2022年6月23日，第11屆中國(guó)廣州定制家居展覽會(huì)在廣州保利世貿(mào)博覽館正式拉開(kāi)序幕，此次廣州定制家居展主題為“定制整年”，聚焦整家、整裝趨勢(shì)，打造全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從變局中創(chuàng)新局，攀向新的高度。專(zhuān)注定制家居21年的卡諾亞，攜品牌新形象、新產(chǎn)品及新一代沉浸式體驗(yàn)空間驚艷登場(chǎng)，為觀眾展示大師級(jí)研發(fā)設(shè)計(jì)的家居空間和時(shí)尚前衛(wèi)的整家定制多元化品類(lèi)，呈現(xiàn)年輕消費(fèi)者追求的高品質(zhì)生活。

我們了解到，此次卡諾亞帶來(lái)迭代升級(jí)的新一代沉浸式體驗(yàn)空間，以“源于生活，高于生活”的高顏高調(diào)性沉浸體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)理念，演繹定制行業(yè)未來(lái)的潮流趨勢(shì)。鑒于此，我們邀請(qǐng)卡諾亞營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理李偉明進(jìn)行了獨(dú)家專(zhuān)訪，第一現(xiàn)場(chǎng)多維角度深入了解企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品理念、未來(lái)發(fā)展等。

(圖片來(lái)源：新浪家居，侵刪)

以下為采訪實(shí)錄：

本次中國(guó)廣州定制家居展，貴企業(yè)帶來(lái)了哪些亮點(diǎn)新品，分別使用哪些新工藝、新材質(zhì)和新設(shè)計(jì)？

李偉明：參加本次廣州定制家居展，卡諾亞帶來(lái)了3大重量級(jí)新品：現(xiàn)代風(fēng)格博洛系列、蕭伯納系列以及輕奢風(fēng)格云影系列。3大新品傳承了卡諾亞所倡導(dǎo)的一站式、個(gè)性化的整家定制解決方案理念，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更高的品質(zhì)、更高的顏值、更環(huán)保的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了家居生活中各大空間所覆蓋的各類(lèi)產(chǎn)品，包括櫥柜、衣柜、護(hù)墻、木門(mén)、家具家品、家電6大品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)了目前家裝界十分流行的柜、墻、門(mén)一體化設(shè)計(jì)方式，讓空間設(shè)計(jì)更加完美、風(fēng)格更加統(tǒng)一，而消費(fèi)者也能夠通過(guò)一站式購(gòu)齊的方式，獲得更加愉悅的家居體驗(yàn)。本屆展會(huì)卡諾亞展館樣板間，采用時(shí)尚界流行的混搭設(shè)計(jì)理念，現(xiàn)代風(fēng)格與輕奢風(fēng)格創(chuàng)意混搭，給人耳目一新之感：花色上，采用同步國(guó)際潮流家居的輕奢花色，比如澀黑、星光灰、云巖灰、和風(fēng)木、流光淺棕、流啞淺棕等，這些花色的靈感都來(lái)自各類(lèi)流行元素，淡雅的色調(diào)搭配莫蘭迪色系，賦予家居空間富有視覺(jué)的層次感；工藝上，采用各類(lèi)創(chuàng)新工藝，包括隱形層板孔工藝，美觀易拆裝；UV板雙工藝面處理，既有亮光面，又有啞光面，視覺(jué)和觸覺(jué)再升級(jí)；無(wú)框玻璃門(mén)配針式鉸鏈，整體感覺(jué)更簡(jiǎn)約大氣，更符合年輕消費(fèi)者對(duì)于“顏值”與“品質(zhì)”的核心需求。

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

除了推廣新產(chǎn)品，卡諾亞參展還有哪些計(jì)劃和目標(biāo)？

李偉明：品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，作為定制家居行業(yè)第一展的“中國(guó)廣州定制家居展”，我們參展，除了讓大家認(rèn)識(shí)卡諾亞作為行業(yè)極具產(chǎn)品特色的實(shí)力之外，更想借助廣州定制展這個(gè)大平臺(tái)，向來(lái)自于全國(guó)各地的同行朋友以及代理商精英，傳達(dá)卡諾亞“衣柜櫥柜|整家定制”的全新品牌戰(zhàn)略定位，展示卡諾亞年輕、時(shí)尚、國(guó)際化的全新品牌形象，包括我們的新VI、新LOGO、新SLOGAN、新SI、新品牌價(jià)值屋等等。我們也想借這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，向來(lái)自全國(guó)各地、尋找優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商，提供一個(gè)了解卡諾亞、發(fā)現(xiàn)整家定制時(shí)代商機(jī)的機(jī)會(huì)，并為雙方的合作共贏提供一個(gè)良好的契機(jī)。

如今整家定制炙手可熱，卡諾亞如何擁抱這一行業(yè)大趨勢(shì)？

李偉明：伴隨85后、90后消費(fèi)群的崛起，定制家居消費(fèi)需求不斷升級(jí)，“一體化設(shè)計(jì)、一站式整家配齊”正在成為消費(fèi)主流，從衣柜、櫥柜的單品定制到全屋定制再到如今的整家定制，是定制行業(yè)發(fā)展的必然。雖然整家定制熱潮是在2021年出現(xiàn)的，但是做整家這件事情，卡諾亞并不是從去年才開(kāi)始的，卡諾亞到現(xiàn)在已經(jīng)做了21年定制，所以我們對(duì)定制行業(yè)的發(fā)展是非常了解的。定制行業(yè)發(fā)展歷程是，從最開(kāi)始單純賣(mài)單品，到賣(mài)空間，再到賣(mài)配套家具等，卡諾亞在四五年前就有護(hù)墻、木門(mén)、成品家具以及配套家電等眾多產(chǎn)品，這一系列的產(chǎn)品融合在一起，其實(shí)就已經(jīng)形成了整家定制的雛形。實(shí)際上，卡諾亞之前就在專(zhuān)注做這件事，只不過(guò)當(dāng)時(shí)的概念不一樣，我們叫“空間定制”，就是把每一個(gè)空間里面的需求都完整的給消費(fèi)者打造出來(lái)，比如臥室空間就包括衣柜、床頭柜、梳妝臺(tái)、床、床上用品、窗簾，甚至護(hù)墻板、木門(mén)等這些所有臥室空間需要的東西，卡諾亞幾年前講的“空間定制”所需的這些配套要求，也正是現(xiàn)在整家定制的一些做法，是如今年輕消費(fèi)者喜歡的一種消費(fèi)模式。那么，面對(duì)現(xiàn)在處在定制大風(fēng)口的“整家定制”，卡諾亞依靠積淀21年的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在行業(yè)水到渠成，提出“真整家”概念，倡導(dǎo)星品類(lèi)、星品質(zhì)、星環(huán)保、星設(shè)計(jì)、星服務(wù)5星標(biāo)準(zhǔn)，并借助5大基材、5大風(fēng)格、6大品類(lèi)、9大空間的4大支撐，以核心產(chǎn)品衣柜、櫥柜為入口，柜、墻、門(mén)一體，配套多空間家具家品與家電，形成整家一體化方案，為消費(fèi)者提供真整家定制服務(wù)模式，真正實(shí)現(xiàn)“高顏質(zhì)的家，就要卡諾亞”的品牌承諾和概念落地。全方位擁抱整家定制主賽道，我們有底氣也有信心，相信會(huì)在這條主賽道上，攜手合作伙伴大踏步邁入整家新紀(jì)元。

2022年屬于定制“整”年，卡諾亞下半年的發(fā)展規(guī)劃、方向是什么？

李偉明：面對(duì)家居消費(fèi)大趨勢(shì)，卡諾亞上半年順勢(shì)而為啟動(dòng)全新的品牌戰(zhàn)略新定位，還公布新VI、新SI、新品牌價(jià)值屋等一系列大動(dòng)作，獲得CCTV央視網(wǎng)的權(quán)威背書(shū)，相繼投放廣州、上海等地標(biāo)廣告和全國(guó)高鐵廣告，引發(fā)主流媒體的爭(zhēng)相報(bào)道。展望下半年，卡諾亞將持續(xù)實(shí)施線上線下全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，圍繞精于定制（21年定制行業(yè)經(jīng)驗(yàn)）、高于顏值（大師級(jí)設(shè)計(jì)研發(fā)）、成于品質(zhì)（產(chǎn)品高品質(zhì)、生活高品質(zhì)）的品牌價(jià)值屋進(jìn)行傳播宣傳，讓年輕、時(shí)尚、國(guó)際化的品牌形象獲得進(jìn)一步的曝光。同時(shí)，在全新品牌戰(zhàn)略定位指引下，我們的發(fā)展目標(biāo)會(huì)更高，下半年會(huì)有很大的動(dòng)作，第一個(gè)是品牌新形象進(jìn)一步鞏固升華，使之更立體飽滿，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的零距離溝通。第二個(gè)是，我們的專(zhuān)賣(mài)店新一代沉浸式體驗(yàn)空間會(huì)進(jìn)一步完善，更加符合當(dāng)前整家定制模式的需求。第三個(gè)是，新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)以及6大品類(lèi)的豐富完善，自2021年年底到現(xiàn)在，我們推出了大量新產(chǎn)品——定制類(lèi)產(chǎn)品增加了七大系列的新產(chǎn)品，而成品類(lèi)，包括家具家品、家電配套也進(jìn)行了產(chǎn)品的升級(jí)，比如軟體配套方面，在喜臨門(mén)代工合作的基礎(chǔ)上，引進(jìn)了美國(guó)金可兒寢具的產(chǎn)品；在電器方面，引進(jìn)了德國(guó)德格電器、老板廚電等等供應(yīng)鏈。定制新產(chǎn)品、成品新品類(lèi)的推出，讓我們?cè)跒槟贻p消費(fèi)者服務(wù)時(shí)，更具競(jìng)爭(zhēng)力。第四個(gè)是，我們?cè)诮?jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)服務(wù)上也會(huì)有很大的動(dòng)作，會(huì)持續(xù)不斷線上線下開(kāi)設(shè)大型的培訓(xùn)會(huì)議，提升門(mén)店對(duì)于當(dāng)前整家定制的服務(wù)能力與服務(wù)水平。同時(shí)出臺(tái)一系列的新服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，去更好的滿足當(dāng)前整家定制模式下年輕消費(fèi)者的升級(jí)需求。總的來(lái)說(shuō)，2022年下半年，我們會(huì)從品牌、新SI、新產(chǎn)品、新服務(wù)等層面，進(jìn)行綜合系統(tǒng)的升級(jí)，相信在大家的支持關(guān)懷下，在經(jīng)銷(xiāo)商的共同努力下，卡諾亞在下半年會(huì)取得更好的成績(jī)，未來(lái)可期，敬請(qǐng)期待！

(文章來(lái)源：新浪家居，侵刪)