今年嚴峻的環(huán)境給企業(yè)的發(fā)展帶來障礙，企業(yè)家都在思考：

如何最好地應對這樣一場危機？作為一個品牌，現(xiàn)在的首要任務是什么？未來的社會趨勢走向又會有如何？我們現(xiàn)在和未來的營銷策略有哪些變化？

2020年8月5日，以#全球疫情下的品牌如何逆勢成長#為主題的第十七屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”盛大啟幕！

- 榮耀蟬聯(lián) -

四連冠領跑中國家居行業(yè)

圣象集團已經(jīng)是第四次參加世界品牌大會論壇，并且今年圣象再次以高達572.59億元人民幣的品牌價值入選2020年《中國500最具價值品牌》榜單，榮膺第102位！以此加入公信力和認同度極高、權(quán)威性極強的中國品牌國家隊陣容。

(圖片來源：圣象木門供稿，侵刪)

圣象再次榮登《中國500最具價值品牌》榜單

(圖片來源：圣象木門供稿，侵刪)

作為受邀嘉賓，圣象在品牌大會上以“品牌新基建打造數(shù)字新圣象”話題，分享了圣象對中國品牌建設以及疫情之下品牌破局增長的獨到見解。

世界品牌實驗室(World Brand Lab)

是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，總部位于美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)-濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)擔任＊＊，全資附屬于世界領先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司——世界經(jīng)理人集團(iceo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、英國牛津大學、劍橋大學等世界前端學府，其研究成果已經(jīng)-成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

本次大會，邀請了來自哈佛、牛津、劍橋和歐洲工商等知名管理學院的管理大師們出席“世界品牌大會”并做在線演講和現(xiàn)場嘉賓互動研討。他們分別是：劍橋大學制造業(yè)研究院斯蒂芬埃文斯教授、哈佛大學商學院約翰戴騰教授、牛津大學賽德商學院斯蒂芬沃格教授、歐洲工商管理學院齊夫卡門教授、中國企業(yè)聯(lián)合會副會長李明星博士、清華大學經(jīng)濟管理學院李飛教授、臺灣省輔仁大學管理學院王婧教授。

- 逆襲增長 -

后疫情時代的企業(yè)思考

目前全球的市場環(huán)境其實并不樂觀，在國內(nèi)外不穩(wěn)定的社會局勢雙重影響下，經(jīng)濟增長放緩。

對于這樣的不確定的環(huán)境，來自美國哈佛大學商學院教授約翰·戴騰博士指出：敏捷性比以往都重要。如果一個品牌擁有最新的信息，那么敏捷性就更容易了，因此，有洞察力的市場調(diào)查變得更為重要。第二個教訓是改變品牌與消費者的溝通方式，人們沒有安全感，他們需要的是具體、有用的信息，而不是輕松幽默或缺乏同情心；第三，營銷必須反饋給高層領導團隊的其他成員。

這三條品牌建議正好與圣象不謀而合。圣象集團董事長陳建軍先生就曾提出過：

“ 圣象通過打破原有的線上與線下分割，營銷溝通與銷售實現(xiàn)分割，新老媒介、渠道分割等舊的營銷秩序，以數(shù)據(jù)為武器，圍繞一個完整的消費者軌跡去構(gòu)建營銷戰(zhàn)略，通過對數(shù)據(jù)的深度運用，跨平臺、跨媒體鏈接消費者多種生活場景，給出最科學的營銷決策，實現(xiàn)企業(yè)增長?！?/p>

(圖片來源：圣象木門供稿，侵刪)

所以，作為中國家居行業(yè)領導型品牌，本屆大會圣象帶來自己的創(chuàng)新觀點：品牌新基建打造數(shù)字新圣象！

- 創(chuàng)新法則 -

品牌新基建打造數(shù)字新圣象

圣象集團副總裁曾欣先生作為圣象代表出席本次活動，與國內(nèi)外主流財經(jīng)媒體、商界精英一起探討品牌、經(jīng)濟、管理話題，共享品牌戰(zhàn)略大餐。

(圖片來源：圣象木門供稿，侵刪)

曾欣副總裁接受多家媒體訪問

在大會每年設置的“圓桌會議”環(huán)節(jié)中，曾欣副總裁與世界前端學府專家教授、知名品牌管理高層及學術(shù)界多位重磅嘉賓，展開了深入探討。

(圖片來源：圣象木門供稿，侵刪)

(圖片來源：圣象木門供稿，侵刪)

曾欣副總裁參與圓桌會議

曾欣副總裁在圓桌會議上介紹到：圣象作為中國家居行業(yè)領導型品牌，提出品牌新基建打造數(shù)字圣象，對于圣象而言品牌新基建將作為長期的、供給側(cè)的賦能工具，不只是產(chǎn)生短期效應，更是具備長期效果，是穩(wěn)增長的核心驅(qū)動力。圣象品牌新基建主要有三個維度，即用戶、數(shù)字、文化。

(圖片來源：圣象木門供稿，侵刪)

曾欣副總裁在圓桌會議上發(fā)表觀點

以用戶為核心，“反向眾創(chuàng)”激發(fā)用戶新需求

圣象品牌新基建的核心，便是以用戶為核心，秉承“用愛承載”的理念，持續(xù)關注消費者的核心需求、利益和情感，不斷完善自我與創(chuàng)新，圣象通過綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，引領時尚設計，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，引導綠色消費，為用戶提供立體空間一體解決方案，符合市場趨勢、消費導向，形成圣象未來發(fā)展的新方位、新驅(qū)動。

以數(shù)字為驅(qū)動，連接交易新界面

在圣象品牌新基建中，更是以數(shù)字為驅(qū)動力，帶動產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展，為品牌與消費者構(gòu)建了全新的交易界面。例如，圣象社區(qū)中用戶在購買地板之前，先提交戶型圖和自己對地板的偏好以及預算，圣象的銷售設計師就能據(jù)此為客戶打造一份專屬的客戶計劃書。

以文化為基礎，打通品牌與用戶的聯(lián)結(jié)

一直以來，圣象在文化戰(zhàn)略上就有三大支撐點：即家文化、木文化、象文化。

-家文化：

代表著中國的新家庭文化與價值觀

-木文化：

喚起人們對于木的天然情感共鳴

-象文化：

則讓象成為品牌的圖騰和IP

未來圣象將通過三大文化的情感聯(lián)系，形成強大的包容理念，倡導并推動中國的新家庭文化與價值觀，與時尚消費理念相結(jié)合，與時代相結(jié)合、與年輕態(tài)相結(jié)合，通過文化創(chuàng)造來驅(qū)動品牌創(chuàng)新，使用戶成為品牌文化的認同者、受益者，以及追隨者。

(圖片來源：圣象木門供稿，侵刪)

曾欣副總裁聆聽各位嘉賓專家的觀點內(nèi)容

品牌價值是企業(yè)賴以生存的一項無形資產(chǎn)，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌區(qū)別于同類產(chǎn)品的優(yōu)勢與產(chǎn)品獨立的個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上品牌的主要力量！

圣象再次蟬聯(lián)中國500最具價值品牌，不僅是對圣象品牌價值和實力的高度肯定，更是對于圣象在這特殊時期所取得成果的一種認可，對于圣象能夠連續(xù)4年榮獲這樣的殊榮，與圣象25年來堅持的匠心品質(zhì)、數(shù)字化布局，以及緊跟用戶需求締造產(chǎn)品密不可分。

(圖片來源：圣象木門供稿，侵刪)

曾欣副總裁上臺領獎

(圖片來源：圣象木門供稿，侵刪)

(文章來源：圣象木門供稿，侵刪)