2月25日，2019-2020中國定制家居流行趨勢暨頂固輕奢家新品發(fā)布會在廣州W酒店重磅舉行。今日頭條、博駿傳媒等30余家主流媒體爭相報道，150名設計精英到場助陣，共同見證了頂固這一榮耀時刻。

(圖片來源：頂固門業(yè)官網(wǎng)，侵刪)

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一、頂固緣何要力推“輕奢家”？

自主原創(chuàng)家居精品，起步與世界同步

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頂固董事長林新達在致辭中表示，在過去的一年，中國定制家居行業(yè)面臨了非常嚴峻的考驗，同時新的商業(yè)模式也不斷涌現(xiàn)。在機遇與挑戰(zhàn)并存的2018年，頂固通過合縱連橫的發(fā)展戰(zhàn)略，深化品牌管理與研發(fā)創(chuàng)新，依托科技堅守品質初心，頂固在深圳證券交易所A股成功上市。自此，頂固翻開新的篇章，也勢必乘“市”而上。

2019年，極簡輕奢逐漸成為定制家居行業(yè)的潮流趨勢，輕奢的生活理念與生活方式越來越受到大家的認可。頂固本著“自主原創(chuàng)家居精品” 及“起步與世界同步”的定位，創(chuàng)新研發(fā)推出了輕奢風格系列產(chǎn)品。頂固輕奢家匠心質造，始終保持自主原創(chuàng)力和開放引流的精神。我們引進國外一流的優(yōu)質資源，將更環(huán)保的家裝材料和先進的設計理念引入中國，不斷夯實研發(fā)創(chuàng)新力，鑄就高品質核心競爭力，打造頂固世界級產(chǎn)品。帶動行業(yè)為更多家庭、共同打造全球健康定制的生活方式。

創(chuàng)新“可以負擔的起的奢侈品”，在紅海中開拓藍海

(圖片來源：頂固門業(yè)官網(wǎng)，侵刪)

活動現(xiàn)場，全國工商聯(lián)衣柜專委會會長張傳喜高瞻遠矚地分享了行業(yè)趨勢。他指出，2019年，定制家居行業(yè)的競爭仍是殘酷無比的，亟待企業(yè)創(chuàng)新變革，找尋新的商業(yè)模式。只有革新才能跳出同質化競爭的重圍，越過低價競爭的鴻溝，在一片紅海中打出勢不可擋的重拳，找到品牌發(fā)展的新利潤增長點。頂固在此時推出定位高端的輕奢家，是在紅海市場中開拓新的藍海市場的明智之舉和勇敢之舉，必將開啟新的篇章。

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他提到，面對2019年嚴峻的市場環(huán)境，中國定制家居行業(yè)可以在歐美奢侈品行業(yè)發(fā)展的革新中吸取一些經(jīng)驗。2008年金融危機市場后，美國、歐洲等主要奢侈品消費國家和地區(qū)經(jīng)濟疲軟，中產(chǎn)階級幾乎離開了奢侈品市場。在面臨消費壓力的情形下，人們開始縮減開支，追求高性價比。這時候以“可以負擔的起的奢侈品”為突破口的輕奢品重新煥發(fā)了市場的活力，迅速替代傳統(tǒng)奢侈品成為主流消費人群的寵兒。因為輕奢品不僅具備傳統(tǒng)奢侈品的高品質基因，且具有極高的性價比，填補了奢侈品和大眾消費品之間的市場空間，在不甚景氣的消費環(huán)境下，開拓出了新的藍海市場。對目前的定制家居行業(yè)而言，輕奢產(chǎn)品同樣具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場空間。

二、2019秋冬流行什么？

三大流行趨勢：不羈、匠意、奇愈

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中國流行色協(xié)會培訓部專家王曉靜通過《來自流行趨勢的啟發(fā)》的主題演講解析了2019/2020秋冬家居流行趨勢。她通過圖文結合的方式，借由極具親和力的演講風格，深入淺出地解析了不羈、匠意、奇愈三大流行風格。

她還結合豐富精準的圖片，解析了三大風格的表現(xiàn)方式。

不羈：迪斯科魅力、明亮色塊、極繁主義、活用材質

匠意：復古美學、精進過程、簡單&基本款

奇愈：冬季花開、粉彩氛圍、捕捉自然、靈性平衡

三、“輕奢家”有何魅力？

極簡是一種境界，輕奢是一種態(tài)度

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在播放完頂固輕奢家TVC后，進入到活動的重頭戲。頂固首席營銷官汪光武上臺詳細解析了頂固“輕奢家”的研發(fā)理念和內涵構成。汪光武解析道，極簡和輕奢是輕奢家的研發(fā)理念。極簡是一種境界，在信息噴涌的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們都在追求溝通極簡、用情極簡、信息極簡、物質極簡、工作極簡、生活極簡、社交極簡、愛好極簡。輕奢則是一種態(tài)度：對于廠商而言，“輕奢”不僅是一種市場定位，還是一種讓消費者以合理代價購買高質量商品的經(jīng)營理念與態(tài)度；對于消費者而言，“輕奢”更是一種追求簡單與品質，告別土豪、告別浮華、告別炫耀與揮霍的健康消費理念與生活態(tài)度。

三大內涵：簡于形，精于藝，奢于心

隨著時代的發(fā)展，用戶的消費習慣正在發(fā)生改變，逐漸回歸消費本質。頂固經(jīng)過嚴謹?shù)氖袌龇治?，預判2019是中國定制家居風格的分水嶺，更認為2019年是輕奢風格的爆發(fā)年。于是，頂固輕奢家應時代而生。始于顏值，成于品質。頂固簡于形，精于藝，奢于心，以簡御繁，率先推出輕奢家系列產(chǎn)品，推動全屋定制行業(yè)的顏值迭代。

“輕奢家”有三大內涵——

簡于形：運用極簡主義的設計手法，能用直線絕不用弧線，能用一根線條絕不用兩根線條，拒絕浮華，摒棄一切多余的造型，以實現(xiàn)簡潔外形下的強大功能、保持空間的簡潔大氣，少中寓多、小中見大。

精于藝：精于材料創(chuàng)新應用（健康無異味的高性能生態(tài)竹香板、抗開裂防變形的穩(wěn)態(tài)原木復合板、FSC國際森林認證、德國的亞克力面材與PP膜、意大利的無醛LSB板材）；引進工業(yè)4.0數(shù)字化生產(chǎn)線、激光封邊、免漆亞克力封邊等先進制造工藝與技術；打造中外結合的輕奢設計團隊。

奢于心：不僅體現(xiàn)在外在的設計感、時尚感、科技感、品味感激內在的高品質與強大功能上，還體現(xiàn)在對生態(tài)環(huán)境的友好上，處處彰顯主人內心的高貴修養(yǎng)與責任。

(圖片來源：頂固門業(yè)官網(wǎng)，侵刪)

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會上，汪光武還展示了圣潔爛漫、大美至簡的帕克系列、安格爾系列、艾爾伯特系列、克里姆林系列等輕奢家新品，讓到場嘉賓大飽眼福。趨勢，前沿，輕奢，標簽，潮流——這是頂固以輕奢家之名定義的高端；中產(chǎn)階級——這是輕奢家的目標受眾；匠心打造中國人“可負擔得起的奢侈產(chǎn)品”——這是輕奢家的目標。

四、未來的家or城市是怎樣的？

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最后，國際著名建筑師、室內設計大師青山周平通過自己大大小小的五個典型設計項目，與大家共同探索家和生活的另一種可能，共同暢想未來的家和未來的城市，讓在場嘉賓受到了很大的啟發(fā)。

(文章來源：頂固門業(yè)官網(wǎng)，侵刪)