后疫情時代,國人對健康和環(huán)保的需求也急劇上升。而我們一生有將近80%的時間會在室內(nèi)度過,對于人們來說,打造一個綠色、健康、舒適、適合長期居住的空間環(huán)境,無疑是最重要的課題。面對消費者的需求變革,歐鉑尼深度聚焦“無醛添加”的居住理念,締造健康無醛的居住環(huán)境,讓消費者提供一步到位的健康生活體驗。

歐鉑尼通過精準(zhǔn)的用戶洞察,提出了“無醛健康家”的目標(biāo),通過環(huán)環(huán)相扣的營銷策略,完成對用戶健康價值的滲透和心智的占領(lǐng),成功打造出現(xiàn)象級傳播。

多渠道裂變式傳播 創(chuàng)新玩出品牌新意

此次,歐鉑尼以“無醛健康家”作為傳播主題,表達“無醛的才是健康的”的價值主張。通過故事短片、長圖、H5等多種創(chuàng)意內(nèi)容,實現(xiàn)與消費者的深度溝通,進一步建立了與品牌多元的鏈接,讓消費者更加深入了解且種草品牌。

一條故事短片

《無醛家安心,為愛森呼吸》

為了更好地向人們傳達“無醛健康家”的理念,歐鉑尼以鼻炎、哮喘、白血病三個病患家庭的真實案例為原型,拍攝了故事短片《無醛家安心,為愛森呼吸》。短片以第一視角的敘述展開,講述了他們自己或家人因呼入甲醛氣體而影響到身體健康的故事。在疾病面前,他們依然積極樂觀,努力為自己和家人尋找綠色健康的無醛家居產(chǎn)品,因為他們比別人更清楚“零甲醛”對一個家庭來說有多重要。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

短片一經(jīng)面世,受到了網(wǎng)友的一致好評,進一步搭建了與消費者間的情感紐帶。引發(fā)目標(biāo)消費群體共鳴的同時,也傳達了品牌對于消費者的關(guān)愛與溫度,讓一個追求綠色健康的品牌形象變得更加立體。

兩條創(chuàng)意長圖

和奧運冠軍一起守護無醛健康家

同時,歐鉑尼還打造了兩條創(chuàng)意長圖。歐鉑尼以對話奧運冠軍焦劉洋為切入點,呈現(xiàn)“冠軍和你一起,守護無醛健康家”、“冠軍辣媽的健康育兒新觀念”兩大主題,并回歸到“鑄就冠軍品質(zhì),呵護孩子健康成長”的主旨。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

焦劉洋是奧運蝶泳冠軍,也是一位二胎媽媽,更是幸福生活的經(jīng)營者,具有良好的口碑和專業(yè)的業(yè)界形象。在焦劉洋身上,我們不能感受到冠軍媽媽的對孩子無微不至的關(guān)愛,也感受到了奧運冠軍對家庭健康的極致追求。而這一切,恰與歐鉑尼以“冠軍標(biāo)準(zhǔn)、冠軍品質(zhì)”打造無醛健康家居的初心不謀而合。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

兩條互動H5小程序

除此之外,歐鉑尼這次推出了兩條好玩的H5互動小程序。通過有趣的小游戲,讓消費者更加深入地了解了歐鉑尼的產(chǎn)品。

為吸引更多年輕的目光,歐鉑尼先是推出了主題為“除醛大作戰(zhàn)”的H5通關(guān)抽獎互動小游戲,讓參與者在玩游戲的過程中自覺代入身份,更加直觀地感受到甲醛的存在,并在游戲中植入歐鉑尼木門元素,并通過互動玩法給了品牌與用戶長時間溝通的機會,持續(xù)傳遞“無醛健康守護者”的家居產(chǎn)品形象。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

歐鉑尼還推出公益行動H5《為愛深呼吸》,發(fā)起公益號召,目的是為了助力中國綠色環(huán)境,展現(xiàn)品牌的社會擔(dān)當(dāng)和使命?；顒訉⒀堄脩暨M行7天的植樹澆水打卡,為完成任務(wù)的用戶頒發(fā)榮譽證書,號召大家一起守護無醛健康家。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

定制禮盒《為愛森呼吸》

歐鉑尼還為活動定制了《為愛森呼吸》聯(lián)名禮盒,內(nèi)附邀請卡片,向達人和粉絲發(fā)出活動邀請,錄制打CALL視頻,一起參與#無醛健康家#活動。從產(chǎn)品理念到禮盒包裝,都可以看出歐鉑尼的用心和誠意。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

引領(lǐng)“醛”世界 為健康生活保駕護航

專業(yè)門類歐鉑尼源自歐派,以無醛添加引領(lǐng)用戶健康生活,以家居門墻柜一體化服務(wù)用戶家居空間功能定制;秉承歐派家居集團家居定制經(jīng)驗,堅持意大利原創(chuàng)設(shè)計,致力于專業(yè)門類,以門類為入口,為用戶健康生活締造家居功能定制門類系統(tǒng)解決方案。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

以行業(yè)先進的技術(shù)水平和生產(chǎn)工藝,創(chuàng)造高品質(zhì)的產(chǎn)品,研發(fā)實力在業(yè)界遙遙領(lǐng)先,產(chǎn)品豐富,款式齊全,滿足用戶不同家居風(fēng)格搭配專業(yè)門類品牌。

2021年4月,從“專業(yè)門類歐鉑尼”的品牌定位出發(fā),以“改變?nèi)┦澜纭睘楹诵闹黝},發(fā)布第一代無醛添加產(chǎn)品,開啟護墻板無醛時代。2022年歐鉑尼無醛添加產(chǎn)品再次重磅升級,由單一護墻板產(chǎn)品延伸至木門產(chǎn)品,從而實現(xiàn)全域空間無醛添加。

2022年4月20日專業(yè)門類歐鉑尼在廣州召開新品發(fā)布會,無醛添加安心門耀世首發(fā)。當(dāng)天業(yè)界精英、KOL及主流媒體悉數(shù)到場,深度了解歐鉑尼產(chǎn)品價值內(nèi)核,新品發(fā)布會的舉辦,大大提升了歐鉑尼品牌及無醛添加安心門的知名度,更展現(xiàn)歐鉑尼專業(yè)門類品牌的實力。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

明星大V賦能 觸達廣泛用戶群體

為打破用戶圈層,歐鉑尼深入消費者的興趣陣地,打造品牌影響力。從體育明星焦劉洋、兒科醫(yī)生、行業(yè)專家、再到頂流自媒體平臺大V,歐鉑尼的高端品質(zhì)和健康理念吸引了自帶流量光環(huán)的各路KOL,賦能品牌傳播,擴大品牌影響力。

KOL集體發(fā)聲

一時間,自媒體大V在多平臺共同為“改造醛世界”發(fā)聲,共同守護無醛健康家,并通過發(fā)布會站臺、直播、探店等多種形式為活動打CALL,歐鉑尼品牌聲量不僅在短時間內(nèi)打透目標(biāo)圈層,更引發(fā)了漣漪效應(yīng),拉動了后續(xù)的品牌效應(yīng)。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

打造「冠軍媽媽」IP

同時,歐鉑尼這次邀請了奧運蝶泳冠軍焦劉洋作為歐鉑尼無醛安心大使。受互聯(lián)網(wǎng)影響,新生代父母更樂于社交與分享,在家居產(chǎn)品的選擇上,傾向于熟人或KOL的推薦?；谀贻p消費群體行為洞察,在「冠軍媽媽」IP 打造中,歐鉑尼通過采訪冠軍媽媽焦劉洋,為消費者提供科學(xué)育兒理念與問答互動,引導(dǎo)媽媽們關(guān)注孩子健康成長,選擇健康無醛家居,擴大品牌在核心圈層的影響力,從而讓目標(biāo)受眾達成品牌認(rèn)同。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

正如焦劉洋認(rèn)為的那樣,好的健康方式,除了飲食上要吃得新鮮,心態(tài)上要保持心情愉悅,居住環(huán)境質(zhì)量也很重要。家是讓我們每一個人感到安心和愉悅的地方,所以更注重和家人們一起生活在健康環(huán)保的空間里,在裝修時必須選擇無醛添加的家裝產(chǎn)品來守護家人的健康。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

無醛產(chǎn)品重磅升級 安芯門讓生活更安心歐鉑尼對“無醛添加健康家”的追求始終如一,沿襲歐派28年家居定制經(jīng)驗及在業(yè)內(nèi)前端的研發(fā)制造體系,專業(yè)研發(fā)無醛添加安心門,以“冠軍標(biāo)準(zhǔn)”的對待每一個產(chǎn)品,從基材到生產(chǎn)科技注重每一個細節(jié),從生產(chǎn)開始,每一個環(huán)節(jié)均為“無醛添加”,讓家里呼吸的每一抹空氣都猶如來自自然森林。

整門無醛添加

獲三重國際權(quán)威實驗室認(rèn)證

歐鉑尼無醛添加安心門從研發(fā)之初就以最高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,且經(jīng)過了最嚴(yán)苛的國際權(quán)威檢測機構(gòu)SGS的檢測,歐鉑尼無醛添加安心門整門甲醛釋放量僅為0.019mg/m3(相當(dāng)于一顆新鮮蘋果的甲醛釋放量),超新國標(biāo)無醛認(rèn)證最高等級ENF級(甲醛釋放量≤0.025mg/m3)標(biāo)準(zhǔn),檢測結(jié)果更是獲得CNAS、CMA等多家權(quán)威機構(gòu)認(rèn)可,更針對了門類市場上眾多以飾面環(huán)保類比整門環(huán)保的亂象,做出專業(yè)回應(yīng)。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

臻選無醛添加原料

鑄就整門卓越品質(zhì)

歐鉑尼無醛添加安心門,從門芯選材到龍骨穩(wěn)定性及環(huán)保性能的權(quán)衡、從飾面面板到門套的精心打造,都以“無醛添加”為核心,環(huán)保生產(chǎn)、嚴(yán)苛品控為基礎(chǔ)從源頭杜絕甲醛危害,最終制造出一樘樘讓消費者安心放心的木門產(chǎn)品,服務(wù)千家萬戶健康生活。同時歐鉑尼創(chuàng)新構(gòu)建的無醛添加全屋空間立面產(chǎn)品體系,也將全面推動門類行業(yè)的健康升級!

MDI生態(tài)膠

無醛添加才是最健康的

眾所周知,板材中的甲醛主要來源于生產(chǎn)過程中使用的粘合劑。因此板材的環(huán)保性能取決于板材中膠水的成分和含量。歐鉑尼無醛添加安心門原料在制造過程中采用了MDI生態(tài)膠(無醛添加生態(tài)粘合劑),這種生態(tài)膠本身不含甲醛,并且在加工過程中受到高溫?zé)釅阂矔环纸饧兹Ｍ瑫r,由于MDI的固化過程屬于加聚反應(yīng),因此也沒有諸如甲苯這樣的有毒副產(chǎn)品產(chǎn)生,環(huán)保更有保障。

德國進口健康環(huán)保飾面

環(huán)保級別創(chuàng)新峰

飾面作為最能與人類直接接觸的部分,既是家最美的風(fēng)景線,卻是最能直接影響人們健康的材料。歐鉑尼無醛添加安心門在飾面的選材上,又再一次突破行業(yè)健康的標(biāo)準(zhǔn),采用德國雷諾麗特品牌被譽為材料界“環(huán)保衛(wèi)士”的“純環(huán)?！毖b飾膜,不僅不含可發(fā)揮性有害物,高溫也同樣不釋放,還可回收、降解,不會對生態(tài)環(huán)境造成污染和影響,是真正的全生命周期環(huán)保飾面。再一次a拓寬健康木門的邊界!

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

后疫情時代,健康生活不再局限于個人的生理層面,更包括保持心情的舒暢愉悅,以及整個所處場域與氛圍的舒適溫馨與和諧。專業(yè)門尼類歐鉑尼以無醛添加引領(lǐng)用戶健康生活新標(biāo)準(zhǔn),從門到墻再到全域空間,不斷推陳出新,為消費者構(gòu)筑理想的無醛健康生活環(huán)境。面對消費者的需求變革,歐鉑尼深度聚焦“無醛添加”的居住理念,以“締造健康無醛的居住環(huán)境”為終極目標(biāo),打造真正高于健康標(biāo)準(zhǔn)并與國人生活方式相契合的品質(zhì)空間,讓消費者在無醛的世界里盡情呼吸。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)