木門行業(yè)受生產(chǎn)要素成本不斷上漲、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速趨緩等因素影響，市場(chǎng)持續(xù)不景氣，內(nèi)銷增速一再放緩，營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，行業(yè)寒冬未過(guò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至上個(gè)月，許多木門企業(yè)在2014年三季報(bào)，業(yè)績(jī)同比出現(xiàn)下滑。

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木門行業(yè)業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重

今年三季度，木門企業(yè)與店面營(yíng)收業(yè)績(jī)繼續(xù)雙雙下滑。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑原因，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，因終端零售環(huán)境及消費(fèi)需求不旺，公司收入持續(xù)下滑。國(guó)內(nèi)中高端木門品牌因人流及經(jīng)營(yíng)的障礙，收入下滑明顯，國(guó)際品牌對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的沖擊，公司產(chǎn)品毛利率下滑明顯。

去年逆市擴(kuò)張、主打高端牌的木門企業(yè)本期凈利潤(rùn)跌幅高達(dá)約90%，第三季度收入降幅擴(kuò)大，繼第二季度之后單季再次出現(xiàn)虧損。凈利持續(xù)大幅下滑。

某些木門企業(yè)因正處于向互聯(lián)網(wǎng)化創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型期，目前已關(guān)閉低效或商圈變遷的直營(yíng)店，加盟店也在逐步加強(qiáng)終端掌控能力。其前三季度凈利潤(rùn)同比減少。

企業(yè)探尋盈利的新模式

今年木門市場(chǎng)的低迷，迫使各大企業(yè)紛紛尋求并購(gòu)、跨界合作來(lái)自我拯救。在電商渠道日益成為拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿裉?，電商化是每家企業(yè)繞不開(kāi)的盈利新模式。“觸電”較早的木門企業(yè)在電商方面取得較好的增長(zhǎng)。

些許木門企業(yè)開(kāi)創(chuàng)T2O模式，進(jìn)軍電商。與木門企業(yè)不謀而合，一些大型的一線木門企業(yè)也在積極電商業(yè)務(wù)，持續(xù)推進(jìn)O2O戰(zhàn)略，打造商品全流通的購(gòu)物平臺(tái)，但業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，短期內(nèi)投入較大業(yè)績(jī)承壓。

很多木門業(yè)內(nèi)人士透露，未來(lái)公司有望在線上打造和線下集合店融合的O2O模式，作為線下體驗(yàn)店，大多數(shù)木門公司目前在招聘電商團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)年底到位，計(jì)劃打造垂直電商平臺(tái)，以自建或收購(gòu)的方式，目前第一步是推出木門企業(yè)的官方微信和微博平臺(tái)。

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