一場(chǎng)高峰論壇，解鎖門(mén)窗行業(yè)破局新潮向，

一場(chǎng)超級(jí)品類(lèi)節(jié)，引 爆 系 統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)新增量，

416紅星美凱龍首屆系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)激揚(yáng)面世！

416紅星美凱龍首屆系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)啟動(dòng)儀式

（圖片來(lái)源：紅星美凱龍家居集團(tuán)，侵刪）

4月16日，在一年一度世界噪音日，416紅星美凱龍首屆系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)暨2022系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)趨勢(shì)高峰論壇，以“云端”+“線下”雙結(jié)合形式刷屏家居圈。論壇上，紅星美凱龍2位高管與6位包含頭部品牌代表、媒體觀察家，就行業(yè)趨勢(shì)、服務(wù)能力構(gòu)建等話題，展開(kāi)了一場(chǎng)全程高能的巔峰激辯，謀求解碼中國(guó)門(mén)窗行業(yè)變革的新潮向，洞見(jiàn)未來(lái)系統(tǒng)門(mén)窗發(fā)展新模式。

會(huì)上，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂以視頻方式開(kāi)場(chǎng)致辭。他指出，目前已有大量的消費(fèi)者希望通過(guò)更換高品質(zhì)、高性能、高標(biāo)準(zhǔn)的門(mén)窗來(lái)改善居住環(huán)境，提升生活品質(zhì)。未來(lái)，紅星美凱龍希望與更多的系統(tǒng)門(mén)窗品牌一起來(lái)共融共創(chuàng)共生，一起把系統(tǒng)門(mén)窗這個(gè)蛋糕做大，一起來(lái)分享消費(fèi)升級(jí)下的流量紅利，在這個(gè)萬(wàn)億藍(lán)海乘風(fēng)破浪！

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

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01

超級(jí)行業(yè) 超級(jí)前景 超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)

見(jiàn)證系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)首個(gè)超級(jí)IP“416紅星美凱龍系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)”震撼面世

縱觀中國(guó)門(mén)窗行業(yè)發(fā)展，在精裝修房、存量房二次裝修、保障房工程和自建房市場(chǎng)的帶動(dòng)下，歷經(jīng)20多年發(fā)展的系統(tǒng)門(mén)窗，在近幾年終于迎來(lái)了行業(yè)的高光時(shí)刻。根據(jù)《2022年度中國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書(shū)》顯示，2021年，全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積 17.94億平方米，全國(guó)二手房成交量393萬(wàn)套。此外，全國(guó)需改造的老舊小區(qū)達(dá)到17萬(wàn)個(gè)?？傮w來(lái)看，房地產(chǎn)后期會(huì)逐步入存量市場(chǎng)，家裝家居消費(fèi)步入改善性居住消費(fèi)為主的新市場(chǎng)階段，系統(tǒng)門(mén)窗作為家裝消費(fèi)入口，是大家居行業(yè)的風(fēng)口藍(lán)海品類(lèi)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)。

談及市場(chǎng)前景，紅星美凱龍家居集團(tuán)門(mén)窗地板事業(yè)部總經(jīng)理王一瑞稱(chēng)，疫情讓越來(lái)越多的人感受到了好門(mén)窗對(duì)居住生活質(zhì)量的重要性；“雙減”讓越來(lái)越多的門(mén)窗品牌工廠將更加注重產(chǎn)品的綠色環(huán)保性，加速產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新。當(dāng)行業(yè)的下游需求量逐漸無(wú)限放大，當(dāng)行業(yè)的上游制造升級(jí)全面提速，行業(yè)將正式迎來(lái)新拐點(diǎn)。依據(jù)416紅星美凱龍系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)，依托于行業(yè)“好品牌”和100個(gè)紅星美凱龍系統(tǒng)門(mén)窗館，多方力量的碰撞、交融，我們必將進(jìn)一步打開(kāi)整個(gè)行業(yè)的增量空間。

紅星美凱龍家居集團(tuán)門(mén)窗地板事業(yè)部總經(jīng)理王一瑞

（圖片來(lái)源：紅星美凱龍家居集團(tuán)，侵刪）

在4月8日至5月4日期間，紅星美凱龍聯(lián)合13大系統(tǒng)門(mén)窗頭部品牌，其中包括皇派門(mén)窗、新豪軒門(mén)窗、米蘭之窗、派雅門(mén)窗、良木道（瑰麗門(mén)窗）、墨瑟門(mén)窗、森鷹鋁包木窗、德技優(yōu)品門(mén)窗、軒尼斯門(mén)窗、帝奧斯門(mén)窗、羅蘭西尼系統(tǒng)門(mén)窗、帕萊德門(mén)窗、伊盾門(mén)窗，在全國(guó)12大城市的12家紅星美凱龍商場(chǎng)，投入近億級(jí)放利資源，將首屆416系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)推向消費(fèi)高潮。

會(huì)中，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏也以視頻形式表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，行業(yè)首個(gè)系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)的出現(xiàn)，將撬動(dòng)并凝聚多方力量，協(xié)同商家、品牌、用戶(hù)共同推動(dòng)中國(guó)整個(gè)系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)的向前發(fā)展。

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏

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新中產(chǎn)崛起，雙碳加持，行業(yè)拐點(diǎn)

中國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗消費(fèi)市場(chǎng)正式進(jìn)入爆發(fā)前夜

隨著我國(guó)新中產(chǎn)群體數(shù)量的激增，精裝房進(jìn)入普及化，舊窗換新時(shí)代來(lái)臨，系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)將迎來(lái)大量的消費(fèi)需求。同時(shí)，疊加“雙碳”減排政策實(shí)施的影響，將會(huì)迫使整個(gè)行業(yè)加速轉(zhuǎn)型。可以預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年系統(tǒng)門(mén)窗的市場(chǎng)容量將進(jìn)一步擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

談及行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，作為行業(yè)資深媒體觀察家，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)、優(yōu)居新媒體總編輯張永志會(huì)上分析稱(chēng)，隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)居住品質(zhì)的高要求不斷激發(fā)門(mén)窗市場(chǎng)潛力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程明顯提速。但后疫情時(shí)代，門(mén)窗煥新升級(jí)仍面臨原材料、銷(xiāo)售模式等挑戰(zhàn)。

優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)、優(yōu)居新媒體總編輯張永志（左1）、米蘭之窗執(zhí)行總裁陳濤（左2）

紅星美凱龍北京市營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理趙磊（右2）、沃倫門(mén)窗CEO車(chē)曉娜（右1）

（圖片來(lái)源：紅星美凱龍家居集團(tuán)，侵刪）

對(duì)此，紅星美凱龍北京市營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理趙磊表示，目前，整個(gè)門(mén)窗市場(chǎng)確實(shí)處在爆發(fā)期和成長(zhǎng)期。從品牌角度來(lái)看，絕大多數(shù)品牌依然屬于行業(yè)品牌，還沒(méi)有某一個(gè)品牌真正成為消費(fèi)者品牌，或者市場(chǎng)品牌，這個(gè)其實(shí)就是我們巨大的機(jī)遇，畢竟我們這個(gè)品類(lèi)也是近萬(wàn)億的市場(chǎng)。

對(duì)于如何打好破局戰(zhàn)？米蘭之窗執(zhí)行總裁陳濤認(rèn)為，經(jīng)歷疫情，原材料漲價(jià)，這些外部不確定因素洗禮以后，只有真正有產(chǎn)品研發(fā)能力的品牌才能活下來(lái)，只有真正打造實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，營(yíng)銷(xiāo)管理系統(tǒng)的品牌才能活下來(lái)，只有真正守住品牌發(fā)展初心，真正以客戶(hù)為中心的品牌才能活下來(lái)，并且會(huì)活得更好。

中國(guó)門(mén)窗市場(chǎng)前景的確很大，軒尼斯?fàn)I銷(xiāo)總監(jiān)郭云義分享道，但是我們需要細(xì)分，不可能一個(gè)品牌所有的東西都能吃得下。所以我們需要做細(xì)分，然后我們要做選擇，要去聚焦。同時(shí)行業(yè)這兩年大家都開(kāi)始往服務(wù)方面轉(zhuǎn)，其實(shí)這就是行業(yè)開(kāi)始從產(chǎn)品或者品牌的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了體系競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志。

作為行業(yè)頭部品牌之一，皇派門(mén)窗總經(jīng)理邱文勝稱(chēng)，行業(yè)品牌工廠與經(jīng)銷(xiāo)商之間的這種“高度協(xié)同”非常重要，它既是門(mén)窗行業(yè)未來(lái)發(fā)展的瓶頸，又是未來(lái)門(mén)窗行業(yè)發(fā)展的巨大機(jī)會(huì)，只有把這個(gè)通道打通，那么門(mén)窗行業(yè)終端迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)是完全有可能的。

皇派門(mén)窗總經(jīng)理 邱文勝（左）、新豪軒門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理 李陽(yáng)（中）、軒尼斯 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 郭云義（右）

（圖片來(lái)源：紅星美凱龍家居集團(tuán)，侵刪）

除此之外，新豪軒門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理李陽(yáng)也感嘆道，過(guò)去，經(jīng)銷(xiāo)商交付水平或者能力是參差不齊的，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的，但是在過(guò)去兩年我們通過(guò)從廠商到經(jīng)銷(xiāo)商，再到整個(gè)安裝體系都進(jìn)行了重構(gòu)，最后包含一次性的安裝率，或者消費(fèi)者的口碑都得到了有效提升，我覺(jué)得這種交付能力的提升也是保持增長(zhǎng)的一個(gè)根源。

和其他品牌代表觀點(diǎn)不同，沃倫門(mén)窗CEO車(chē)曉娜認(rèn)為，門(mén)窗行業(yè)已經(jīng)從之前野蠻的增長(zhǎng)，進(jìn)入到了高質(zhì)量的發(fā)展階段，雖然目前沃倫剛剛做到了一個(gè)億，但是我覺(jué)得還有很大空間值得我們挖掘。全渠道的布局，全國(guó)市場(chǎng)的拓展，幫助我們提高3-5倍銷(xiāo)售是完全沒(méi)有問(wèn)題。

03

好品牌 好營(yíng)銷(xiāo) 好服務(wù)

助推產(chǎn)業(yè)騰飛，賦能“好品牌”更大更強(qiáng)

談及為何要打造行業(yè)首個(gè)超級(jí)大促I(mǎi)P時(shí)，王一瑞強(qiáng)調(diào)，推出416紅星美凱龍系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)，只是紅星美凱龍立足“好品牌、好營(yíng)銷(xiāo)、好服務(wù)”三個(gè)核心，為經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者提供全方位高品質(zhì)營(yíng)商環(huán)境，建設(shè)平臺(tái)生態(tài)，賦能并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)騰飛的其中一環(huán)。未來(lái)，隨著系統(tǒng)門(mén)窗館在全國(guó)商場(chǎng)逐漸落地，以及416紅星美凱龍系統(tǒng)門(mén)窗節(jié)的影響力進(jìn)一步覆蓋，將會(huì)極大利好更多的“好品牌”實(shí)現(xiàn)更大更強(qiáng)的發(fā)展。

紅星美凱龍系統(tǒng)門(mén)窗主題館內(nèi)品牌體驗(yàn)店

（圖片來(lái)源：紅星美凱龍家居集團(tuán)，侵刪）

在“好品牌”方面，依據(jù)紅星美凱龍經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，系統(tǒng)門(mén)窗品類(lèi)在紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)總經(jīng)營(yíng)面積已經(jīng)接近100萬(wàn)平方米，入駐優(yōu)秀的品牌也已達(dá)到1500多家，頭部品牌入駐率達(dá)到了100%。未來(lái)紅星美凱龍將繼續(xù)加快打造系統(tǒng)門(mén)窗館在全國(guó)商場(chǎng)的落地，優(yōu)化主題館內(nèi)品牌結(jié)構(gòu)，通過(guò)展廳形象全面升級(jí)，為頭部及優(yōu)質(zhì)的品牌提供更大的舞臺(tái)和展示空間。

與此同時(shí)，在“好營(yíng)銷(xiāo)”方面，紅星美凱龍還將繼續(xù)加大營(yíng)銷(xiāo)的資源投入，整合線上線下優(yōu)質(zhì)媒體渠道，升級(jí)聯(lián)盟組建，實(shí)現(xiàn)多渠道經(jīng)營(yíng)等舉措，助力每一個(gè)品牌門(mén)店在銷(xiāo)量和聲量上的雙突破。

最后，在“好服務(wù)”方面，紅星美凱龍也將繼續(xù)迭代升級(jí)門(mén)窗售后到家服務(wù)，譬如提供設(shè)計(jì)測(cè)量、門(mén)窗安裝、維護(hù)保養(yǎng)和開(kāi)荒保潔等項(xiàng)目，為用戶(hù)提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，最終真正實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)門(mén)窗，就到紅星美凱龍”的消費(fèi)風(fēng)潮。

（文章來(lái)源：紅星美凱龍家居集團(tuán)，侵刪）