領(lǐng)先行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及持續(xù)推進(jìn)線上線下融合，讓家裝家居行業(yè)龍頭居然之家2021年實(shí)現(xiàn)逆勢增長，業(yè)績同比增長超過44%，為近年來備受產(chǎn)業(yè)下行、疫情突襲等因素影響的行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。

如今，居然之家將第五次牽手阿里巴巴在今年的6·18發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，匹配專屬資源、組建最強(qiáng)CP、共享最強(qiáng)技術(shù)、提振行業(yè)信心，打造最美家裝6·18。

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汪林朋：發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，在“危”中找到“機(jī)”

居然之家集團(tuán)董事長汪林朋在會上直言，2022年對于整個(gè)零售行業(yè)而言是嚴(yán)峻的一年，但我們更應(yīng)該從危機(jī)中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，轉(zhuǎn)危為機(jī)。

近年來，通過與阿里的深度合作，居然之家已經(jīng)在線上線下融合、新零售以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面走在了行業(yè)前列。面對當(dāng)下的疫情困局，居然之家反而更具有得天獨(dú)厚的機(jī)會，我們將營銷陣地轉(zhuǎn)移到線上，最終實(shí)現(xiàn)“裝房子、買家具，線上線下都來居然之家”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

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恩重：與居然之家一起共振商家信心，提振消費(fèi)

自戰(zhàn)略攜手阿里以來，居然之家已經(jīng)形成了一套完整的數(shù)字化運(yùn)營管理體系，而天貓?jiān)?·18、雙11等重大活動上，也都會在運(yùn)營和資源方面對居然之家給予大力支持。

阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營中心家裝家居總經(jīng)理恩重在本次KO大會上不僅對大淘寶家裝家居未來的方向進(jìn)行了闡述，針對本次6·18活動的目標(biāo)方向也進(jìn)行了說明。

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他指出，本次活動核心主要涵蓋三個(gè)方向，即交付履約、共振商家信心和提振消費(fèi)，同時(shí)，在整體布局上會提前進(jìn)行蓄水動作，通過直播、短視頻等精準(zhǔn)化的營銷手段，全力為居然之家提供明確的定向流量資源支持。

此外，恩重表示對此次6·18活動充滿信心。雖然疫情反復(fù)，但是從過往的數(shù)據(jù)來看，居然之家的線上引導(dǎo)成交成績依然領(lǐng)先行業(yè)。盡管今年6·**＊促依然面臨疫情等大環(huán)境因素的影響，但是基于阿里與居然之家團(tuán)隊(duì)持續(xù)加強(qiáng)線上線下融合以及產(chǎn)品布局的積淀，此次活動定能超預(yù)期。

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王寧：重點(diǎn)IP+“專屬會場”，打造行業(yè)最強(qiáng)CP

作為上半年最大規(guī)模的零售盛宴，此次特殊時(shí)期的“618狂歡季”，不僅是對一直標(biāo)榜為“行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新零售線上線下融合”標(biāo)桿的居然之家的深刻檢驗(yàn)，更是其進(jìn)一步夯實(shí)行業(yè)龍頭地位的機(jī)會。

對于本次6·18活動，無論是居然之家還是阿里，都有著共同的目標(biāo)。居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧指出，此次6·18活動有著更高層次的意義，即提振行業(yè)士氣、商戶信心以及共振消費(fèi)。居然之家各分公司分店的團(tuán)隊(duì)將會全力以赴。

一方面，要圍繞著6·18的總體銷售目標(biāo)進(jìn)行逐一分解，使命必達(dá)。另一方面，要借此狂歡季，全方位地展現(xiàn)公司在線上獲取流量、種草、分發(fā)、轉(zhuǎn)化與裂變的營銷能力，為消費(fèi)者提供更加舒適的家裝家居購物場景的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對廣大家裝、家居商戶的賦能。

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冬一：匹配最強(qiáng)資源，共享最強(qiáng)技術(shù)

阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營中心家裝家居業(yè)務(wù)總監(jiān)冬一表示，今年6·18活動期間，天貓對居然之家商戶的廣告量與流量支持將提升到頂點(diǎn)，同時(shí)，針對于行業(yè)內(nèi)最強(qiáng)直播IP“老汪來了”更是給予業(yè)內(nèi)首個(gè)專屬流量加持，進(jìn)一步深化這一IP的影響力。

此外，今年消費(fèi)者無論是從28個(gè)核心城市的城市專享會場、團(tuán)新家會場還是全景視頻會場都將在首猜、首焦頁面看到專屬于居然之家的新零售會場。

目前天貓、淘寶、家裝、家居四大業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)全面進(jìn)入到了備戰(zhàn)階段，作為擁有數(shù)千萬高精度用戶體量的88VIP會員也將在今年為家裝、家居板塊為居然之家及其商戶進(jìn)行全方位的導(dǎo)流和賦能。

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除此之外，冬一還宣布，此次6·18阿里還將“全景探店”技術(shù)無償開放給居然之家的洞窩平臺，助力洞窩實(shí)現(xiàn)賣場數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

據(jù)悉，“全景探店”技術(shù)是阿里巴巴在實(shí)現(xiàn)門店數(shù)字化方面推出的又一個(gè)重磅方案，通過360°全景技術(shù)一比一復(fù)刻線下門店實(shí)體樣板間，真正實(shí)現(xiàn)“足不出戶，在線逛實(shí)體門店”，并結(jié)合門店導(dǎo)購的專業(yè)講解，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

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李選選：以有效策略、重磅投入和高效執(zhí)行打勝仗

如何將阿里提供的重磅資源高效轉(zhuǎn)化，居然之家副總裁李選選給出了答案。他表示，居然之家深耕細(xì)作的生態(tài)化作業(yè)是居然之家打贏線上戰(zhàn)役的基礎(chǔ)，從百團(tuán)千播到鎮(zhèn)店爆款，再到公域流量與私域流量的聯(lián)動，整套線上線下融合策略，不僅為消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更是降低了參與門檻，從而保證流量的獲取與轉(zhuǎn)化。

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今年已經(jīng)是雙方牽手之后的第五次6·18之旅，五年深厚沉淀，輔以阿里超億級資源“武裝”，當(dāng)日的KO大會無論是居然之家還是阿里巴巴，都已準(zhǔn)備好充足的“＊＊”，計(jì)劃打一場完美的數(shù)字化新零售成果檢驗(yàn)之戰(zhàn)。

沖鋒號角已然吹響，此次聯(lián)手也勢必將極大地提振商戶與消費(fèi)者的信心。未來已來，讓我們拭目以待!

（文章來源：南方企業(yè)資訊網(wǎng)，侵刪）