談及家居行業(yè)的營(yíng)銷事件，避不開的便是TATA木門每年的固定節(jié)目。

一個(gè)是TATA木門周年慶，另一個(gè)便是TATA木門818靜音節(jié)。

從2016年起，TATA木門就將每年的8月18日定為“靜音日”旨在呼吁更多人重視噪音的危害，享受安靜生活。如今，818靜音節(jié)已走過6載，但其火爆程度卻每年愈演愈烈。在剛剛結(jié)束的818靜音節(jié)，TATA木門又不出意外地交出了一份令人驚喜的答卷，在全國(guó)36個(gè)城市，再度掀起“降噪、靜音”的消費(fèi)新熱潮。

TATA木門為什么總能通過一系列活動(dòng)撩動(dòng)用戶，引爆市場(chǎng)熱潮？

(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號(hào)，侵刪)

品牌自帶聲量明星+體驗(yàn)?zāi)Ｊ较破馃岢?/strong>

縱觀TATA木門818靜音節(jié)的營(yíng)銷爆點(diǎn)，一個(gè)營(yíng)銷關(guān)鍵詞便是“明星營(yíng)銷”。通常來說，品牌使用明星營(yíng)銷，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引大量流量，有助于產(chǎn)品銷售額的爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)也能夠幫助品牌觸達(dá)不同層級(jí)的人群，提升品牌形象傳播力度。

自2016年發(fā)起后，TATA木門818靜音節(jié)便吸引了眾多明星以“降噪體驗(yàn)官”的身份參與其中。今年，TATA木門的全明星陣容更是升級(jí)至36位的空前陣容，形成TATA木門“降噪體驗(yàn)官”天團(tuán)，共同傳遞“降噪靜音”的安靜生活理念。

TATA木門通過這種“明星+體驗(yàn)”的模式，依靠明星的影響力優(yōu)勢(shì)，讓“降噪靜音”的概念以更有效、更精準(zhǔn)的方式觸達(dá)人心，持續(xù)為品牌創(chuàng)造價(jià)值。

不僅如此，此次818靜音節(jié)更是線下線上同頻發(fā)力，打造多維度傳播矩陣。線下TATA木門聯(lián)合36位明星在36座城市以不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)開展大型落地活動(dòng)，以點(diǎn)帶面輻射全國(guó)，引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。線上借助抖音、小紅書、微信等新媒體平臺(tái)，以及線上KOL的內(nèi)容輸出，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)線上傳播高地，輻射全國(guó)、觸及全網(wǎng)，形成品牌與消費(fèi)者之間的黏性互動(dòng)，讓品牌得到有效曝光。

(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號(hào)，侵刪)

除此之外，整個(gè)活動(dòng)期間，TATA木門圍繞著靜音產(chǎn)品的讓利回饋不斷展開，用更好的產(chǎn)品、更大力度的優(yōu)惠為消費(fèi)者打造時(shí)尚、極簡(jiǎn)、安靜的生活空間?？梢哉f，TATA木門在今年818靜音節(jié)，不僅為消費(fèi)者帶來了狂歡盛宴，也再次撩動(dòng)了無數(shù)粉絲的心。

從全國(guó)36個(gè)城市的36場(chǎng)線下活動(dòng)中不難看出，TATA木門818靜音節(jié)狂歡慶典可謂極其成功，每場(chǎng)線下活動(dòng)的爆火，也證明了TATA木門的品牌聲量，而TATA木門的精彩遠(yuǎn)不止于此。

全國(guó)TATA一家人，愛與責(zé)任始終陪伴

“唯有真正散發(fā)人情味的品牌，才能讓消費(fèi)者從心底里喜歡，并且毫無違和感地信任?！?/p>

秉承“全國(guó)TATA一家人”的核心價(jià)值觀，TATA木門深諳“伙伴”的重要性。特別是在這個(gè)不確定的時(shí)代，TATA木門也沒有放棄任何一個(gè)伙伴，而是通過尋求各種方法，為他們尋求解決方案。

面對(duì)上半年頻發(fā)的疫情，TATA木門不僅沒有縮減對(duì)全國(guó)各地經(jīng)銷商的支持，而是一直與全國(guó)各地的家人們站在一起。從總部各種針對(duì)疫情期的政策支持到聯(lián)動(dòng)全國(guó)開展線上電商直播，TATA木門始終懷抱感恩之心，守護(hù)風(fēng)雨同舟的每一位同行者。

此次靜音日活動(dòng)亦是如此。36位明星在36座城市開展大型落地活動(dòng)，還有10個(gè)以上省級(jí)聯(lián)動(dòng)，多個(gè)大區(qū)域聯(lián)動(dòng)以及多場(chǎng)中廳落地活動(dòng)矩陣聯(lián)動(dòng)。TATA木門希望每一位消費(fèi)者能夠獲得更優(yōu)質(zhì)的居住體驗(yàn)，也盡最大努力讓TATA家人們能夠通過此次活動(dòng)獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號(hào)，侵刪)

正如TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原在23周年慶時(shí)所說：“我們勇往直前，全力以赴，是要讓所有TATA人，TATA的家人們有一個(gè)更好的生活?！?/p>

一個(gè)有溫度，有情懷的品牌，當(dāng)然值得更多的人去擁護(hù)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)，贏得用戶心智

“為了在容量有限的用戶心智中占據(jù)品類，品牌最好的差異化就是成為第一，做品類領(lǐng)導(dǎo)者或開創(chuàng)者，銷量遙遙領(lǐng)先，其次分化品類，做到細(xì)分品類的唯一，即細(xì)分品類的第一?！薄抖ㄎ弧芬粫械挠^點(diǎn)在TATA木門上成為現(xiàn)實(shí)。而TATA木門實(shí)現(xiàn)品牌勝利的基礎(chǔ)核心，在于產(chǎn)品與技術(shù)方面不斷突破，以在“降噪靜音”領(lǐng)域的科技領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)價(jià)值體感。

在TATA木門23年的發(fā)展過程中，有一條清晰的主線，就是始終堅(jiān)持向“一米寬一萬米深”的方向深耕。其每一屆靜音節(jié)都會(huì)圍繞“靜音”擬定主題。今年，TATA木門將主題定為“一門之隔，放肆‘聲’活”，展示TATA木門在靜音降噪領(lǐng)域持續(xù)深耕的最新成果展示。

從2012年初開發(fā)的45度斜口軟磁吸靜音門，到如今主動(dòng)降噪靜音門；從平折門、推轉(zhuǎn)門到暖芯門、防火門，再到一門兩色入戶門等等，TATA木門基于對(duì)消費(fèi)群體需求與痛點(diǎn)的洞察，聚焦降噪靜音，不斷推出迭代的系列產(chǎn)品，持續(xù)滿足消費(fèi)者在降噪靜音、美好人居等方面的更高要求。

從品牌創(chuàng)立之初以年輕、時(shí)尚，顛覆用戶對(duì)木門的固有認(rèn)知，到打破木門產(chǎn)品研發(fā)邊界，推出降噪靜音產(chǎn)品，TATA木門從一個(gè)行業(yè)破局者，發(fā)展為行業(yè)先行者，始終圍繞著用戶需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行著不斷地升級(jí)與創(chuàng)新。

(圖片來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號(hào)，侵刪)

再好的營(yíng)銷效果，都需要由好產(chǎn)品來支撐?？梢?，TATA木門的成功不僅僅是營(yíng)銷上的“會(huì)撩”，更是同心同向的企業(yè)文化與堅(jiān)守初心砥礪前行的勇氣與魄力。未來的TATA木門必將繼續(xù)深耕降噪靜音，用一扇門讓空間靜下來，打造美好的家居生活，讓更多人可以“一門之隔放肆聲活”。

(文章來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號(hào)，侵刪)