷的市場競爭中脫穎而出，被許多同行稱為工業(yè)門行業(yè)的一匹黑馬，該公司的市場占有率和行業(yè)知名度在最近幾年快速提升，走出一條屬于自己的科學(xué)化發(fā)展道路。西朗門業(yè)的做法就是嚴(yán)格品牌化發(fā)展，精準(zhǔn)產(chǎn)品與公司定位，其工業(yè)門品牌“SERANG西朗”定位為：高端工業(yè)門領(lǐng)導(dǎo)品牌，全線產(chǎn)品全部采用國際標(biāo)準(zhǔn)特別是發(fā)達(dá)的歐洲標(biāo)準(zhǔn)，主要生產(chǎn)設(shè)備全部國外進(jìn)口以保證產(chǎn)品的精度和品質(zhì)，生產(chǎn)管理和公司管理進(jìn)行了相應(yīng)的最對等級認(rèn)證，技術(shù)工程部門80%有過去國外學(xué)習(xí)深造的經(jīng)歷，銷售團(tuán)隊(duì)也定期進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)和外部學(xué)習(xí)相結(jié)合的方式，將銷售理論結(jié)合實(shí)踐操作等。所有的動作只指向一個(gè)核心，就是品牌化發(fā)展!如今，西朗品牌化發(fā)展的方式已成為許多同行學(xué)習(xí)和借鑒的參考。

通過以上案例可以看出，在競爭日益激烈的市場環(huán)境下，工業(yè)門企業(yè)只有堅(jiān)持品牌化方能可持續(xù)地健康發(fā)展!