互聯(lián)網(wǎng)家裝家居正在邁入新階段，Z世代逐漸占據(jù)消費(fèi)主場(chǎng)，成為家裝家居生意的核心增量。隨著家裝家居內(nèi)容及服務(wù)線上化程度越來越高，Z世代可以在家裝風(fēng)格上驗(yàn)證自己更多的想象。

近幾年，因?yàn)橐咔榈挠绊?，人們居家時(shí)間變長(zhǎng)，對(duì)家居生活有了更多的體驗(yàn)和思考，觀念也生了一些變化，“家”的價(jià)值定位不僅僅停留在起居場(chǎng)所，而是被賦予了更多功能和情感需求。

近日，淘寶直播ONMAP聯(lián)合點(diǎn)淘APP，發(fā)布了《淘寶直播2022家裝家居行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，以直播間家裝家居品類消費(fèi)報(bào)告的形式，洞察直播用戶人群的家裝家居消費(fèi)情況，展現(xiàn)2022年家裝家居品類的新消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，“家點(diǎn)靈感家裝新趨勢(shì)”活動(dòng)期間，2022年家裝家居行業(yè)店播成交同比去年增長(zhǎng)48%，開播賬號(hào)數(shù)同比去年增長(zhǎng)27.8%。

（圖片來源：淘寶直播，侵刪）

Z世代人群的購(gòu)物偏好和決策因子變化也給家裝家居行業(yè)帶來了極大的變革。他們重新定義了家裝家居空間，更加關(guān)注新功能空間和情緒滿足空間。除了傳統(tǒng)客廳/餐廳/臥室的空間定義外，Z世代對(duì)于家庭空間的定義有了更多個(gè)性化的需求，家庭空間承載著他們的愛和情緒，身處都市的他們，更愿精心打造“每一平方米”。

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Z世代在選擇產(chǎn)品的過程中更加注重個(gè)性、功能性和舒適度，通過多種可選擇的裝修風(fēng)格、新型潮流設(shè)計(jì)、各項(xiàng)黑科技產(chǎn)品，自主打造個(gè)性化的家居生活場(chǎng)景，從而充分展現(xiàn)出消費(fèi)者在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和材料使用上的個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)特征。

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同時(shí)，有許多家裝家居商家在直播間對(duì)家裝家居內(nèi)容種草做了更多的嘗試，尤其是Z世代偏愛的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。通過打造品牌人設(shè)、場(chǎng)景內(nèi)容改造、品類選擇及場(chǎng)景購(gòu)物清單等場(chǎng)景化互動(dòng)內(nèi)容，給用戶營(yíng)造一個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)具像化呈現(xiàn)的“夢(mèng)想生活”，為商家贏得關(guān)注、曝光，從而促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化。

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近些年來，短視頻席卷各行各業(yè)，傳統(tǒng)且專注線下的家裝家居行業(yè)也不例外，短視頻正在成為家裝家居品類挖掘潛在客戶的重要手段。尤其在宅經(jīng)濟(jì)和健康生活的驅(qū)動(dòng)下，家裝家居品類受到廣大消費(fèi)者的追捧和喜愛。瀏覽達(dá)人和設(shè)計(jì)師的短視頻推薦攻略已成為用戶習(xí)慣。

數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)淘上家裝家居相關(guān)短視頻發(fā)布數(shù)量同比去年增長(zhǎng)48倍，短視頻掛品點(diǎn)擊率同比去年增長(zhǎng)33%，同時(shí)，成交增長(zhǎng)了55倍。

（圖片來源：淘寶直播，侵刪）

（文章來源：淘寶直播，侵刪）