家居產(chǎn)業(yè)作為僅次于汽車消費的家庭第二大消費支出，具有規(guī)模體量大、消費帶動強、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點。近年來，在消費升級和技術(shù)進步的共同推動下，家居產(chǎn)業(yè)正走向時代變革的奮進新征程。

8月1日，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》（以下簡稱行動方案），明確提出了家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標和方向。

(圖片來源：家居人物-公眾號，侵刪)

在四部門聯(lián)合印發(fā)《行動方案》前后，我國家居產(chǎn)業(yè)里四個重要的展覽會——中國家博會（廣州/上海）和中國建博會（廣州/上海）都成功舉辦。在當前我國經(jīng)濟面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的三重壓力下，在疫情多點散發(fā)局部暴發(fā)的擾動疊加下，在房地產(chǎn)進入下行周期、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈局部受阻的情況下，家居產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？中國家博會和中國建博會以自己的行動給出了答案。

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推動家居產(chǎn)業(yè)加速走向全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

今年，中國家博會（廣州/上海）和中國建博會（廣州/上海）四場展會的總規(guī)模接近110萬平方米，參展企業(yè)近5000家，吸引了來自全國31個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）的30多萬名專業(yè)觀眾到會參觀、洽談。其中，中國家博會（廣州/上海）分別以“設(shè)計引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”和“全球家居設(shè)計首選平臺”為定位，中國建博會（廣州/上海）分別以“冠軍企業(yè)首秀平臺”和“高端定制設(shè)計平臺”為定位，通過助推家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建行業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進中心、產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作平臺、產(chǎn)業(yè)設(shè)計中心、場景化體驗中心等，對穩(wěn)定家居產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、暢通國內(nèi)大循環(huán)起到重要的促進作用，促進形成家居產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的高水平良性循環(huán)。

大力培育家居產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)跑者”企業(yè)

目前，家居產(chǎn)業(yè)依然是大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)的局面，行業(yè)領(lǐng)跑者不多。2018年6月，市場監(jiān)管總局等8個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于實施企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”制度的意見》，這次《行動方案》也提出來“在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群。”從中可見，國家將從四個方面著力培育家居產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)跑者”：一是品牌，二是生態(tài)，三是體驗，四是集群。這四者分別對應(yīng)的是企業(yè)價值延續(xù)效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同效應(yīng)、消費行為導(dǎo)向效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)。

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成為家居產(chǎn)業(yè)新興細分品類的孵化器

每一個產(chǎn)業(yè)都有其發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，一個大的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，每一個細分品類也都有其發(fā)展的生命周期。產(chǎn)業(yè)一般都會經(jīng)歷培育、發(fā)展、成熟、衰退四個發(fā)展階段。《行動方案》明確判斷，家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入成熟期。但這是一個整體的判斷，對一些細分品類還會不同。

例如，《行動方案》還提出了要大力培育家居產(chǎn)業(yè)的許多新興細分品類，如綠色家居、智能家居、適老家居、反向定制、智能制造、共享制造等，這些細分品類很多還處于培育期。中國家博會、中國建博會始終站在家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，是家居產(chǎn)業(yè)新興細分品類成長的孵化器。如中國家博會聚焦“智慧、健康”新風(fēng)向和外貿(mào)發(fā)展新動能，通過積極布局醫(yī)療養(yǎng)老家具、教育培訓(xùn)家具、鄉(xiāng)村民宿家具等新興題材，大力發(fā)展智能睡眠、智能辦公等風(fēng)口題材，專設(shè)跨境電商專區(qū)等舉措，服務(wù)國家發(fā)展大局，助力品牌搶占市場先機。

打造行業(yè)經(jīng)貿(mào)合作和品牌推廣的最佳平臺

品牌是企業(yè)的價值延伸，在家居消費分層、分級明顯，個性化、多樣化漸成主流的當今時代，品牌對消費者的引領(lǐng)作用更加突出，企業(yè)也更加注重對品牌的打造和重塑?！缎袆臃桨浮诽岢觯骸爸С峙e辦國際家居博覽會等活動，加強經(jīng)貿(mào)合作和品牌推廣。”

中國家博會、中國建博會是我國家居領(lǐng)域重要的連鎖展會平臺，既是促進我國家居行業(yè)進行經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺，也是我國家居企業(yè)持續(xù)推進品牌建設(shè)的重要舞臺。

引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)加速實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

長久以來，家居產(chǎn)業(yè)一直有深耕線下的經(jīng)營慣性，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型亟待加強。《行動方案》再次強調(diào)了家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性。多年來，中國家博會和中國建博會一直積極擁抱行業(yè)線上線下融合發(fā)展的大勢，在成功舉辦線下連鎖展會平臺的同時，積極發(fā)展線上云展，為企業(yè)提供線上數(shù)字化服務(wù)的平臺。接下來，中國家博會和中國建博會還要在《行動方案》的推動下，積極加大線上線下融合發(fā)展的力度。

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助力家居產(chǎn)業(yè)加速布局渠道下沉

當前，很多大的家居品牌在一二線城市的渠道布局已基本完成，家居產(chǎn)業(yè)未來的新增長市場在哪里？根據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年，三線和四線及以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家裝消費總和占比達29%，首次超過一二線城市（21%），家居消費下沉趨勢明顯。這次《行動方案》再次提出，“拓展三、四線城市家居消費市場”、“鼓勵家居企業(yè)針對農(nóng)村市場開發(fā)個性化、定制化、健康化產(chǎn)品，促進農(nóng)村居民消費升級”。

推動綠色家居迎來更快發(fā)展

這次《行動方案》分別從大力推行綠色制造、推廣綠色產(chǎn)品認證、增加綠色產(chǎn)品供給、推動綠色家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)等多方面進行政策部署。一直以來，中國家博會和中國建博會都在積極倡導(dǎo)綠色辦展，積極踐行舉辦“綠色展會”的理念，大力倡導(dǎo)參展企業(yè)展示綠色產(chǎn)品、綠色材料和綠色技術(shù)，同時也倡導(dǎo)進行綠色布展和撤展，展會也在“凈館行動”、“靜音展會”、“無紙化入場”等方面積極樹立行業(yè)辦展標桿，為家居產(chǎn)業(yè)綠色化、健康化發(fā)展貢獻自己的力量。

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當前，我國模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，家居消費分層、分級明顯，個性化、多樣化消費漸成主流。隨著消費需求結(jié)構(gòu)的變化，家居產(chǎn)業(yè)供給體系也在及時調(diào)整以進一步配適不同人群、不同地域的消費分層、分級和個性化需求，提高供需契合度。作為家居產(chǎn)業(yè)中的重要一員，中國家博會、中國建博會將與家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同頻共振，為家居產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級賦予強大推力，和行業(yè)各界一起，共同推動家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以滿足人民對美好生活的向往。

(文章來源：家居人物-公眾號，侵刪)