2020年，承接2019的增長乏力，起步于新冠病毒的沖擊。值此萬馬齊喑之際，溯尋受訪門企之初心，展現(xiàn)其當下之努力、方向之清晰、前行之篤定，使猶在困頓中的行業(yè)同仁發(fā)現(xiàn)光明，重拾信心，共塑木門行業(yè)之美好未來。本期受訪企業(yè)——金凱德。

金凱德從一個行業(yè)細分品類的鋼木門品牌，發(fā)展到集室內(nèi)門、安防門、鋁門窗于一體的全屋門集成企業(yè)，金凱德高歌猛進的品牌歷程中始終貫穿著一個“以德為先造好門”的slogan。2020年是金凱德品牌發(fā)展的第14個年頭，也是其在產(chǎn)業(yè)擴張投入上最大手筆的一年。這一年，金凱德為貫徹如一的品牌標簽注入三個新的元素：足夠專注、足夠自信、足夠折騰。

足夠專注

“專注”在每個企業(yè)看來都有不同的理解。對金凱德來說，足夠的專注不是一成不變，而是在潮流變化中真正沉淀出品牌獨有的價值，以此為核心持續(xù)為用戶輸出更完美的服務。

從創(chuàng)立初期的鋼木門單品類產(chǎn)品運營，到全屋用門集成服務；再從專注單一產(chǎn)品的品質(zhì)提升，到專注產(chǎn)品的前提下，去深入挖掘用戶的生活方式。金凱德的產(chǎn)品經(jīng)營范圍和用戶服務模式不斷升級，而始終堅守的則是為用戶提供更具價值感和體驗感的門類產(chǎn)品服務。

(圖片來源：金凱德供稿，侵刪)

金凱德營銷總監(jiān)李選隆

“消費者的生活方式是在不斷變化的，任何時候做產(chǎn)品服務一定是基于消費端的真正需求去滿足用戶?！苯饎P德營銷總監(jiān)李選隆向記者介紹，金凱德的產(chǎn)品矩陣一直在更新，這是基于當下消費者消費習慣的變化，為用戶提供更具便利性的一站式全屋用門服務，從入戶到臥室，再到衛(wèi)生間等各個空間門窗產(chǎn)品，金凱德不僅要讓消費者買到更高品質(zhì)的門，也要讓消費者買得更省時省錢。

(圖片來源：金凱德供稿，侵刪)

在變化的不只有消費市場的趨勢，近年來隨著商業(yè)模式演變和科技信息技術的迭代加速，各種新概念、新噱頭、新模式粉墨登場，一個又一個的風口、熱點甚囂塵上。往往一個草創(chuàng)不久的品牌就敢頂著各種模式光環(huán)，大肆博人眼球，真正的產(chǎn)品品質(zhì)和服務質(zhì)量等品牌硬實力往往經(jīng)不起推敲，興也勃焉，亡也忽焉。

李選隆認為，這種變化會讓很多企業(yè)產(chǎn)生壓力，其實真正具備實力積淀和遠大愿景的品牌，更應該在變化當中尋找那些不變的東西。金凱德在這種變化中更關注的是企業(yè)的內(nèi)功、團隊以及核心的基因，有沒有在這種潮流洗刷中沉淀下來，形成企業(yè)自身獨具的合力、定力?！翱赡艽蠹以诔鮿?chuàng)期更關注的是追一些熱點，賺一些噱頭，想快速超車、一炮走紅。但是對于今天的金凱德來講，我們更加專注于自己當下的事情，也愿意為此做一些大的規(guī)劃和投入，因為我們更加堅定我們有什么，要做什么，不需要什么?！?/p>

足夠自信

金凱德的自信是對專注的延申，因為專注品質(zhì)打造，所以自信未來市場可期。同時，足夠的自信也源自企業(yè)自身足夠強大的實力積淀。

(圖片來源：金凱德供稿，侵刪)

“十四年來，我們在整個品牌的發(fā)展過程當中所凝聚沉淀的企業(yè)核心基因，比如產(chǎn)能、運營等一些基礎的硬實力沉淀，以及多年奠定的經(jīng)銷商用戶的口碑，讓我們更加的自信走好當下的路線?！崩钸x隆認為，足夠自信的力量來自金凱德創(chuàng)立至今堅守和專注的發(fā)展成果。

從幾十個人的小團隊到如今的全球3000多個經(jīng)銷網(wǎng)點、數(shù)千萬家庭選擇、品牌價值高達71.19億元，成為中國最具價值品牌的門業(yè)集成領導品牌，獲得浙江制造“品字優(yōu)”認證,入選阿里巴巴“坐標中國”門企生產(chǎn)商、北京大興國際機場的木門供應商、中國鐵建房地產(chǎn)備選合作商等等，金凱德因專注而成功，因成功而更加專注和自信。

(圖片來源：金凱德供稿，侵刪)

2019年，金凱德贊助首支女子登山隊登頂珠穆朗瑪峰，金凱德“KKD”logo牌也隨之成功登上8848米最高海拔峰頂。這一頗具開創(chuàng)性的舉措意義已不僅僅局限于營銷價值，更代表著金凱德志在再攀新高的堅定自信。

“十四年前我們從零開始，因為足夠專注和自信而走到今天，現(xiàn)在我們有了更好的實力基礎和平臺資源，那么只要我們堅守原有的專注和自信，堅守我們原有的‘從用戶出發(fā)，以德為先造好門’的品牌價值觀，相信未來一定是可期的?！崩钸x隆對金凱德的發(fā)展前景頗有底氣。

(圖片來源：金凱德供稿，侵刪)

足夠折騰

2020年在整個家居行業(yè)看來都是非比尋常的一年，受疫情影響，各個家居品類中小品牌經(jīng)營艱難，一季度零售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)斷崖式下滑，撤店退市情況不勝枚舉。而對金凱德來說，這個“非比尋?！斌w現(xiàn)在其足夠的折騰。

在整個家居圈一片靜默中，金凱德的各個板塊建設進行的如火如荼。3000多平方米的智能化展廳拔地而起，全新的研發(fā)大樓正式面世，在產(chǎn)品設計端不吝成本持續(xù)投入，品牌VI、SI 升級煥新亮相，短視頻營銷、電商新零售、微公益、讓利經(jīng)銷商等大動作不斷。

智能展廳的建設源于金凱德對行業(yè)智能化趨勢的前瞻性考量；研發(fā)大樓的投建則是其在產(chǎn)品品質(zhì)上的又一次升級舉措；產(chǎn)品設計端的投入主要體現(xiàn)在中國美院設計師和行業(yè)設計大咖的人才引入；VI和SI是金凱德對品牌和產(chǎn)品展示的一次形象設計提升。

(圖片來源：金凱德供稿，侵刪)

金凱德經(jīng)銷商參觀總部工廠車間

在營銷端，金凱德的短視頻營銷和線上直播帶貨在疫情期間又一次走在行業(yè)前列，尤其直播帶貨首秀便交出2000單業(yè)績答卷。微公益是金凱德通過微信平臺發(fā)起的訂貨捐助活動，每訂購一樘金凱德門類產(chǎn)品，便通過微信捐款平臺發(fā)起一次捐助。同時，金凱德還在疫情期間為經(jīng)銷商讓利10%，為零售端開辟更多利潤空間。

(圖片來源：金凱德供稿，侵刪)

在行業(yè)市場整體沉寂中，金凱德完成了創(chuàng)立14年來的最大一次投入?！白銐蛘垓v就是在足夠專注和自信的前提下大膽去干?！崩钸x隆認為，行業(yè)品牌集中化程度越來越高，真正有實力的企業(yè)在市場形勢嚴峻時更應該加大投入，決勝未來。不想在強者恒強的洗牌過程中掉隊，只能加快步伐，抓緊夯實品牌實力基礎和競爭優(yōu)勢。

2020年，將成為金凱德的又一個全新起點，接下來要走的是一條全屋用門市場的新跑道，金凱德希望做下一個領跑者。

(文章來源：金凱德供稿，侵刪)