近幾年，在鋁門窗行業(yè)同質(zhì)化之下，有很多品牌在積極“脫困”，形成產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。廣東怡發(fā)門窗便是這樣的企業(yè)--目標(biāo)鎖定高端人群，堅持產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計，以鮮明的風(fēng)格特色詮釋著東方文化的精髓，在行業(yè)漸漸形成不可替代的席位。

在品牌形象上，怡發(fā)的定位是包含著傳承與創(chuàng)新涵義的“新中式”。6月，怡發(fā)門窗與行業(yè)龍頭門戶網(wǎng)站--中華門窗網(wǎng)簽訂合作協(xié)議，怡發(fā)門窗董事長陳曉在接受中華門窗網(wǎng)記者專訪時表示：加快開發(fā)門窗市場，讓更多消費者領(lǐng)略到傳統(tǒng)東方文化，也是基于當(dāng)前消費者對于家居內(nèi)涵的新追求。

怡發(fā)門窗辦公樓

門窗“海歸派”：在傳承中創(chuàng)新

怡發(fā)門窗成立于2004年。發(fā)展至今，已經(jīng)在廣東佛山建立了5萬平方米的大規(guī)模生產(chǎn)基地，在江西宜春建立了3萬多平方米的生產(chǎn)工業(yè)園，在全國建立的體驗店達(dá)到500多家。屬于“海歸派”的怡發(fā)，早年主攻海外市場，歷經(jīng)淘洗，積淀了自身獨有的技術(shù)，形成了別具一格的設(shè)計理念，也打磨出了品質(zhì)上乘的精品。

怡發(fā)門窗榮譽墻

隨著國內(nèi)對門窗需求的增加，怡發(fā)近年來逐漸回歸國內(nèi)市場。在引進(jìn)現(xiàn)代歐洲門窗的技術(shù)精華的同時，怡發(fā)融合東方的審美觀念，不斷推陳出新，開發(fā)出富有東方生活元素的高端產(chǎn)品和頂級服務(wù)，在追求高品質(zhì)生活的消費群體中倡導(dǎo)一種  “東方上品”生活。

“東方上品”所詮釋的新中式風(fēng)格，很大一部分原因是出自董事長陳曉的個人喜好。陳董熱愛東方文化，雖然前期做的是海外市場，但骨子里卻希望把東方文化發(fā)揚光大。而只有植根于傳統(tǒng)文化土壤，不斷吸取新的養(yǎng)分，在傳承中創(chuàng)新，才能讓東方文化煥發(fā)出新的光芒。

東方上品：原創(chuàng)設(shè)計的力量

在怡發(fā)門窗總部的“東方上品體驗館”，中華門窗網(wǎng)記者見到了怡發(fā)精心打造的新中式鋁合金門窗產(chǎn)品。美觀大氣的鋁門窗，拱頂、木紋……端莊中不失輕靈;也有華美厚重的木門，雕花、光澤，透露出怡發(fā)的歷史沉淀。這一切低調(diào)的奢華，皆來源于原創(chuàng)的設(shè)計和考究的制造。

怡發(fā)門窗?東方上品生活體驗館

在行業(yè)抄襲成風(fēng)之時，怡發(fā)卻把設(shè)計放在生命線的位置。怡發(fā)擁有一支行業(yè)不多見的，80多人的設(shè)計團隊，由國內(nèi)外頂級設(shè)計師團隊和技術(shù)團隊組成，為新中式門窗提供強大的設(shè)計源泉。與其它企業(yè)不同，怡發(fā)在產(chǎn)品款式上的推陳出新并不求快，而是求穩(wěn)，時間周期會拉得比較長。有時候當(dāng)年設(shè)計的款式，可能要到下一年才會推向市場，確保產(chǎn)品真正的“升級”。

怡發(fā)擁有精密的德國進(jìn)口設(shè)備，提供著強大的生產(chǎn)力，也保證了產(chǎn)品的品質(zhì);在選擇配套廠家時也會進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，所有的五金配件均來自國內(nèi)外一流廠家。正是這種對細(xì)節(jié)的追求，讓怡發(fā)的產(chǎn)品極為考究，流露出精心打磨的痕跡。

大商之道：贏在終端的營銷與服務(wù)

在終端經(jīng)營上，怡發(fā)倡導(dǎo)的是大手筆的“大店模式，大商之道”的理念，在全國開設(shè)大店、旗艦店，并且每年投入巨資對怡發(fā)品牌的旗艦店進(jìn)行全方位升級。對新開張的旗艦店，怡發(fā)給予會全力提供開業(yè)、推廣、培訓(xùn)等方面的支持，確保經(jīng)銷商快速獲得盈利。2017年4月，怡發(fā)四百平米的昆明旗艦店盛大開業(yè)，怡發(fā)公司給予了大力支持，董事長親自到場參加開業(yè)儀式。當(dāng)天開業(yè)現(xiàn)場極為火爆，總成交量達(dá)到了320萬。

怡發(fā)?東方上品新中式專賣店形象

在門店的經(jīng)營培訓(xùn)上，怡發(fā)利用大店的典型效應(yīng)，舉辦營銷論壇，搭建起培訓(xùn)交流的平臺，通過銷售技巧、專業(yè)知識等的傳播，帶動小店經(jīng)銷商的進(jìn)步。

在營銷上，怡發(fā)也有自己的獨到秘訣--小區(qū)營銷。依靠產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、安裝服務(wù)，為品牌積累起好的口碑，并轉(zhuǎn)化成實在的訂單。曾經(jīng)在武漢，有個小區(qū)有600戶業(yè)主選擇了怡發(fā)門窗，靠的就是怡發(fā)的口碑傳播。

在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌形象不突出的鋁門窗行業(yè)，注重原創(chuàng)，自成風(fēng)格的怡發(fā)門窗，逐漸在高端人群中形成了高知名度，也成為了門窗行業(yè)的一股清流。今年7月，怡發(fā)門窗將攜新中式風(fēng)格鋁門窗亮相中國建博會(廣州)，期望用近一年來設(shè)計的新品引爆廣受關(guān)注的建博會。文化的力量定能喚醒消費者對傳統(tǒng)的記憶，期待“怡發(fā)門窗?東方上品”的完美綻放。