木門行業(yè)上半年的市場分析報告日前已經(jīng)悉數(shù)出爐，在線下市場同比增速放緩或下降的情勢下，今年上半年，木門在線零售市場的主基調(diào)卻仍然是“迅速增長”，異?；馃?。這段時間，木門零售市場線下、線上可謂冰火兩重天。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在線市場處于快速發(fā)展的黃金期，在線下市場低迷的今天，抓住在線市場發(fā)展的機遇，發(fā)揮線下市場品牌優(yōu)勢，以在線市場彌補市場零售規(guī)模的缺失，是值得各廠商考慮的方向。

木門行業(yè)線下業(yè)績不佳 線上電商戰(zhàn)硝煙四起

線下業(yè)績表現(xiàn)均不佳

2015年開年后，對于木門行業(yè)而言，是波濤洶涌的一年。先是部分木門企業(yè)上市失敗，爾后一刮起一陣木門企業(yè)倒閉潮。歸根到底，還是零售行業(yè)業(yè)績不高導(dǎo)致。對于2015年的市場，某木門知名品牌經(jīng)銷商十分無奈的說道：“房租再漲、工資再漲，木門不敢漲，一漲價格就沒客人。不搞促銷就是死，一搞促銷就是虧。”而根據(jù)行業(yè)報告顯示除特定月份，其他月份大部分木門企業(yè)銷售額都相對于2014年有所下降。對于線下業(yè)績，某知名品牌銷售經(jīng)理有些許無奈說：“看下半年吧?！?/p>

線上電商戰(zhàn)硝煙四起

與線下的業(yè)績表現(xiàn)截然相反，木門品類在線上的銷售可謂風(fēng)生水起，對上半年木門行業(yè)的業(yè)績增長功不可沒。

以木門市場為例，上半年其線上銷量大幅增長了76.3%。廠商為搶占迅猛增長的線上市場，迎合網(wǎng)購人群消費習(xí)慣，采取低價促銷策略。但是這只是少數(shù)木門企業(yè)做到的成功，大部分木門企業(yè)還在試水電商，而對于木門企業(yè)而言，電商只是個新玩意，還有很多要探索的地方。雖然是新鮮產(chǎn)物，可是不管風(fēng)險都是要去搶占這個“新大陸”。

線上線下互補是未來

就木門行業(yè)而言，線上銷售渠道愈發(fā)強勢。有觀點認為，未來木門線下銷售渠道恐將加速滅亡。但大多數(shù)業(yè)內(nèi)專家們則認為，隨著木門進入智能化階段，木門體驗性需求隨之增加，提升了實體店存在的必要性，未來木門渠道將朝線上交易、線下體驗的模式發(fā)展。

電商渠道不再只是線下傳統(tǒng)渠道的補充，幾乎所有的木門企業(yè)都開始重新審視自身對電商渠道的定位。推出的線上線下雙線融合的網(wǎng)店模式便是例證。

隨著木門網(wǎng)銷的興起，一方面電商平臺不斷加強自身供應(yīng)鏈管理能力、豐富產(chǎn)品種類、提升技術(shù)能力，提高用戶網(wǎng)絡(luò)購物體驗，另一方面也越發(fā)促使木門企業(yè)大力布局線上，展開線上線下的渠道融合。

對于未來的渠道趨勢，來自行業(yè)的分析認為，線下的優(yōu)勢是有產(chǎn)品體驗，更適合高端產(chǎn)品的銷售;線上銷售的劣勢目前還是產(chǎn)品檔次無法迅速提升。而未來，兩種渠道模式將互補共存。

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