最近幾年，眾多門窗企業(yè)意識到靠打價格戰(zhàn)已經(jīng)沒有“錢途”，用品牌競爭才是長久之計。作為門窗企業(yè)來說，要建立優(yōu)勢，就必須提高品牌意識。

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品牌競爭時代來臨

當今世界已進入品牌競爭的時代，門窗產(chǎn)業(yè)的市場競爭主要表現(xiàn)為品牌之間的競爭。目前，國內(nèi)門窗行業(yè)的品牌建設(shè)特別是世界級知名品牌建設(shè)和國外相比還有一定的距離。自主創(chuàng)新應(yīng)作為一項主要工作，廣大企業(yè)應(yīng)采用新技術(shù)、新工藝、新材料，不斷改進產(chǎn)品設(shè)計，加快技術(shù)改造，開發(fā)新產(chǎn)品，重點抓好具有高附加值的產(chǎn)品的研究及創(chuàng)新。融合了精心設(shè)計、精細制作的產(chǎn)品能擺脫傳統(tǒng)門窗低價競爭的惡性循環(huán)，提高利潤率，搶占門窗產(chǎn)業(yè)的制高點。

消費者看中的是門窗企業(yè)生產(chǎn)的具有鮮明、實用功能賣點的產(chǎn)品，要兼具品質(zhì)、工藝、材質(zhì)、外形、款式、功能等方方面面，具有性價比高的門窗產(chǎn)品。在行業(yè)市場風云變幻中，企業(yè)也呈現(xiàn)兩極分化的格局。隨著門窗行業(yè)市場份額的增大，各大門窗企業(yè)在市場中顯現(xiàn)出不同的核心競爭力。質(zhì)量和服務(wù)兩大“硬指標”成為企業(yè)贏取市場的關(guān)鍵。

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門窗企業(yè)應(yīng)重視品牌形象

門窗原本是高能耗、環(huán)境負荷大的項目，門窗生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該努力響應(yīng)國家提出的生態(tài)、環(huán)保的發(fā)展理念的號召進行清潔生產(chǎn)，走低污染、低排放、低能耗的綠色發(fā)展之路，限制和淘汰產(chǎn)品品質(zhì)不高、節(jié)能減排效果差、經(jīng)濟和社會效益低下的各種落后生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備。清潔生產(chǎn)、減薄限厚、自主創(chuàng)新、品牌建設(shè)將會是門窗企業(yè)努力的方向。門窗企業(yè)需在加強科技創(chuàng)新提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時開發(fā)新銷售渠道來占領(lǐng)更多的市場。

我國門窗企業(yè)應(yīng)當有緊迫的商標和品牌意識，學習和借鑒國外先進的管理理念與方法，大力推進成本、質(zhì)量、財務(wù)、營銷等方面的創(chuàng)新和管理信息化。不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，開發(fā)高質(zhì)量、高檔次的產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得市場。

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