什么叫做印象?是一種主觀認(rèn)知，是對(duì)外部信息的接收。簡(jiǎn)單說(shuō)就是可以給人帶來(lái)記憶的一切事物。如果沒(méi)有記憶，印象就無(wú)從談起。在我們的生活中有很多“印象”，比如聲音、味道、風(fēng)景、人物，具體到實(shí)物可能是一個(gè)詞，一句話，一個(gè)故事，一輛車，一個(gè)茶葉蛋等等。人們正是因?yàn)閷?duì)某個(gè)事物產(chǎn)生了記憶，才會(huì)去留意，才會(huì)稱得上有印象。

如果給你一分鐘，你能在記憶力搜索到多少個(gè)單獨(dú)印象里比較深刻的事物呢?筆者相信，廣告或產(chǎn)品入圍的概率會(huì)很大。為何會(huì)如此說(shuō)呢?因?yàn)槿缃袷蔷W(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，信息的時(shí)代，營(yíng)銷的時(shí)代，也是一個(gè)視聽(tīng)大爆炸的時(shí)代。作為這個(gè)時(shí)代的重要載體--電子產(chǎn)品，他們絕大多數(shù)是與視聽(tīng)產(chǎn)生聯(lián)系的，故而，視聽(tīng)信息的接收量會(huì)占據(jù)極大的記憶或印象份額，而在其中就會(huì)有廣告(主要是商業(yè)廣告)，而廣告的最終目的則是產(chǎn)生有效識(shí)別，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。比如聽(tīng)到“送禮就送腦白金”這句廣告語(yǔ)，你會(huì)想到一個(gè)老爺爺和一個(gè)老太太，他們都很Q;又比如你看到一輛車的車頭上嵌著一個(gè)四個(gè)圓圈，你會(huì)脫口而出“奧迪”汽車;

“腦白金廣告”的老爺爺與老奶奶已深入人心

再比如這張圖：

眼熟嗎?接著看下面

當(dāng)年微軟一擲千金買下了張照片，并將之作為XP系統(tǒng)的默認(rèn)背景。也許你在第一時(shí)間看到那個(gè)干凈圖片的時(shí)候就知道了它與什么品牌產(chǎn)生了聯(lián)系。而這也是印象帶來(lái)的廣告意義。

廣告的作用，相信大家都清楚，其首要作用就是讓人可以產(chǎn)生印象，只要有了印象，才會(huì)產(chǎn)生品牌識(shí)別，那么才能談其他的。這就是廣告帶來(lái)的印象，也是因廣告而產(chǎn)生的品牌記憶。

從4月18日，每周六晚在CCTV-2的《交換空間》欄目里，大衛(wèi)品牌新形象廣告終于與全國(guó)廣大觀眾正式見(jiàn)面了。而其畫面與配音帶給人們的記憶也十分清晰精準(zhǔn)。廣告通過(guò)9個(gè)簡(jiǎn)單色系的APP式的圖標(biāo)分別代表了大衛(wèi)品牌下的地板、木門、衣柜、書柜、櫥柜、樓梯、酒柜、木飾面、定制家居九大產(chǎn)品系列，總長(zhǎng)10秒鐘時(shí)間。該廣告憑借其清新明麗的色彩，簡(jiǎn)約易讀的內(nèi)容，只要看一次就會(huì)讓人深刻的印象。筆者相信這樣的廣告，也定會(huì)

大衛(wèi)品牌廣告登陸CCTV-2《交換空間》

如果不相信的話，請(qǐng)于5月2日晚17點(diǎn)11分左右，關(guān)注CCTV-2，一切答案將會(huì)一目了然。