放眼全屋定制行業(yè)，以軟體跨界定制“黑馬”出現(xiàn)的顧家全屋定制，已經(jīng)成為最被關(guān)注的玩家之一。實(shí)際上在一炮而紅之前，自2015年顧家全屋定制成立便堅(jiān)持的品牌定位——孕嬰級(jí)環(huán)保，已經(jīng)為其后期的市場(chǎng)崛起奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。延伸閱讀：《“藏不住”了！低調(diào)前行5年，顧家全屋定制迎來(lái)爆發(fā)？》

即便2021年硝煙彌漫的“環(huán)保大戰(zhàn)”，顧家全屋定制依然穩(wěn)穩(wěn)立住了極致環(huán)保的口碑定位。

而最近通過(guò)向往的心居孕嬰級(jí)健康戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，顧家全屋定制發(fā)起了新的“沖鋒”，再次彰顯和拔高了其極致、高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)?；?。

其中，與全國(guó)最大、最活躍的母嬰類社區(qū)平臺(tái)寶寶樹達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立行業(yè)首個(gè)《孕嬰家居研究院》，共建“LifeCare7” 孕嬰級(jí)高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)體系，以及全新升級(jí)的環(huán)保7號(hào)|5芯板，以凈醛、去TVOC、抗菌、抗病毒的硬核能力，挑戰(zhàn)行業(yè)天花板！

(圖片來(lái)源：FurnitureToday今日家居-公眾號(hào)，侵刪)

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跨界跨到自然界

孕嬰家居研究院重磅發(fā)布

不是每個(gè)人都可以住到大自然，但選擇健康、環(huán)保的家居，同樣也能住進(jìn)自然里。本次「向往的心居」發(fā)布會(huì)，顧家全屋定制帶著家居去露營(yíng)，把沙發(fā)、軟床、餐桌椅、全屋定制搬進(jìn)大自然，讓天然環(huán)保、健康舒適的家居，與清新盎然的綠色互襯相融。

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“綠色”是底色，“環(huán)?！眲t是本次發(fā)布會(huì)的核心議題，而切入點(diǎn)，依然是“孕嬰級(jí)環(huán)?！?。為此，顧家全屋定制用了“3大關(guān)鍵舉措”。

1、聯(lián)合寶寶樹，打造行業(yè)首個(gè)《孕嬰家居研究院》

在家居生活中，孕婦和嬰兒對(duì)于環(huán)境的敏感性是最高的。尤其是孕嬰家庭在家裝過(guò)程中，極度缺少權(quán)威、專業(yè)的指導(dǎo)，甚至可能因?yàn)楫a(chǎn)品不環(huán)保、信息誤導(dǎo)等原因，對(duì)健康帶來(lái)深遠(yuǎn)的傷害。

為此，顧家全屋定制與全國(guó)最大、最活躍的母嬰類社區(qū)平臺(tái)寶寶樹達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同成立行業(yè)首個(gè)《孕嬰家居研究院》。

研究院的成立，一方面彌補(bǔ)了孕嬰群體環(huán)保家裝的缺位，更重要的是通過(guò)與專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，首次探討孕嬰家庭的健康環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，并在全社會(huì)和行業(yè)引發(fā)對(duì)于孕嬰家庭健康環(huán)保的關(guān)注。

2、7大維度、9大空間，推出“LifeCare7”孕嬰級(jí)生態(tài)體系

孕嬰級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，首先滿足了特殊孕嬰人群的健康環(huán)保需求，而顧家全屋定制的目標(biāo)，是要將“孕嬰級(jí)環(huán)?！睅Ыo更多的大眾消費(fèi)者。

這種遠(yuǎn)超預(yù)期的極致環(huán)保，最直接的體現(xiàn)就是“LifeCare7”孕嬰級(jí)生態(tài)體系，這也是顧家家居倡議“起步就用孕嬰級(jí)”的底氣。

據(jù)了解，“LifeCare7”體系不僅僅是產(chǎn)品體系，更是包括了從環(huán)保、設(shè)計(jì)、收納、專業(yè)、一站式、全周期到一體化的7個(gè)維度，涵蓋入戶、客廳、餐廳、臥室、廚房、書房、陽(yáng)臺(tái)、青少年房、多功能房等9大空間，全面滿足用戶對(duì)于家居健康的高標(biāo)準(zhǔn)要求，并在全行業(yè)再次引領(lǐng)了極致環(huán)保的新高度。

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3、凈醛抗病毒，新一代環(huán)保7號(hào)｜5芯板面世

作為關(guān)鍵的材料單元，板材的環(huán)保性能成為家庭關(guān)注的核心。全新升級(jí)的新一代環(huán)保7號(hào)｜5芯板，從多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了突破，實(shí)現(xiàn)凈醛、去TVOC，以及針對(duì)消費(fèi)者在疫情當(dāng)下的新需求而研發(fā)的抗菌、抗病毒等功能。

經(jīng)國(guó)家建筑材料工業(yè)技術(shù)監(jiān)督研究中心檢測(cè)，第二代環(huán)保7號(hào)｜5芯板的甲醛凈化效率高達(dá)86％，甲醛凈化效率持久性達(dá)80.4％，對(duì)裝修污染物TVOC去除率達(dá)82.4%。

不僅如此，經(jīng)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，新升級(jí)的環(huán)保7號(hào)｜5芯板廣譜抗菌性高達(dá)99%，能夠有效抑制冠狀病毒和HINI病毒活性。

經(jīng)CIAA權(quán)威認(rèn)證對(duì)大腸桿菌、金黃色葡萄球菌，抗菌率高達(dá)99.99％，抗菌耐久性≥97%，持久抗菌5年以上，實(shí)現(xiàn)物理滅活，持久殺菌，長(zhǎng)效保護(hù)。

堅(jiān)持“孕嬰級(jí)環(huán)?！倍ㄎ?，

抓住定制的真正奧義

或許人們會(huì)問(wèn)，為何顧家全屋定制對(duì)于“環(huán)?！比绱藞?zhí)著？在今日家居看來(lái)，對(duì)于定制家居來(lái)說(shuō)，這種基于“環(huán)保剛需”的品牌定位，依然十分重要。

艾媒咨詢2022年數(shù)據(jù)顯示，67.8%的消費(fèi)者在購(gòu)買硬裝家居時(shí)會(huì)考慮產(chǎn)品的原材料，60.5%的中國(guó)家具用戶考慮的是環(huán)保性；

《2020天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》顯示，環(huán)保家裝經(jīng)歷了可觀的增長(zhǎng)，65%的消費(fèi)者將“環(huán)保性”列為重要考量因素。

(圖片來(lái)源：FurnitureToday今日家居-公眾號(hào)，侵刪)

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《2020天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》

從本質(zhì)上來(lái)看，定制家居除了玻璃、金屬、石材等多材質(zhì)的應(yīng)用，產(chǎn)品主體依然是“板材”的組合。以產(chǎn)品為基本元素，才會(huì)延伸出設(shè)計(jì)的不同可能以及不同生活方式呈現(xiàn)。

脫離了產(chǎn)品的環(huán)保和功能基本屬性，生活方式也是空中樓閣。

第二個(gè)原因，則在于品類占位的重要性。

在定制家居的“千團(tuán)大戰(zhàn)”中，噱頭營(yíng)銷、價(jià)格戰(zhàn)讓消費(fèi)者的認(rèn)知愈發(fā)模糊，而具有“極致環(huán)?！钡拇硇云放埔廊粵](méi)有出現(xiàn)。正如“愛上火喝王老吉”，定制家居的“孕嬰級(jí)環(huán)?！币廊皇且粋€(gè)巨大的市場(chǎng)占位，而顧家全屋定制，極有希望占據(jù)這個(gè)品類的用戶心智。

更重要的在于，通過(guò)與寶寶樹的跨界聯(lián)手，尤其是“LifeCare7”孕嬰級(jí)高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)體系的推出，顧家全屋定制在專業(yè)領(lǐng)域具備了更強(qiáng)的專業(yè)背書和市場(chǎng)認(rèn)知度。

尤其是7大維度、9大空間的全面覆蓋，將極致環(huán)保深深烙在用戶腦海。

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市場(chǎng)“大洗牌”，

優(yōu)秀品牌“出位”正當(dāng)時(shí)

2020年以來(lái)，疫情的不確定性、上游地產(chǎn)的需求傳導(dǎo)、消費(fèi)預(yù)期的下降等等，多種復(fù)雜因素不斷沖擊市場(chǎng)。

在定制家居行業(yè)，洗牌正在加速進(jìn)行，品牌集中化前端的加速到來(lái)。

但同時(shí)，危機(jī)也成為優(yōu)質(zhì)品牌“出位”的好時(shí)機(jī)。過(guò)往市場(chǎng)中充斥著標(biāo)準(zhǔn)低、環(huán)保不達(dá)標(biāo)的游擊隊(duì)品牌，在更加白熱化的競(jìng)爭(zhēng)之下，面臨市場(chǎng)的淘汰挑戰(zhàn)。

而此次顧家全屋定制再次打出“孕嬰級(jí)環(huán)保”的王牌，以主動(dòng)出擊的姿態(tài)再次出位，既是品牌自身沉淀近7年的自信，也是向終端市場(chǎng)和經(jīng)銷商傳遞這樣的信心：顧家全屋定制，極致環(huán)保不是口號(hào)，而是始終如一、堅(jiān)持落地！

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