互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)改變了人們的生活，也改變了人們的思路，近幾年，電子商務(wù)的迅速發(fā)展，在中國(guó)市場(chǎng)上掀起一陣熱潮。傳統(tǒng)的木門(mén)行業(yè)也進(jìn)入電子商務(wù)的發(fā)展，將產(chǎn)品搬到線上去做，但木門(mén)是傳統(tǒng)行業(yè)，從工匠現(xiàn)場(chǎng)制作發(fā)展到現(xiàn)在的工廠機(jī)械化生產(chǎn)，仍需要大量線下的門(mén)店做支撐，能實(shí)現(xiàn)最終的交易。目前，大量線下木門(mén)品牌，在網(wǎng)絡(luò)上的銷量占到傳統(tǒng)品牌銷售額的比例都非常少，木門(mén)行業(yè)電商僅僅是剛剛開(kāi)始。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

木門(mén)行業(yè)電商嘗鮮

近幾年來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌開(kāi)始進(jìn)入到電子商務(wù)的這個(gè)領(lǐng)域，包括了全友、居然之家、紅星美凱龍這些賣場(chǎng)。部分木門(mén)企業(yè)紛紛試水電商，像tata木門(mén)，歐派木門(mén)，夢(mèng)天木門(mén)，美心木門(mén)等等都以進(jìn)入電子商務(wù)的發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，電商是很有殺傷力的，如果做得不好，就會(huì)被“電傷”。

電商之路阻擾重重

首先，電子商務(wù)必然會(huì)影響現(xiàn)有的經(jīng)銷商的利益，電子商務(wù)經(jīng)商免不了跨區(qū)域的，傳統(tǒng)經(jīng)銷商和新的經(jīng)銷渠道有沖突。其次，木門(mén)是大宗消費(fèi)客戶需要找感覺(jué)，體驗(yàn)材質(zhì)和風(fēng)格是否搭配。希望能夠親身體驗(yàn)一下質(zhì)地感觀。再者，木門(mén)是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買一個(gè)木門(mén)先從選擇材質(zhì)樣式--進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量--精細(xì)尺寸的測(cè)量--下訂單--生產(chǎn)制作--安裝。這就要求木門(mén)企業(yè)不得不考慮一個(gè)問(wèn)題，那就是售后的問(wèn)題，一旦產(chǎn)生了售后糾紛，這里面的責(zé)任該由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)，所以現(xiàn)在很多木門(mén)廠商遇到這樣難以解決的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)廣告是7天無(wú)條件退款，假如說(shuō)客戶要更換或退貨，產(chǎn)生的物流費(fèi)用高。最后，價(jià)格沒(méi)辦法透明化。價(jià)格一旦統(tǒng)透明化，影響傳統(tǒng)經(jīng)銷商體系，而現(xiàn)在傳統(tǒng)經(jīng)銷商體系占到整個(gè)木門(mén)銷售產(chǎn)值的90%以上。電子商務(wù)只是輔助渠道之一。

線上線下間相結(jié)合

根據(jù)這幾個(gè)大的問(wèn)題，導(dǎo)致木門(mén)行業(yè)在電子商務(wù)道路上相當(dāng)?shù)钠D難。大部分的企業(yè)都是在做線上引導(dǎo)的工作，通過(guò)第三方的銷售渠道推出線上線下相結(jié)合業(yè)務(wù)，需求都可在線上了解選購(gòu)合適的產(chǎn)品，線下到實(shí)體店里真實(shí)體驗(yàn)。這樣對(duì)于賣家而言，產(chǎn)品從出廠到消費(fèi)者手里省去了多重中間環(huán)節(jié)，既節(jié)約了渠道成本，又減少企業(yè)浪費(fèi)，最終消費(fèi)者也能享受到比較實(shí)惠的價(jià)格。

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