8月10日，林氏木業(yè)官方公眾號發(fā)布消息：林氏木業(yè)正式更名為林氏家居。除了品牌更名之外，林氏家居還同步更換了品牌LOGO，以“切換靈感，翻轉(zhuǎn)潮居”的新設(shè)計理念，傳達(dá)“熱愛、靈感、美好、時尚、年輕”的品牌價值。隨后的8月13日，林氏家居還宣布了王一博為其品牌全球代言人。

對于此次品牌的升級，林氏家居表示：這是品牌走向全球化的重要一步，也是為了更好地滿足全球消費(fèi)者對家居生活多元、時尚的需求，開啟一個迎合時代發(fā)展趨勢的新紀(jì)元。

(圖片來源：經(jīng)理人網(wǎng)-公眾號，侵刪)

品牌更名，對于一家企業(yè)的發(fā)展來說，舉足輕重。本次林氏家居更名事件的背后，或?qū)㈦[藏著林氏家居對行業(yè)、市場、消費(fèi)者和自身產(chǎn)品、運(yùn)營模式等等的全方位考量。家居新范式姑且從“品牌業(yè)務(wù)升級”和“品牌調(diào)性向新”兩大層面加以剖析。

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首先，關(guān)于品牌業(yè)務(wù)升級，從“木業(yè)”到“家居”，不難看出林氏家居正由單品運(yùn)營升級為整屋場景，未來該品牌或?qū)⒁匀奉悺⑷L(fēng)格、全場景的運(yùn)營方式，來滿足消費(fèi)者多元化的居家需求。

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近年來的家居市場上，全屋定制風(fēng)愈刮愈烈。我們可以看到早在兩年前，林氏家居就開始布局定制家居的賽道。而助力林氏家居在全屋定制領(lǐng)域出拳的基礎(chǔ)，是該品牌強(qiáng)大的成品家具開發(fā)實(shí)力。據(jù)不完全統(tǒng)計，林氏家居全年在售的成品庫存超過了一萬個，幾乎覆蓋了整屋場景。巨大的產(chǎn)品池，可隨時為消費(fèi)者提供“成品家具+定制家具”的整體空間搭配解決方案。

為了進(jìn)一步推動全屋定制的場景化體驗(yàn)，從2020年開始，林氏家居就不斷拓展全屋定制門店，并且還升級推出定制融合店，通過品類豐富、體驗(yàn)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)整合的融合手法，營造出與年輕用戶高效互動的空間解決方案。據(jù)悉，今年林氏家居打出了“精定制，全屋購”的戰(zhàn)略，計劃在全國再開200家定制融合店，從銷售單品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品搭配、一站式場景體驗(yàn)的運(yùn)營模式。

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其實(shí)，林氏家居的品牌業(yè)務(wù)升級，不僅僅是對于市場需求的呼應(yīng)，更是對國家政策的響應(yīng)。近日，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合發(fā)布了《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，該方案總體要求以創(chuàng)新為引領(lǐng)，大力推動家居產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動、融合互通、以優(yōu)質(zhì)供給引領(lǐng)消費(fèi)，為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活提供有力支撐。

從單品零售模式到全屋一站式定制模式，正符合國家對家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，以全場景的全屋定制滿足如今多元化消費(fèi)需求，有助于促進(jìn)供需兩側(cè)的有機(jī)結(jié)合，推動家居行業(yè)突破發(fā)展瓶頸，煥發(fā)新活力。

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不管是林氏家居對全屋定制這條賽道探索的逐漸成熟化，還是貼合《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》的題中之義，品牌的更名升級都是水到渠成之事。

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本次林氏家居品牌升級還有一個值得關(guān)注的點(diǎn)，就是其同步轉(zhuǎn)變的品牌LOGO。全新LOGO設(shè)計透露出時尚、年輕、潮流的品牌基調(diào)。

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為了放大品牌的年輕化基調(diào)，林氏家居配合此次品牌升級，更是官宣Z時代明星代表王一博為其全球代言人。王一博時尚、年輕、多元的熒幕形象，與林氏家居的品牌形象不謀而合，此次合作或?qū)⒅α质霞揖痈由钊肱cZ世代消費(fèi)群體的溝通融合。

坐擁3900多萬微博粉絲的王一博，發(fā)布攜手林氏家居相關(guān)博文后，兩小時內(nèi)便獲得了82萬點(diǎn)贊、58萬轉(zhuǎn)發(fā)和近10萬留言，如此巨大的粉絲號召力，直接讓林氏家居斬獲百萬流量。

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就換LOGO和官宣代言人這點(diǎn)而言，與其說林氏家居是在品牌調(diào)性上做升級，不如是說該品牌對年輕化戰(zhàn)略的進(jìn)一步鞏固。這一2007年誕生的中國首批互聯(lián)網(wǎng)家具品牌，自帶年輕buff，其打出的slogan也是“做年輕人第一次買家具的首選品牌”。

在年輕化品牌運(yùn)營路線上游刃有余的林氏家居，不僅收獲互聯(lián)網(wǎng)時代的“聲量”，更牢牢掌握了電商運(yùn)營的“銷量”密碼。相比于傳統(tǒng)線下的賣場銷售模式，互聯(lián)網(wǎng)電商對于家居行業(yè)而言，屬于年輕態(tài)的運(yùn)營模式，就連家居巨頭宜家的電商化之路都步履蹣跚。然而玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的林氏家居，在電商領(lǐng)域的競爭力卻不可小覷。

緊抓崛起的新一代年輕消費(fèi)群體，林氏家居主攻線上運(yùn)營，在家居電商模式賽道一路領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，去年雙十一成交額超過15.46億，這已經(jīng)是林氏家居連續(xù)第9年蟬聯(lián)淘寶、天貓平臺住宅家具行業(yè)銷量第一，以及阿里巴巴住宅家具類目全網(wǎng)第一。今年“618”，林氏家居依舊保持了20%以上的線上流量增長，一舉奪得天貓家裝家具、家居新零售雙冠。

近兩年，電商領(lǐng)域又興起了“直播”風(fēng)潮，林氏家居重倉“直播電商”這個新型互聯(lián)網(wǎng)賽道，于去年成立了新媒體事業(yè)部，并開拓抖音快手直播渠道，光是在抖音平臺，林氏品牌的賬號矩陣就近10個，粉絲量破百萬。據(jù)了解，林氏家居已經(jīng)組建了超百人的直播團(tuán)隊，今年年初還曾推出“元宇宙穿越劇場”直播間，以真實(shí)場景打造線上沉浸式居家體驗(yàn)。據(jù)說此波與元宇宙結(jié)合的創(chuàng)新式直播為林氏家居帶來了高達(dá)1.5億的訂單成交。

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在一眾家居類品牌還囿于疫情負(fù)面影響時，林氏家居以貼合年輕消費(fèi)者興趣的直播形式，構(gòu)建起與年輕消費(fèi)者從線上到線下的聯(lián)動營銷閉環(huán)，挖掘出了業(yè)績新增長點(diǎn)。

透過林氏家居的LOGO煥新和明星代言動作，我們得以窺見該品牌在年輕化運(yùn)營上的多維探索，在營銷創(chuàng)新、溝通語境、場景打造、產(chǎn)品設(shè)計等等領(lǐng)域，林氏家居正以精準(zhǔn)的洞察，解鎖更多對新生代消費(fèi)者的觸達(dá)路徑。

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在瞬息萬變的商業(yè)市場，迭代升級是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。品牌更名、LOGO煥新、官宣代言，都屬于品牌更高層級的自我進(jìn)化。和林氏家居類似，今年6月，歐派旗下的整裝渠道品牌“星之家”，正式更名為“鉑尼思”，并官宣明星關(guān)曉彤為鉑尼思品牌代言人，開啟向一站式超級集成服務(wù)商轉(zhuǎn)型之路。此外在早年間，“曲美家具”升級為“曲美家居”；“羅萊家紡”升級為“羅萊生活”；“志邦櫥柜”升級為“志邦家居”……

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無論是從“木業(yè)”到“家居”，還是從“家紡”到“生活”，這些家居品牌升級的背后，一方面是在多元化業(yè)務(wù)的擴(kuò)張下，鋪就未來更高階發(fā)展之路；另一方面，也是順應(yīng)外部市場環(huán)境和消費(fèi)者需求，提供更完善的產(chǎn)品和服務(wù)，以延長品牌的生命線。

在品牌生命周期這條“拋物線”上，應(yīng)始終保持在其下降拐點(diǎn)處給予一定的創(chuàng)新推力，讓品牌與時俱進(jìn)、煥發(fā)新的生機(jī)。這一拐點(diǎn)處的推力是品牌自我迭代的能力，也是自我革新競爭戰(zhàn)略的持久動力。然而無論這條“拋物線”向何處延伸，在品牌升級道路上亙古不變的法則永遠(yuǎn)是“用戶本位主義”，只有永遠(yuǎn)對市場保持敏感、對消費(fèi)者保持敬畏，才是驅(qū)動品牌自我進(jìn)化的指揮棒。

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(文章來源：經(jīng)理人網(wǎng)-公眾號，侵刪)