近來，各地頻現(xiàn)“倒閉潮”，一些家居企業(yè)的老板在重壓下紛紛跑路。但隨著家居行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的不景氣，今年上半年仍有8家企業(yè)上市。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面，木門等家居企業(yè)可以利用上市為自己增加籌碼。另一方面，企業(yè)發(fā)展電商平臺(tái)也是提升競(jìng)爭(zhēng)力的好方法。

上市增加競(jìng)爭(zhēng)籌碼 電商成木門等家居企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)

現(xiàn)狀：近期行業(yè)市場(chǎng)倒閉潮襲擊著家居業(yè)

今年上半年以來，國(guó)際家具市場(chǎng)呈現(xiàn)一季度小幅攀升，二季度滯漲的景象，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中三四線城市下沉跡象明顯，低端無序競(jìng)爭(zhēng)加劇。業(yè)內(nèi)人士表示，電商已經(jīng)影響了木門等家居行業(yè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)疲軟，企業(yè)在大型展覽會(huì)上都很難拿到訂單，傳統(tǒng)銷售渠道萎縮，網(wǎng)絡(luò)銷售也不理想，家居業(yè)線上線下銷售都不盡如人意目前整個(gè)木門等家居行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了攻堅(jiān)期，前景不容樂觀。

近期倒閉的多家小品牌或品牌與自己實(shí)力不匹配的企業(yè)，一定會(huì)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓縮的情況。隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入，消費(fèi)者的消費(fèi)能力和認(rèn)知度達(dá)到了一定的深度，在這種情況下，即使整體市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，一些較弱的木門品牌也難以生存下來。

突破一、木門企業(yè)通過上市增加競(jìng)爭(zhēng)籌碼

雖然家居業(yè)“寒風(fēng)”不斷，但今年上半年仍有包括紅星美凱龍、曲美家居、廣州好萊客等8家家居品牌企業(yè)集體現(xiàn)身IPO。

4月22日，定位于中高端家居市場(chǎng)的曲美股份在上交所順利掛牌上市，緊隨其后，紅星美凱龍家居股份有限公司6月12日發(fā)布招股說明書，計(jì)劃按每股11.18港元至13.28港元，發(fā)售約5.44億股股份，募資約60.77億港元(約48.65億元人民幣)至72.19億港元(約57.79億元人民幣)。目前，紅星美凱龍已經(jīng)于26日上市。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在行業(yè)低迷的情況下，一些木門等家居企業(yè)需要上市資金輸血，以增加自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼。不過，該人士還分析稱，此次上市熱潮或?qū)⒋蚱萍揖訕I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，小企業(yè)將更難生存。

突破二、電商成木門等家居企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)

大企業(yè)為了能增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼選擇了上市，那么對(duì)于其他木門等家具企業(yè)該如何在市場(chǎng)嚴(yán)冬中尋求突圍？業(yè)內(nèi)人士表示，未來家居企業(yè)不能只做家居，應(yīng)該和家電及更多智能化的東西結(jié)合，專業(yè)訂制也是突圍過程中必不可少的。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)+的作用下，除了上述突圍路徑，家居業(yè)不少相關(guān)企業(yè)也都先后搭建自己的電商平臺(tái)。一家業(yè)內(nèi)毫無知名度的企業(yè)，其銷售網(wǎng)絡(luò)完全在互聯(lián)網(wǎng)上，年銷售額達(dá)到2億。

因此，對(duì)木門企業(yè)發(fā)展電商要懂得抓住客戶的根本需求，重新調(diào)整梳理客戶資源，把握好店面客戶引領(lǐng)資源，引回線上，平衡好收入和產(chǎn)出的比例。木門等家居企業(yè)在面臨危機(jī)的時(shí)候，要看到中間的機(jī)遇，學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)危為安，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保住自己的地位。

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