近年我們可以明顯感覺(jué)到年輕消費(fèi)者的代際變化越來(lái)越快，從10年到5年到3年為一個(gè)族群。他們的需求也越發(fā)多樣化、個(gè)性化，需要真正個(gè)人化的定制方案。這考驗(yàn)著企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌宣傳的能力。傳統(tǒng)的以單一風(fēng)格來(lái)或年齡段來(lái)劃分市場(chǎng)的方式在失效。市場(chǎng)在要求企業(yè)有更高的創(chuàng)新能力以及和用戶(hù)溝通的能力，更快捕捉到消費(fèi)者需求，并迅速響應(yīng)。

因此，廣東省定制家居協(xié)會(huì)、博駿傳媒自去年策劃了「設(shè)計(jì)在場(chǎng)」定制家居產(chǎn)業(yè)&設(shè)計(jì)互聯(lián)系列活動(dòng)，為企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新打開(kāi)視野并鏈接相關(guān)資源。5月12日，邀請(qǐng)到全球權(quán)威趨勢(shì)機(jī)構(gòu)WGSN的專(zhuān)家為會(huì)員企業(yè)解析2021-2022年度的生活方式、空間設(shè)計(jì)以及CMF趨勢(shì)。啟發(fā)定制家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)如何去洞悉市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，預(yù)測(cè)未來(lái)的居家空間和產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)，并為企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌展示提供方向和設(shè)計(jì)應(yīng)用參考。

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WGSN是全球權(quán)威趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)，成立于1998年，總部位于倫敦，在全球設(shè)有多個(gè)辦事處。WGSN持續(xù)觀測(cè)市場(chǎng)發(fā)生變化前釋放的信號(hào)，長(zhǎng)期追蹤這些潛在變化對(duì)消費(fèi)者心理、情緒、行為的影響。專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)分析整合各項(xiàng)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)人們?cè)谖磥?lái)幾年需要的產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)，幫助企業(yè)把握行業(yè)風(fēng)向，深入理解消費(fèi)者，以打造更好的設(shè)計(jì)。

WGSN趨勢(shì)總監(jiān)門(mén)淑萍，洞悉國(guó)際趨勢(shì)與中國(guó)本土市場(chǎng)需求，服務(wù)了全球眾多知名企業(yè)。她在本次分享中總結(jié)提煉了2021-2022年度生活方式、室內(nèi)設(shè)計(jì)以及家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)，并進(jìn)行了分析解讀。

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2021-2022生活方式十大趨勢(shì)關(guān)鍵詞

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1

舒適洞穴

疫情使得消費(fèi)者追求被庇護(hù)的安全感，向往自然的生活。回歸本能，家居空間演化出一種擁有防護(hù)性外殼、室內(nèi)卻溫暖舒適的“洞穴式”避風(fēng)港灣。

2

家居DIY熱潮

疫情催生出家居改造熱潮。自己動(dòng)手局部改造、美化居家環(huán)境并且曬到社交媒體上，成為許多年輕人的愛(ài)好。企業(yè)要思考如何給消費(fèi)者提供便捷更新的家居產(chǎn)品，啟發(fā)和指導(dǎo)消費(fèi)者改變生活方式。

3

劃分空間

疫情期間一家人呆在家里的時(shí)間變多了，保持物理上和心理上的距離就非常必要。消費(fèi)者的需求在變得越來(lái)越多元，企業(yè)要考慮如何打造靈活可變的空間，為消費(fèi)者提供新的應(yīng)用方案。

4

個(gè)人風(fēng)格

與上一代追求共性的集體主義不同，年輕消費(fèi)者更喜歡個(gè)人化的東西。從服飾到居家空間到生活用品，年輕人喜歡建構(gòu)富有表現(xiàn)力的個(gè)人性格。大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，小而美的細(xì)分市場(chǎng)造就新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

5

亂中有序

極簡(jiǎn)主義、性冷淡美學(xué)的熱潮在退卻，發(fā)展出對(duì)極繁的偏好?？此齐s亂的空間給人溫馨、放松、舒適的感受，以及一種難以清晰界定的美感。

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6

精致復(fù)古

極簡(jiǎn)受到這兩年精致風(fēng)格和復(fù)古風(fēng)的影響，融合出精致復(fù)古的生活方式。消費(fèi)者渴望通過(guò)懷舊來(lái)尋求舒適感和安心感。把有趣、古老的文化用年輕人的視角重新演繹，這正是許多國(guó)潮品牌崛起的方式。

7

暗黑巴洛克

這并非傳統(tǒng)意義上的暗黑風(fēng)，它在歷史文化中加入現(xiàn)代元素比如科技，整體打造一種混合了歷史、古典和當(dāng)代感的氛圍，在混沌迷茫的時(shí)代為人們提供逃離現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)與驚喜。

8

數(shù)字現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)

今日數(shù)字化對(duì)我們的影響其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于科技化，它甚至影響到整體的視覺(jué)設(shè)計(jì)。數(shù)字增強(qiáng)美學(xué)模糊了現(xiàn)實(shí)和虛擬之間的界限。對(duì)定制家居而言，和智能產(chǎn)品的融合是實(shí)現(xiàn)數(shù)字感設(shè)計(jì)很好的方式。

9

室內(nèi)戶(hù)外生活

對(duì)健康的重視使得近年戶(hù)外產(chǎn)品非常好賣(mài)，室內(nèi)和室外的界限進(jìn)一步模糊，這個(gè)趨勢(shì)會(huì)持續(xù)。定制家居企業(yè)需要思考如何給消費(fèi)者提供健康的、正面的生活方式，體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感。

10

純素材質(zhì)

注重純素材料，且融入健康元素的設(shè)計(jì)在居家空間中的應(yīng)用將日益普遍。但當(dāng)所有品牌都在倡導(dǎo)健康、環(huán)保的時(shí)候，如何讓消費(fèi)者信服并且凸顯出自己的差異性，這是值得思考的事情。

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門(mén)淑萍還解析了2021-2022年室內(nèi)設(shè)計(jì)的三大趨勢(shì)：超次元、新神話(huà)、輕生活。

超次元風(fēng)，以夢(mèng)幻般的誘惑和戲劇性的魅力，創(chuàng)造出能夠逃避現(xiàn)實(shí)以及建構(gòu)另一種現(xiàn)實(shí)愿景的設(shè)計(jì)——人們需要更有趣的感官刺激，樂(lè)于擁抱另類(lèi)創(chuàng)意?！靶律裨?huà)”意在動(dòng)蕩的世界中探尋遠(yuǎn)古智慧的新意義，野性的主題、古老的工藝、當(dāng)代的應(yīng)用場(chǎng)景，熟悉又陌生。輕生活，溫暖的質(zhì)感，細(xì)膩的觸感，寧?kù)o的奢華，享受簡(jiǎn)約之美——誰(shuí)說(shuō)極簡(jiǎn)只能冷冰冰。

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在包容開(kāi)放、科技高度發(fā)達(dá)的的時(shí)代氛圍下，似乎人們?cè)絹?lái)越欣賞多樣化的混合美學(xué)。同時(shí)想要打通現(xiàn)實(shí)與想象的世界，鏈接起過(guò)去與未來(lái)，自由切換。而以上的生活方式和空間設(shè)計(jì)趨勢(shì)，大都與新冠疫情有一些關(guān)聯(lián)。疫情這只黑天鵝帶來(lái)的影響遠(yuǎn)比我們想象的全面和持久。

WGSN趨勢(shì)專(zhuān)家葉嘉寧則重點(diǎn)分享了2021-2022秋冬色彩趨勢(shì)及設(shè)計(jì)應(yīng)用。她解析了豐收金、血石紅、暗泉綠、電光玫紅色、智能藍(lán)這五大色彩流行的原因，并指出它們相對(duì)應(yīng)的應(yīng)用場(chǎng)景。

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豐收金迎合了健康、環(huán)保訴求下天然材質(zhì)和天然色彩的流行趨勢(shì)；血石紅從另一個(gè)情感面呼應(yīng)了市場(chǎng)面對(duì)近年包括疫情在內(nèi)的災(zāi)禍焦慮恐慌情緒；當(dāng)人們對(duì)黑白極簡(jiǎn)失去了新鮮感，暗泉綠這種神秘幽暗又充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的色彩，提供了替代黑色的有趣方案；電光玫紅色和電子游戲、數(shù)字美學(xué)的盛行關(guān)系密切；智能藍(lán)則在AI、數(shù)字化這兩個(gè)社會(huì)、商業(yè)大趨勢(shì)中表現(xiàn)廣泛……每一個(gè)流行色背后都大有文章。

以上這些生活方式、空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢(shì)以及流行色背后，和社會(huì)以及商業(yè)大環(huán)境的變化有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。兩位嘉賓的分享不僅為企業(yè)指明了年度設(shè)計(jì)趨勢(shì)，幫助企業(yè)先行一步了解消費(fèi)者訴求，更重要的是傳遞了如何洞悉用戶(hù)需求、把握趨勢(shì)的思維和方法。思維模型和設(shè)計(jì)方法的建構(gòu)是設(shè)計(jì)師以及家居企業(yè)重要的底層能力。

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隨著制造壁壘的消除以及渠道布局的完善，創(chuàng)新機(jī)制、品牌文化生產(chǎn)輸出的能力無(wú)疑會(huì)成為定制家居企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)力，甚至為企業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展可能性。期待定制家居行業(yè)的再一次躍升！

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