所謂的品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。在競爭激烈的門窗市場中，企業(yè)注重品牌文化的塑造十分關(guān)鍵。

品牌賦予門窗產(chǎn)品更多附加值

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出：消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，一般會(huì)受樸素的等值觀念(即價(jià)格與產(chǎn)品的價(jià)值相等)的影響，產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值決定了消費(fèi)者對消費(fèi)品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)!消費(fèi)者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念使消費(fèi)者陷入了一種取舍兩難的境地。

那么消費(fèi)者又是怎樣作出他們的選擇的呢?冠邦門窗品牌總監(jiān)孫總說道：“除了對產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值上的認(rèn)同外，有一種力量正在影響著消費(fèi)者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強(qiáng)大。因?yàn)樗浅朔?wù)以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費(fèi)者對同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。正如冠邦一直以來把安全為品牌核心文化，五防功能作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者對門窗的需求點(diǎn)，把產(chǎn)品區(qū)分為各種情景下的功能需求，并通過對產(chǎn)品外觀的時(shí)尚、個(gè)性化打造，終端專賣店布局、燈光、品牌畫面的甄選、設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者傳達(dá)一種既有型又有內(nèi)涵的冠邦品牌意念。”

品牌是市場競爭的強(qiáng)有力手段，但同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的，消費(fèi)者購買門窗產(chǎn)品，不僅只是選擇了產(chǎn)品的質(zhì)量，也同時(shí)選擇了門窗產(chǎn)品的文化品位。在建設(shè)品牌時(shí)，冠邦把安全的文化理念融入產(chǎn)品、工作的方方面面，給消費(fèi)者展現(xiàn)的是安全、放心的產(chǎn)品、專賣店、導(dǎo)購員形象，經(jīng)銷商到冠邦工廠，能看到是規(guī)范、有序、安全的員工工作狀態(tài);安全文化滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用。

門窗企業(yè)注重品牌文化的塑造

品牌的形成主要依賴于三個(gè)要素：產(chǎn)品的知名度、企業(yè)的社會(huì)形象、經(jīng)營者的能力和個(gè)人魅力，一個(gè)成功的門窗品牌應(yīng)該是品質(zhì)與文化的有機(jī)結(jié)合。

創(chuàng)建冠邦門窗品牌是一個(gè)將安全文化精致而充分的展示過程，在品牌的塑造過程中，安全文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵;冠邦圍繞著安全的品牌文化內(nèi)涵，衍生出防水、防噪、防夾、防盜、防護(hù)的五個(gè)特性，它們成為提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的源動(dòng)力。品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，也是對滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。因此，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優(yōu)勢的時(shí)候，冠邦一直以來堅(jiān)持著的安全品牌文化正好提供了一種解決之道。

如冠邦董事長黃董所說：未來的門窗企業(yè)競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。這是一種高層次的競爭，任何一家成功企業(yè)都靠著其獨(dú)特的品牌文化在市場上縱橫捭闔。