一周之內(nèi)粉絲數(shù)從百萬到千萬，股價從一個月前的低點到目前的十倍速攀升，最近現(xiàn)象級事件非新東方直播莫屬。聚焦在家居行業(yè)，最近同樣有著一些熱點直播事件引起了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，包括顧家家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、夢百合、我樂家居、大自然家居等。

顧家家居

6月17日，顧家家居聯(lián)合央視財經(jīng)開啟了一場“顏選顧家，健康智造”的直播活動，有著“段子手”之稱的總臺央視主持人朱廣權(quán)搭檔端莊大氣的總臺央視美女主持郭若天組成的“權(quán)”“天”守護(hù)組合與共同帶來了一場家居行業(yè)的現(xiàn)象級直播。在收獲1863.5萬超高的全網(wǎng)觀看人數(shù)同時，更實現(xiàn)了近18000個訂單轉(zhuǎn)化的壯舉。

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惠達(dá)衛(wèi)浴

惠達(dá)四十年，智凈中國家!在成立四十周年之際，惠達(dá)衛(wèi)浴正式推出“40年40城”全國智能新品巡展活動，聚焦全國核心城市，刮起智能升級旋風(fēng)。6月18日，惠達(dá)衛(wèi)浴智能新品蘭州站發(fā)布暨40城巡展活動正式啟動。活動現(xiàn)場，著名詞曲創(chuàng)作人-劉鈞現(xiàn)場助陣，惠達(dá)衛(wèi)浴Z系列智能馬桶新品發(fā)布，為蘭州消費者帶來一場美好衛(wèi)浴盛宴。

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夢百合

夢百合618抖音直播間，由董事長倪張根親自帶貨，為新款“夢百合0壓智能床M3”代言，給直播間帶來51.6萬觀看量。近幾年，夢百合選擇從用戶視角出發(fā)開發(fā)大篷車巡游、線下快閃試睡等，在進(jìn)行場景化營銷時也獲得了很多真實有效的數(shù)據(jù)流量。

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我樂家居

6月16-20日，我樂家居在深圳寶能環(huán)球匯現(xiàn)場搭建真實家居場景，開啟了一場4*24小時超長直播活動，邀請四位明星“入住”參與這場“24小時深呼吸明星生存挑戰(zhàn)”真人直播活動，引發(fā)1000W+的觀看流量，在微博話題閱讀量也達(dá)到1.5億次，抖音平臺的播放量達(dá)到空前的7300W+。

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大自然家居

大自然家居旗下的大自然地板，發(fā)起的#拒絕躺平一起動起來 抖音挑戰(zhàn)賽，活動一經(jīng)上線，就吸引了明星、KOL等紛紛參與互動，同時引發(fā)各年齡層用戶爭相模仿傳播分享。不到一個月，活動就引發(fā)海量搜索與熱議，收獲了上億次播放的刷屏級聲量。

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居然之家

6月17日，居然之家攜手喜臨門共同發(fā)起了一場“夢想直播”，兩大品牌總裁助陣，明星李晨親臨現(xiàn)場，不但與居然之家六大區(qū)域分公司開啟了直播互動，共計收獲超330萬粉絲關(guān)注，直播間累計觀看超25萬，新增粉絲關(guān)注超5000人。

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芝華士

由于芝華仕早已布局抖音、快手直播賬號等矩陣，今年618繼續(xù)突出“全民升艙日”的主題，品牌直播全面開花，其中京東官方旗艦店直播生意額突破5000萬，自營旗艦店突破6000萬;抖音單店累計成交8197萬，同比增長299%。

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林氏木業(yè)

林氏木業(yè)618黃金家裝節(jié)，聲稱各種套餐按6折購買，直播間更是優(yōu)惠活動多，隨機(jī)抽取100位幸運(yùn)者，贈500元家具紅包;9.9元定金權(quán)益禮;到店成交贈乳膠枕;免費全屋設(shè)計，享保價618服務(wù)差價10倍返還等各種優(yōu)惠活動。

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德爾地板

德爾地板因剛舉辦了第六屆“風(fēng)云惠大促健康節(jié)”的云發(fā)布會，該公司將其視為年度促銷超級IP加以打造，時間與618剛好重合，預(yù)計全國500多個城市、2000多家專賣店聯(lián)動。

發(fā)布會現(xiàn)場，請到了羽毛球奧運(yùn)冠軍大滿貫得主張楠、射擊奧運(yùn)冠軍大滿貫得主陳穎、藝術(shù)體操世界冠軍舒思瑤、＊＊世界冠軍王智宇等。

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全友家居

6月15日,全友家居攜手知名原創(chuàng)音樂人張顏齊,共同開啟全友618新品體驗直播夜。同時，全友各大電商平臺官方旗艦店全場買3免1,千件爆款半價,還有領(lǐng)券滿減,同時,活動期間還有專業(yè)服務(wù)配送大升級,暢享全國城區(qū)免費五包服務(wù),0元就能送裝到家!

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月影家居

月影家居在618期間，不僅攜手天貓平臺打造海邊音樂會快閃活動，還有代言人楊洋為之發(fā)聲。拍攝以“擁抱美好生活”主題的助力視頻，并且發(fā)布多重重磅618優(yōu)惠政策，全面聯(lián)動讓月影在今年的618聲量暴增。

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不完全統(tǒng)計，此次大家居618期間，至少有上百家公司展開了直播營銷，比如富森美、紅星美凱龍、居然之家、夢天家居、芝華仕、兔寶寶、全友、九牧、CBD家居、喜臨門、林氏木業(yè)、德仕曼、凱迪仕、云米、月影家居等。

值得一提的是，今年618，抖音、快手等短視頻平臺傾向于打造品牌直播間，推出特色專區(qū)鼓勵商家自播。視頻號首次入局6**＊促，開始向行業(yè)展示直播電商的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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