當(dāng)下最火的綜藝節(jié)目是什么?毫無(wú)疑問(wèn)跑男成了最大的贏家， 繼《爸爸去哪兒》大電影在去年春節(jié)檔橫掃近7億元票房后，《奔跑吧兄弟》在與同檔期多部大片的較量中，出乎意料排片量和上座率最高，其上映首日甚至創(chuàng)下了近7000萬(wàn)的票房。盡管影片內(nèi)容備受詬病，但話題度、熱度只增不減，大家紛紛為之買(mǎi)單，“圈錢(qián)”就是任性。消費(fèi)者被娛樂(lè)的背后，這種依靠一票粉絲擁躉的支持，建立在粉絲認(rèn)同心理基礎(chǔ)之上的，衍生而來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)為何在木門(mén)企業(yè)行不通呢?

消費(fèi)者被娛樂(lè) 粉絲經(jīng)濟(jì)為何在木門(mén)企業(yè)行不通

何謂粉絲經(jīng)濟(jì)，百度解釋泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為。跑男綜藝節(jié)目的成功成就了電影版票房的一路高歌?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”是人群崇拜產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)衍生效益，因?yàn)檎J(rèn)同Ta，所以消費(fèi)與Ta相關(guān)的產(chǎn)品。由于粉絲的認(rèn)同產(chǎn)生的崇拜心理，從“被崇拜者”身上獲得某種精神力量，來(lái)滿足自身的精神需要。而木門(mén)企業(yè)依靠粉絲經(jīng)濟(jì)不能支撐其發(fā)展的原因有二：

粉絲的忠誠(chéng)度相對(duì)較弱

“品牌是企業(yè)的靈魂”，這句話證明了品牌對(duì)于木門(mén)企業(yè)的重要性。木門(mén)企業(yè)要想開(kāi)拓市場(chǎng)，也必須依靠給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的品牌無(wú)形資產(chǎn)。消費(fèi)者口碑的榮譽(yù)才能為木門(mén)企業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。然而相較于粉絲對(duì)人的崇拜，產(chǎn)品崇拜的弱勢(shì)是，無(wú)法隨著時(shí)間推移而深化粉絲的崇拜情結(jié)，反而常常出現(xiàn)衰退的跡象。目前消費(fèi)者對(duì)木門(mén)企業(yè)的忠誠(chéng)度相對(duì)較弱，產(chǎn)品和粉絲間除了“審美”這根紐帶，單靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量來(lái)維系，并沒(méi)有其他元素能作為第二條保護(hù)繩?？傮w來(lái)看，粉絲無(wú)法與木門(mén)品牌形成精神交流。這種制約因素導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)木門(mén)產(chǎn)品、木門(mén)品牌本身只有輕度崇拜，木門(mén)企業(yè)也沒(méi)有對(duì)此做相對(duì)的延伸，所以嚴(yán)格來(lái)講消費(fèi)者并不是深度忠誠(chéng)用戶。而“粉絲經(jīng)濟(jì)”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)是，粉絲消費(fèi)的不僅是產(chǎn)品，也是消費(fèi)品牌形象背后故事的過(guò)程，通過(guò)認(rèn)同形象背后的故事和經(jīng)歷，來(lái)認(rèn)同品牌形象，通過(guò)認(rèn)同品牌形象，來(lái)建立與品牌之間的感情交流的橋梁。

快餐模式不是長(zhǎng)久之計(jì)

現(xiàn)今木門(mén)企業(yè)為了提高品牌知名度，紛紛找名人代言，雖然一時(shí)廣告拉動(dòng)有效提升了木門(mén)企業(yè)在公眾的活躍度，當(dāng)木門(mén)企業(yè)冠上粉絲經(jīng)濟(jì)的標(biāo)簽，這種從精神需求而推動(dòng)消費(fèi)者的實(shí)際需求效果卻并不顯著。畢竟快餐式模式不是長(zhǎng)久之計(jì)，根據(jù)馬斯洛需求理論，生理需求是人的最基本需求，位于人的需求最底層。所以，木門(mén)品牌要形成真正的粉絲效應(yīng)，開(kāi)始的著眼點(diǎn)還是要放在用戶的體驗(yàn)度上，即用戶對(duì)木門(mén)產(chǎn)品功能的具體需要、木門(mén)品牌所提供的具體產(chǎn)品和服務(wù)。品牌、口碑、名人效應(yīng)，前提必須是品質(zhì)實(shí)用、然后才是審美，只有滿足用戶的基本生理需求功能屬性的基礎(chǔ)上慢慢升華到精神層面，才能激發(fā)用戶對(duì)木門(mén)產(chǎn)品情感依賴，滿足用戶心理層面對(duì)美的追求，如此才能持久。

【延伸閱讀】

木門(mén)微營(yíng)銷之旅做精不易 快速吸引優(yōu)質(zhì)粉絲是關(guān)鍵

木門(mén)企業(yè)創(chuàng)建微信營(yíng)銷 以特色內(nèi)容吸引優(yōu)質(zhì)粉絲

木門(mén)電商化走紅 粉絲經(jīng)濟(jì)要比傳統(tǒng)零售的效率高