據(jù)國(guó)家海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1-7月，中國(guó)家具及其零件的出口額為2659.7億元，同比微增0.4%。

相較去年18%-70%的累計(jì)增長(zhǎng)幅度，今年的家具出口正在從“亢奮”走向“平靜”，不同海外市場(chǎng)的家居消費(fèi)情況也出現(xiàn)明顯變化。

有業(yè)內(nèi)人士指出，出口市場(chǎng)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，或?qū)?dǎo)致行業(yè)迎來(lái)新一輪洗牌，家具出口企業(yè)需重新審視自身的戰(zhàn)略布局，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

家具出口，緩緩踩下“剎車”

“5月到7月的出口美國(guó)的訂單量疲軟，跳水比例高達(dá)兩成到五成不等?！币晃患揖咂髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人如此說(shuō)道。2021年一路上漲的家具出口，在今年出現(xiàn)明顯下行現(xiàn)象。

國(guó)家海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，直至2022年7月份，家具及其零件的出口額399億元，1-7月累計(jì)出口額為2659.7億元，同比微增0.4%；

而2021年全國(guó)出口重點(diǎn)商品中家具及其零件的累計(jì)出口額達(dá)到約4771.9億元人民幣，較2020年同比增長(zhǎng)18.2%。

其中，2021年2-5月期間，當(dāng)月累計(jì)增長(zhǎng)幅度均保持在50%以上；并在2月份達(dá)到最高峰值，出口額累計(jì)比2020年同期增長(zhǎng)69.7%。

然而，家具出口市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折變化，企業(yè)最先感受到。曲美家居品牌方告訴新快報(bào)記者，今年上半年美國(guó)客戶詢問(wèn)量較此前偏多，澳洲、東亞客戶市場(chǎng)變化不大，訂單略有推遲，但訂單量基本持平。

而相較去年同期，歐洲客戶訂單量同比下降明顯。該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道，“預(yù)估下半年出口所要面對(duì)挑戰(zhàn)，主要還是來(lái)自疫情方面。

國(guó)內(nèi)品牌連續(xù)幾年無(wú)法出境參展，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)家具品牌相比其他國(guó)家能自由參展的品牌，在渠道拓展上相對(duì)不利?！?/p>

“我們今年的出口基本為零?！睆V東領(lǐng)盛裝配式建筑科技有限公司總經(jīng)理劉英武向表示，相較標(biāo)準(zhǔn)類家具產(chǎn)品，由于企業(yè)主要銷售整體衛(wèi)浴等定制產(chǎn)品，需要與買方面對(duì)面溝通或調(diào)研需求，實(shí)質(zhì)上受疫情影響更大。

“其實(shí)前兩年出口基本都是下滑到停滯狀態(tài)，現(xiàn)在幾乎100%都是做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！睋?jù)悉，海外市場(chǎng)曾占據(jù)該公司較大比重。2021年前后，公司曾出口產(chǎn)品到澳大利亞、柬埔寨、緬甸等國(guó)家，外貿(mào)產(chǎn)值一度超過(guò)4000萬(wàn)元。

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

靠跨境電商平臺(tái)，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

從“瘋狂輸出”到消費(fèi)“均值回歸”，不少行業(yè)人士認(rèn)為，2021年，減少旅行及外出聚會(huì)的海外消費(fèi)者，由于長(zhǎng)時(shí)間居家生活及辦公方式的轉(zhuǎn)變而更加注重家居環(huán)境的改善，從而催生一波“宅經(jīng)濟(jì)”，家庭家具及相關(guān)產(chǎn)品的需求短時(shí)間顯著提升。

然而，耐用屬性的家具產(chǎn)品被快速?gòu)?qiáng)勢(shì)消費(fèi)后，較難在短期內(nèi)再進(jìn)行多次復(fù)購(gòu)，從而造成后續(xù)消費(fèi)需求大幅度下降。

作為全球最大的家具進(jìn)口國(guó)，美國(guó)地區(qū)的家居消費(fèi)情況能一定程度反映整個(gè)出口市場(chǎng)的變化。

2021年，美國(guó)家具進(jìn)口總值超過(guò)290億美元，較去年的227億美元增長(zhǎng)28%。但很快，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)疲軟。

據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局于今年7月發(fā)布的報(bào)告，美國(guó)的年通貨膨脹率在2022年6月達(dá)到9.1%，高于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的8.8%，為1981年11月以來(lái)的最高水平。

面對(duì)日用生活開(kāi)支增加、利率上調(diào)等社會(huì)環(huán)境因素變動(dòng)，當(dāng)?shù)孛癖娰?gòu)買家庭家具及相關(guān)產(chǎn)品的意愿和能力均出現(xiàn)較大變化，而且家具及相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格增長(zhǎng)也達(dá)到了9.5%。

而這些因素的疊加，無(wú)形中也影響到國(guó)內(nèi)家具企業(yè)的出口。

與此同時(shí)，線上家具消費(fèi)漸成趨勢(shì)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司 Statista 發(fā)布的報(bào)告顯示，2017-2020年，全球家具市場(chǎng)線上銷售額的占比逐年升高，線上渠道已成為全球家具市場(chǎng)發(fā)展的新引擎。

預(yù)計(jì)2025年，美國(guó)家具和家居用品電商渠道的收入有望達(dá)到612.12億美元，歐洲或?qū)⑦_(dá)到519.64億美元。

界面官方財(cái)經(jīng)號(hào)于今年3月報(bào)道稱，近年來(lái)家居及廚房用品在跨境電商全平臺(tái)的銷量中占第三位，全年的增速達(dá)到150%，在線產(chǎn)品的數(shù)量增長(zhǎng)達(dá)到179%，購(gòu)買地區(qū)和數(shù)量同樣有較大增幅。

在此背景下，跨境電商平臺(tái)正在成為家具企業(yè)在疫情下邁向海外市場(chǎng)的一大助力。曲美家居品牌方亦向新快報(bào)透露，因?yàn)橐咔橐蛩貙?dǎo)致出海限制，目前公司正通過(guò)一些線上平臺(tái)嘗試拓展更多出口新渠道。

值得一提的是，家具企業(yè)憑借跨境電商平臺(tái)加快邁向海外市場(chǎng)時(shí)，也面臨著不少挑戰(zhàn)。例如，不同國(guó)家出臺(tái)各種反傾銷政策、國(guó)際物流運(yùn)力阻塞、線上平臺(tái)門檻抬高、最后一公里的尾程配送難等現(xiàn)實(shí)因素影響，迫使企業(yè)不得不在產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、運(yùn)送及安裝方式進(jìn)行新的考量與布局。

廣東家具企業(yè)尋求海外新市場(chǎng)

以美國(guó)為代表的主要家具出口市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟，不少企業(yè)開(kāi)始重新調(diào)整戰(zhàn)略布局，尋覓下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)?？偛课挥诮K省的匠心家居在2022年半年度董事會(huì)經(jīng)營(yíng)評(píng)述中稱，去年相當(dāng)一部分的出口歐美家具訂單回流中國(guó)，導(dǎo)致中國(guó)家具出口逆勢(shì)擴(kuò)張，規(guī)模不降反升。

和2021年同期相比，在對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的銷售受到影響的情況下，公司對(duì)加拿大、澳大利亞和意大利的銷售額分別增長(zhǎng)了111.60%、13.81%和23.06%。公司已開(kāi)始推進(jìn)新西蘭、東南亞、法國(guó)等全新市場(chǎng)。

據(jù)了解，該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為從事智能電動(dòng)沙發(fā)、智能電動(dòng)床及其核心配件的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。主要客戶和市場(chǎng)均在海外，其中，2021年美國(guó)市場(chǎng)的銷售收入占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入八成以上。

同樣的，木制家具作為華南地區(qū)最具外貿(mào)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群之一，出海比重自然不小。廣東省家具協(xié)會(huì)近日發(fā)文分析稱，在美國(guó)的購(gòu)買力嚴(yán)重下降給國(guó)內(nèi)木質(zhì)家具出口造成相當(dāng)困難的形勢(shì)下，廣東家具企業(yè)全方位尋找出口市場(chǎng)的做法取得明顯效果，并憑借產(chǎn)品款式和質(zhì)量贏得美國(guó)市場(chǎng)的大增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，上半年廣東出口到美國(guó)家具和制品的金額共29.22億美元，比上年同期增長(zhǎng)8.59%，占廣東家具出口金額的31.36%。

在此市場(chǎng)之外，企業(yè)對(duì)日本家具和制品的出口金額共5.17億美元，比上年同期增長(zhǎng)11.35%，占廣東家具出口金額的5.55%；對(duì)英國(guó)家具和制品的出口金額共4.22億美元，比上年同期增長(zhǎng)41.87%；

對(duì)澳大利亞家具和制品的出口金額共3.92億美元，比上年同期增長(zhǎng)1.78%。此外，廣東省各個(gè)城市的出口情況也有所不同。

廣州、深圳等地出現(xiàn)明顯下滑；東莞、佛山、中山、惠州等城市則分別比上年同期增長(zhǎng)8.52%、0.4%、23%、7.48%。

億翰智庫(kù)家居板塊分析師周小龍就家具企業(yè)如何走好“出海路”分析道，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，美國(guó)的家具市場(chǎng)都會(huì)是出口企業(yè)的主要市場(chǎng)。

相對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)，其他的幾個(gè)市場(chǎng)的銷售規(guī)模均相對(duì)偏小。對(duì)企業(yè)而言，由于長(zhǎng)期深耕美國(guó)市場(chǎng)，企業(yè)并不會(huì)輕易更換出口目的地，而措施多以規(guī)避關(guān)稅處罰為主。

目前來(lái)看，去越南或者墨西哥設(shè)廠的企業(yè)相對(duì)較多，以規(guī)避高額的關(guān)稅處罰。

此外，當(dāng)下困擾企業(yè)較多的一個(gè)問(wèn)題是工人效率問(wèn)題。企業(yè)除了大力培訓(xùn)當(dāng)?shù)毓と颂嵘渖a(chǎn)力之外，還可以邀請(qǐng)上游企業(yè)進(jìn)行海外布局，完善其海外供應(yīng)鏈。

家具出海數(shù)據(jù)

近些年，我國(guó)家具行業(yè)出口整體處于穩(wěn)步發(fā)展階段，成為了國(guó)際家具市場(chǎng)的主要組成部分。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家具及其零部件出口金額由2016年的478億美元增長(zhǎng)至2020年的584億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為5.13%。預(yù)計(jì)2022年我國(guó)家具及其零部件出口金額將達(dá)629億美元。

落腳到地方，2020年廣州海關(guān)轄區(qū)企業(yè)共出口家具15.2萬(wàn)批次，貨值204.26億元人民幣，同比增長(zhǎng)55.6%。

2021年1—6月，廣州海關(guān)轄區(qū)企業(yè)共出口家具10.98萬(wàn)批次，貨值178.45億元人民幣，同比增長(zhǎng)197.42%。2022年上半年，廣東省家具及其零件出口額為598.1億元，同比下降6.3%。

(圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪)

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