從行業(yè)首次云端啟動天貓 618 理想生活狂歡季 KO 大會，到打造家裝行業(yè)首個 88VIP 會員日，最強(qiáng) CP 巨擘聯(lián)動，賦能國內(nèi)外家居品牌將疫情的損失 10 倍奪回。

5月7日，紅星美凱龍與大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心家裝家居事業(yè)部雙邊團(tuán)隊相赴云端，正式開啟了 2022 天貓 618 理想生活狂歡季 KO 大會，紅星美凱龍董事長車建新、紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán) CEO 謝堅、紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理陳東輝、紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂，以及大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心 - 家裝家居總經(jīng)理恩重、大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心 - 家裝家居新零售業(yè)務(wù)總監(jiān)冬一等出席了本次云端 KO 大會。

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年度最燃天貓 618 呼之欲出

會上，車建新指出，雖然近期疫情又在反復(fù)，但是我們商場還是積極地做直播、做線上，并且整個蓄客成交還非常的活躍。今年 618 將是占領(lǐng)市場的一個非常好的時間，因為雖然有疫情，但是我們的家還在，該裝修房子的都要裝修，該買家居的都要買家居。雖然消費時間延遲了，但疫情解封之后都會報復(fù)性增長，所以我們一定要抓住這個好機(jī)會。

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紅星美凱龍董事長車建新

最強(qiáng) CP 推家裝行業(yè)首個 88VIP 會員日

2022 年，市場環(huán)境的加劇變化，給整個家居行業(yè)帶來了營銷成本的水漲船高，傳統(tǒng)營銷手段的失效，導(dǎo)致大量國內(nèi)外家居品牌開始面臨嚴(yán)峻的營銷挑戰(zhàn)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理陳東輝（左）

紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán) CEO 謝堅（中）

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂（右）

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會上，＊＊統(tǒng)帥陳東輝表示，今年，紅星美凱龍海陸空三軍將繼續(xù)通過合力會戰(zhàn)，打造一場線上線下一體化的 618，與天貓 618 實現(xiàn)包括節(jié)奏、玩法和權(quán)益三大同頻，并將聯(lián)合阿里巴巴推出家裝行業(yè)首個 88VIP 會員日，最終為行業(yè)打造一場最具規(guī)模的 618 家居盛典。

今年 618，紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)板塊將整合近 300 家數(shù)字化賣場全面參戰(zhàn)，整個活動商品將達(dá)到 200w+。與此同時，整個大促期間，紅星美凱龍將通過億級品牌資源加持，和千萬量級線上傳播投入，助力全球頭部家居品牌共同打贏這場年中核心戰(zhàn)役。

同時，海軍統(tǒng)帥謝堅也稱，相比于往年，今年紅星美凱龍家裝板塊，將圍繞線上線下全渠道獲客能力進(jìn)一步提升，和線上線下一體化服務(wù)能力的進(jìn)一步提升，全面參戰(zhàn) 618。

紅星美凱龍家裝板塊將在全國發(fā)動千名家裝設(shè)計達(dá)人，推出 460+ 場家裝專場直播活動，同時，還將針對設(shè)計和施工，全面打造千名設(shè)計師線上線下專業(yè)服務(wù)和超千名技術(shù)工人匠心服務(wù)，實現(xiàn)流量端和服務(wù)端的雙向突破。

談及今年陸軍如何參戰(zhàn) 618？陸軍統(tǒng)帥朱家桂表示，今年 618 是紅星美凱龍海陸空三軍完全一體化作戰(zhàn)，并且正處于承上啟下的階段，是我們整個上半年沖刺整體經(jīng)營目標(biāo)的最關(guān)鍵的一戰(zhàn)。因為疫情，我們不能再按照原來傳統(tǒng)的老思想開展?fàn)I銷，我們需要整合所有品牌和經(jīng)銷商，通過三軍一體和全國商場線上線下聯(lián)動凝心共力，搶市場、搶資源和搶銷售，最終實現(xiàn) 618 的大賣。

阿里超億級資源助攻，最燃 618 呼之欲出

作為紅星美凱龍每年 618 大促最堅實的戰(zhàn)友，阿里巴巴今年依然將整合全系資源強(qiáng)力助攻紅星美凱龍截胡 618。

大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心 - 家裝家居總經(jīng)理恩重（左）

大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心 - 家裝家居新零售業(yè)務(wù)總監(jiān)冬一（右）

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會上，大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心 - 家裝家居新零售業(yè)務(wù)總監(jiān)冬一談到，今年天貓 618 期間，阿里將從平臺營銷資源、淘寶直播同城資源，以及天貓 618 獨家營銷 IP：家裝行業(yè)首個 88VIP 會員日等多領(lǐng)域超億級資源加持，全面協(xié)同紅星美凱龍搶贏天貓 618。

與此同時，大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心 - 家裝家居總經(jīng)理恩重也指出，從過往的數(shù)據(jù)來看，無論是三八節(jié)活動，還是五一大促，紅星美凱龍的整個增速依然比較領(lǐng)先。盡管今年 618 大促比較特殊，但是依據(jù)于我們雙邊團(tuán)隊持續(xù)三年線上線下一體化運營的一些沉淀，相信我們最終還是能夠獲得超預(yù)期的雙贏。

互聯(lián)網(wǎng)家裝家居三大業(yè)務(wù)板塊的充分備戰(zhàn)，疊加阿里數(shù)億級公域流量資源助攻，為紅星美凱龍搶跑今年整個 618 大促打開了巨大的想象空間。

隨著 KO 大會的正式啟動，紅星美凱龍全國近 300 家數(shù)字化賣場正式進(jìn)入 618 大戰(zhàn)倒計時。今年紅星美凱龍 618 大促活動將從 5 月 15 日開始，到 6 月 20 日結(jié)束。期間，紅星美凱龍將面向消費者提供十大品類尖貨折上折、定裝修享多重壕禮等家居家裝超值福利，還將聯(lián)合眾多主推品牌打造多重重磅定制活動。

（文章來源：樂居財經(jīng)，侵刪）