9月9日，將在上海國際博覽中心舉辦的中國國際家具展，以“我的設(shè)計”為主題，強(qiáng)調(diào)了家居品牌的原創(chuàng)設(shè)計。作為家居企業(yè)中的一員，木門行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象一直飽受業(yè)內(nèi)外詬病。原創(chuàng)設(shè)計也成為木門企業(yè)老生常談的話題。

木門品牌企業(yè)原創(chuàng)要先行 打造差異化競爭力

原創(chuàng)根基薄弱 木門品牌企業(yè)原創(chuàng)要先行

事實(shí)上，我國木門行業(yè)中部分企業(yè)早已開始了對原創(chuàng)設(shè)計的探索。但是，在近年來競爭日趨激烈的市場下，人們對于奢侈品的可望而不可及，催生了新的仿制市場，導(dǎo)致本就脆弱的原創(chuàng)根基再次被動搖，并且極少數(shù)企業(yè)會把某一種風(fēng)格的產(chǎn)品吃透，而是為了賺錢隨意改變產(chǎn)品風(fēng)格，缺乏對原創(chuàng)的堅(jiān)持；再加上大多數(shù)企業(yè)在制造木門時，木門產(chǎn)品同質(zhì)化過于嚴(yán)重，極大打擊了產(chǎn)品的競爭力，在沒有更好的辦法之下，價格戰(zhàn)成了沒有辦法之中“唯一”的辦法，這樣，企業(yè)利潤降低，研發(fā)設(shè)計的資金缺乏，產(chǎn)品研發(fā)的“抄襲”、“模仿”風(fēng)氣過重，極大地影響了行業(yè)的規(guī)范和損傷了木門的發(fā)展，造成了木門行業(yè)的惡性循環(huán)。

有實(shí)力的木門企業(yè)要帶頭堅(jiān)持走原創(chuàng)設(shè)計，在原創(chuàng)設(shè)計與商業(yè)化運(yùn)作中找到完美的融合點(diǎn)，不要一味通過促銷來增加銷量。

文化傳承意識薄弱 木企陷入低價促銷的泥潭

眾所周知，中國文化博大精深，中國人一直在提倡傳承傳統(tǒng)文化，但是，在中國木門行業(yè)，文化的附加值卻不是不高，賣木門等家具就是單純地賣材質(zhì)、賣工藝，根本不像國外同行那樣賣文化，善于用文化包裝品牌。有人指出，中國木門行業(yè)并不是沒有文化傳承，但是在各大賣場的門店里，中國木門企業(yè)推銷、展示產(chǎn)品的方式卻都很直接，通常會把“滿幾百元送幾百元”之類的優(yōu)惠海報掛在最顯眼處，希望能以價格吸引消費(fèi)者的眼球。

價格戰(zhàn)的時代已經(jīng)過去，品牌戰(zhàn)爭已經(jīng)打響，木門企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計時，要注意文化的傳承，不要盲目陷入低價促銷的泥潭。

對設(shè)計師不夠重視 設(shè)計師要有自己的風(fēng)格

在整個家具行業(yè)，多數(shù)企業(yè)將抄襲成風(fēng)歸結(jié)于“設(shè)計師缺乏專業(yè)的技能”，但其實(shí)中國并不缺少優(yōu)秀的設(shè)計師，只是很多有創(chuàng)意的作品都因種種原因被束之高樓。而另一方面，有業(yè)內(nèi)人士表示，中國設(shè)計師與外國設(shè)計師相比，薪資、地位等方面差太多，連飯都吃不飽又何談藝術(shù)創(chuàng)作？很多人都說，“中國缺乏的不是優(yōu)秀設(shè)計師，而是對于整個原創(chuàng)設(shè)計力量的認(rèn)可與尊重。”設(shè)計創(chuàng)意這種主觀性的東西，不僅需要花費(fèi)一定的時間和金錢，而且做出來的東西也不見得每個人都欣賞的來。而對于不少企業(yè)來說，目的是賺錢，他們不會在原創(chuàng)藝術(shù)設(shè)計這方面投入太多，所以很多企業(yè)都寧愿找來受歡迎的樣板讓設(shè)計師去做模仿，也不愿意冒險做原創(chuàng)。除此之外，中國消費(fèi)者對于木門等家具用品的消費(fèi)習(xí)慣以及中國設(shè)計師本身存在的不足也在很大程度上影響了木門企業(yè)的原創(chuàng)積極性。

木門企業(yè)管理者要重視設(shè)計師，給設(shè)計師足夠的空間；木門設(shè)計師也要找到自己的設(shè)計風(fēng)格，在迎合消費(fèi)者需求的同時，加強(qiáng)自身特質(zhì)的強(qiáng)化。

隨著行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，消費(fèi)者品味的不斷上升，設(shè)計將成為一大賣點(diǎn)。木門企業(yè)在發(fā)展中要認(rèn)識到木門產(chǎn)品設(shè)計存在的問題，并逐個擊破，打造差異化競爭力，讓企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

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