眾所周知，高端品牌能為產(chǎn)品形成強大的價格張力，幫助企業(yè)獲得超額利潤。一雙不知名的品牌運動鞋的銷售價格大致在100元左右，可是只要在上面打個勾兒，就變成了耐克，就能賣到800元;但相近材質(zhì)的鋁合金門又有誰能做到比同類產(chǎn)品超出數(shù)倍的價格，做到像耐克這樣一世界品牌的影響力呢?

高價不代表高端

一方面，由于產(chǎn)品的定位低端，利潤空間有限，而且同類產(chǎn)品的價格競爭仍在不算蠶食本已微薄的利潤;另一方面，品質(zhì)無法提升品牌，無法實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的超越，更別談長期有效的來做品牌推廣活動了。長期以地低廉價格來贏得市場的商家，只能一直處于低端市場上。

消費者在購買門窗時，當然首先考慮質(zhì)量、性能、安全、款式四項產(chǎn)品指標，但他們認為，一套好的門窗還能帶來精神層面的滿足感。正因為如此，鋁合金門品牌在萌動的高端市場憧憬中，不妨先從品牌建設(shè)的角度做冷靜思考，我們的產(chǎn)品在四項指標方面是否已經(jīng)足夠優(yōu)秀?品牌是否具備了足夠的內(nèi)涵支持?

別寄望品牌跨越式發(fā)展

關(guān)于品牌，有一個基本概念我們必須達成共識，及品牌的價值層級。一般來說，品牌的價值層級從低到分為基本質(zhì)量型，品質(zhì)功能型，情感品味型，極致型。在大自然門窗看來，事物的發(fā)展是要遵循一定的發(fā)展規(guī)律，品牌的價值提升亦是如此。大洋門業(yè)認為，品牌價值的提升必須依照規(guī)律漸次發(fā)展，跨越式的發(fā)展必定是空中樓閣。

驅(qū)動品牌價值的提升

品牌就是消費者心目中對某一產(chǎn)品所蘊含的豐富衍生含義的深層認識。消費者“烙印”的形成，是企業(yè)長時間持續(xù)塑造、影響的結(jié)果。

關(guān)于品牌，有一個基本概念大自然門窗認為我們必須達到共識，即品牌的價值核心思想。那么在品牌價層級的提升過程中，我們就能很好的操作。

大自然門窗以自己的傳奇發(fā)展為例證明，企業(yè)應(yīng)有自己的品牌核心價值，并將品牌核心思想引入到產(chǎn)品開發(fā)上。沒有經(jīng)營，就沒有企業(yè)。在質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)、銷售全過程都要進行嚴格的監(jiān)督管理，并把對客戶的服務(wù)永遠放在第一位，這樣才能給消費者帶來真正的價值，才能給自己的企業(yè)帶來真正的品牌價值。