“雙碳”目標(biāo)下的產(chǎn)業(yè)格局重塑、后疫情時代國民健康消費觀念持續(xù)提升等趨勢下，綠色環(huán)保成各大行業(yè)巨頭致勝市場的關(guān)鍵。在承載全國萬億市場規(guī)模的家居建材行業(yè)，同樣面臨轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)和機遇，而2021年發(fā)布并實施的甲醛釋放等級“最嚴新國標(biāo)”也在加速行業(yè)洗牌，一場聚焦環(huán)保升級的博弈正在上演。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

作為家居建材行業(yè)的領(lǐng)航者，云峰莫干山以“再一次定義環(huán)?！睘橹黝}，于7月28日舉行2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。立足行業(yè)變革大潮，云峰莫干山以全面升級的企業(yè)戰(zhàn)略持續(xù)推動全品類、全空間、全鏈條環(huán)保建設(shè)。同時，云峰莫干山在會上發(fā)布了《莫干山家居環(huán)保白皮書》、《莫干山環(huán)保倡議書》，并啟動首屆全民環(huán)保日，引領(lǐng)綠色環(huán)保健康人居持續(xù)發(fā)展。

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堅守：環(huán)保是底色，也是核心競爭力

根據(jù)《2021中國家居消費趨勢觀察》報告顯示，消費者對于定制家具最看重的要素中，“環(huán)?！币?7.1%的占比居首。板材作為家居裝修的最重要的材料之一，其甲醛釋放限量是一項重要環(huán)保性能指標(biāo)。2021年新國標(biāo)將板材的環(huán)保等級明確為E1、E0、ENF三個級別，其中最嚴標(biāo)準(zhǔn)ENF級限量值為≤0.025mg/m3，直接對標(biāo)美國CARB-NAF標(biāo)準(zhǔn)，成為目前全球最嚴苛的人造板材環(huán)保等級標(biāo)準(zhǔn)，板材行業(yè)“無醛時代”迎來快速成長期。

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始終堅守環(huán)保底色的云峰莫干山，在環(huán)保賽道上可謂一路領(lǐng)跑，依托環(huán)?！昂诳萍肌比纫I(lǐng)行業(yè)變革：2000年，為攻克一直困擾行業(yè)的“脲醛樹脂膠”甲醛釋放量控制課題，研發(fā)出環(huán)保裝飾貼面板，甲醛釋放量達到了歐標(biāo)E1級和日本F2級，其后陸續(xù)推出一系列E1級、E0級板材，開啟低甲醛E1、E0級時代；2009年起，以顛覆性的生物質(zhì)膠粘劑技術(shù)徹底擺脫行業(yè)以往對“三醛類”膠粘劑的依賴，首創(chuàng)生物質(zhì)膠裝飾板； 于2019年上市豆茵板就已經(jīng)達到了新國標(biāo)ENF級，云峰莫干山提前兩年布局ENF級環(huán)保產(chǎn)品，每一步都走在行業(yè)變革的最前沿。

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作為明星產(chǎn)品，云峰莫干山豆茵板采用可再生天然植物資源自主研發(fā)了純天然、無醛添加的大豆基蛋白膠，結(jié)合獲美國CARB-NAF無醛豁免認證的無醛添加基材，其甲醛釋放量≤0.01mg/m3，遠超ENF新國標(biāo)。同時，豆茵板所運用的生物質(zhì)膠粘劑技術(shù)從根本上杜絕了甲醛、苯酚等有毒有害物質(zhì)的釋放，還一舉解決了傳統(tǒng)豆膠耐水性差、防霉性差、工藝適應(yīng)性不強等問題，以優(yōu)異的粘結(jié)性能保證其整體穩(wěn)定性和耐用性，讓豆茵板持續(xù)三年銷量領(lǐng)先行業(yè)。

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沉淀：27年持續(xù)深耕，蓄力王者勢能

云峰莫干山能夠穩(wěn)坐行業(yè)標(biāo)桿地位，離不開27年的探索與深耕，從＊＊＊＊塊環(huán)保板材的誕生，到全品類全空間全鏈條環(huán)保建設(shè)，云峰莫干山通過產(chǎn)品、研發(fā)、品牌、渠道建設(shè)等方面持續(xù)提升企業(yè)經(jīng)營實力，出色的市場銷量也給出了最有力的答卷，經(jīng)歐睿國際權(quán)威認證，莫干山ENF級環(huán)保板材全國銷量領(lǐng)先

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云峰莫干山27年發(fā)展史可謂是中國家居建材行業(yè)快速發(fā)展的縮影，步步蓄力、不斷突圍：產(chǎn)品體系方面，從專注基礎(chǔ)建材到覆蓋板材、地板、全屋定制、科技木等四大核心業(yè)務(wù)板塊。研發(fā)創(chuàng)新方面，攜手科研機構(gòu)、高等院校、業(yè)界專家等，持續(xù)構(gòu)建以博士后工作站、企業(yè)研究院、企業(yè)技術(shù)中心、高新技術(shù)研發(fā)中心、國家級實驗室和院士專家工作站為六大主干脈絡(luò)的板材研發(fā)體系。

品牌建設(shè)方面，云峰莫干山持續(xù)詮釋其行業(yè)引領(lǐng)者的品牌形象，攜手騰訊家居年度設(shè)計時尚盛典·金騰獎（2021年）與行業(yè)精英、大咖設(shè)計師開展高端對話；舉辦多屆“莫干山杯生態(tài)家居創(chuàng)新設(shè)計大賽”，匯聚年輕設(shè)計人才探索未來生態(tài)家居。同時，云峰莫干山在主要城市打造運營中心、產(chǎn)品體驗館，深度觸達年輕消費者。

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盤點云峰莫干山曾參與建設(shè)的標(biāo)桿項目，足以窺其王者實力，包括“新世界七大奇跡”之首、獲多個國家級綠色建筑認證的北京大興國際機場、國家重點文物保護單位故宮博物院、北京重點旅游項目環(huán)球影城、杭州G20會場等目前，云峰莫干山工程類型已覆蓋總部大樓、綠色園區(qū)、五星酒店、綠色景區(qū)、精裝樓盤、會展中心等多元業(yè)態(tài)。

再突圍：“四輪驅(qū)動戰(zhàn)略”決戰(zhàn)未來

再探企業(yè)發(fā)展，云峰莫干山董事長顧水祥表示“我們不能墨守成規(guī)，必須擁抱變化并做出戰(zhàn)略上的調(diào)整?！北敬伟l(fā)布會上，云峰莫干山重點發(fā)布了以“板材、科技木、地板、全屋定制”四大版塊協(xié)同的四輪戰(zhàn)略升級，全面夯實企業(yè)價值鏈，劍指新業(yè)態(tài)驅(qū)動下的家居建材新戰(zhàn)場。

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莫干山板材：憑借入局27年的領(lǐng)軍優(yōu)勢，莫干山板材再次以“ENF級環(huán)保板材領(lǐng)導(dǎo)者”的全新品牌定位，圍繞品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、速裝五大戰(zhàn)略，開啟百億計劃。除了明星產(chǎn)品豆茵板將在2022年實現(xiàn)全國終端全覆蓋，同步推出市場首款ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板新品，其搶占新標(biāo)市場的新品研發(fā)可謂跑出了“加速度”。

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莫干山科技木：以高色牢固技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)沖擊細分賽道，包括年內(nèi)推出高色牢度技術(shù)3.0、實現(xiàn)產(chǎn)品平均色牢度達到4.5級的技術(shù)突破，莫干山科技木定下了2025年達成“規(guī)模和品牌影響力行業(yè)第一”的戰(zhàn)略目標(biāo)。隨著時尚環(huán)保大潮持續(xù)滲透、產(chǎn)品技術(shù)升級的加持，科技木的市場潛力將不斷激活，莫干山再顯先行優(yōu)勢。

莫干山地板：全新品牌定位“ENF母嬰級地板”，以母嬰易感人群的環(huán)保需求為最高標(biāo)準(zhǔn)，推出ENF母嬰級產(chǎn)品組合。據(jù)了解，全新莫干山五層復(fù)合ENF母嬰級地板的ENF級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于E1級國家標(biāo)準(zhǔn)４倍。協(xié)同零售、裝企、工程等三大渠道建設(shè)，特別是“千縣萬鎮(zhèn)計劃”、更符合現(xiàn)代消費審美需求的全新一代店態(tài)即將落地，渠道下沉帶來全新的品牌認知也將反哺消費環(huán)保需求升級。

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莫干山全屋定制：全屋定制是云峰莫干山基于對消費大勢的洞察而做出的布局，也是其大家居戰(zhàn)略的核心。近年來全屋定制行業(yè)整合加快、品牌分化加速，進入了新的迭代周期。作為后起新秀，莫干山全屋定制穩(wěn)抓環(huán)保內(nèi)核，以ENF級環(huán)保實木定制柜為核心，從服務(wù)模式、渠道布局、基材體系、品牌建設(shè)等全方位出擊。在發(fā)布會上，發(fā)布了極具品牌底蘊特色的全屋定制“裸心系列、云頂系列、山居筆記系列、西隱系列”四大新品系列，在群雄逐鹿的行業(yè)競爭中有望脫穎而出，成為頭部陣營中的又一新勢力。

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隨著云峰莫干山年度品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，可以看到其再攀環(huán)保行業(yè)新高峰的決心。在我國家居行業(yè)迎來發(fā)展新十年之際，云峰莫干山響應(yīng)政策號召與消費需求，以“再一次定義環(huán)?！睉?zhàn)略開局新征程，以大企之姿引領(lǐng)同行邁向更高的競爭維度，為廣大消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的綠色健康人居體驗。

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