危險(xiǎn)和機(jī)遇，正在悄悄相伴而來(lái)。有消息稱，預(yù)計(jì)在未來(lái)的幾十年中，全球老齡化人口將從今天的7％上漲到20％，其中發(fā)展中 國(guó)家的增幅最大。這也帶動(dòng)了適老化家居市場(chǎng)的春天蓬勃而來(lái)。面臨三重行業(yè)桎梏，天壇家具、美勒森等細(xì)分品牌，以及京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，到底該如何打響這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)？“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”真的香嗎？

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在新浪潮的波濤中，涌現(xiàn)出天壇家居、美勒森等頭部老年家居專業(yè)品牌以及京東居家等綜合家居服務(wù)商，形成以健康活力型、介助護(hù)理型、長(zhǎng)照失能型三類家居為主的適老化家居市場(chǎng)格局，適老化家居也正逐步成為社會(huì)剛需。

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“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”催生多品類養(yǎng)老家居

全球人口的老齡化正是一個(gè)大趨勢(shì)席卷而來(lái)，也將同樣將長(zhǎng)期屬于我國(guó)中長(zhǎng)期的國(guó)情之一，據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，全國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%，至2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^(guò)30%，我國(guó)進(jìn)入重度老齡化階段。

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老齡化的人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變意味著消費(fèi)市場(chǎng)的人口大基數(shù)也隨之傾斜，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正悄然而生，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中 國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將于2021年的8.8萬(wàn)億元增至2027年的21.1萬(wàn)億元，對(duì)應(yīng)的CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）為15.7%，由此可見，作為消費(fèi)市場(chǎng)正探索向上的老年消費(fèi)群體未來(lái)將逐步成為市場(chǎng)重要支撐。

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同時(shí)，我國(guó)老年人大多數(shù)都在居家和社區(qū)養(yǎng)老，形成“9073”的格局，就是90%左右的老年人都在居家養(yǎng)老，7%左右的老年人依托社區(qū)支持養(yǎng)老，3%的老年人入住機(jī)構(gòu)養(yǎng)老。

面對(duì)席卷而來(lái)的老齡化人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，國(guó)家層面也相繼出臺(tái)政策指導(dǎo)適老化的社會(huì)配置改造，從2020年出臺(tái)的《關(guān)于加快實(shí)施老年人居家適老化改造工程的指導(dǎo)意見》，到2022年住建部再度公開表示，將繼續(xù)加強(qiáng)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造，同時(shí)推進(jìn)適老化城市、社區(qū)、住房的建設(shè)和改造。

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據(jù)西南證券數(shù)據(jù)顯示，在龐大的社會(huì)需求與政府戰(zhàn)略指導(dǎo)下，我國(guó)老年用品產(chǎn)業(yè)中智能化日用輔助產(chǎn)品、適老化環(huán)境改善產(chǎn)品都是其中的主要發(fā)展方向。也就是說(shuō)，“老年人口基數(shù)大、老齡化速度快”的人口變化特點(diǎn)下，當(dāng)老年人大部分都處于居家養(yǎng)老的階段時(shí)，聚焦家庭場(chǎng)景的老年人口適配的老年家居產(chǎn)業(yè)鏈正逐步成為社會(huì)風(fēng)向標(biāo)，也將掀起未來(lái)家居新范式。

針對(duì)適老多元化需求，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”催生了以增加了適老元素設(shè)計(jì)為主、注重居家環(huán)境營(yíng)造為輔的健康活力型適老家居；以適老功能性為主要設(shè)計(jì)理念、受眾人群瞄準(zhǔn)有醫(yī)養(yǎng)需求的老年人與醫(yī)護(hù)人員的介助護(hù)理型適老型家居；適用于失能或半失能老年人，并充分考慮緊急醫(yī)療救助需求的長(zhǎng)照失能型適老型家居，基本形成兼顧醫(yī)療、養(yǎng)老雙重功效的老年家具市場(chǎng)格局。

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不論是國(guó)情需求，還是社會(huì)面的風(fēng)向轉(zhuǎn)變，毋庸置疑的是，適老化家居都是一個(gè)亟待開發(fā)的千億藍(lán)海市場(chǎng)，適老化家居正逐步成為社會(huì)剛需。

三重桎梏的適老家居困境

但我國(guó)的老年家居市場(chǎng)相比國(guó)際，無(wú)疑尚處于較不成熟的初階階段，且存在諸多困境。

首先，對(duì)適老化家居的發(fā)展趨勢(shì)判斷還較為不全面，使得國(guó)內(nèi)老年家居商數(shù)量較少，進(jìn)而適配龐大需求的老年家居數(shù)量、品種都有限，且適老性的產(chǎn)品功能開發(fā)上，大部分都是基于基礎(chǔ)家居的原有功能性上，做便捷性的輔助性功能改造，并不具備適用群體的針對(duì)性，也將難以滿足老年人的實(shí)際生活需求和體驗(yàn)感的心理需求。

反觀國(guó)際，則已走在前沿。據(jù)中 國(guó)老齡協(xié)會(huì)發(fā)布《需求側(cè)視角下老年人消費(fèi)及需求意愿研究報(bào)告》，目前全球老年用品（康復(fù)輔助器具）有6萬(wàn)多種，但我國(guó)僅有2000多種，不及老齡化同樣嚴(yán)重的日本十分之一。

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其次，我國(guó)老年群體與年輕一代存在消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)重心的差距，也即老年家居市場(chǎng)的消費(fèi)者教育還不夠充分。與子女同住是當(dāng)前老年群體的居住特點(diǎn)，這就使得老年群體對(duì)家居的需求更傾向于遵從家庭成員中的年輕大多數(shù)，削弱自身消費(fèi)屬性的同時(shí)，市場(chǎng)上的老年家居由于其更具針對(duì)性與定制性的家居特點(diǎn)，在耗材、功能設(shè)計(jì)上隨之加劇成本的增長(zhǎng)，不符合長(zhǎng)期遵從于節(jié)儉的老年群體消費(fèi)習(xí)慣，從這點(diǎn)上看，也即限制了老年家居的市場(chǎng)空間挖掘。

最后，如何從To B端的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)作為主要采購(gòu)力量，拓展至To C端的直面老年群體，獲得更廣大的盈利增長(zhǎng)空間，將是令適老家居品牌商們躊躇不前的核心原因之一。養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的商業(yè)模式制約了盈利性的短周期爆發(fā)，導(dǎo)致不斷迭代適老家居的預(yù)算相應(yīng)減少之下，不斷壓縮成本的老年家居品牌商難以獲得利潤(rùn)，驅(qū)動(dòng)適老家居的適配性研發(fā)推進(jìn)，也就反作用到我國(guó)老年家居市場(chǎng)化的進(jìn)程無(wú)法規(guī)?；c成熟化。

功能性與定制化為大趨勢(shì)

困境，也是老年家居品牌商與經(jīng)銷商們?cè)谖磥?lái)家居新范式中亟待搶占的時(shí)代機(jī)遇。天壇家具、美勒森等前瞻性布局適老家居的品牌商們前行，互聯(lián)網(wǎng)巨頭京東也下場(chǎng)適老家居戰(zhàn)場(chǎng)，家居市場(chǎng)的新戰(zhàn)線已然蓄勢(shì)待發(fā)打響。

天壇家具作為提供老年家居適配的空間軟裝及家居的整體解決方案服務(wù)商，在適老家居的研發(fā)與探索方面具有近30年歷史，旗下適老家具涵蓋了實(shí)木與板木系列，擁有安馨、安怡、思憶、托斯卡納、觀情、知心等多種系列適老家具，包括多功能衣柜、多功能床頭柜、電動(dòng)護(hù)理床、智能床墊等產(chǎn)品，并將數(shù)字化智能化與適老家居痛點(diǎn)相融合，打造現(xiàn)代化智能適老家居空間。

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美勒森，則立足養(yǎng)老與醫(yī)養(yǎng)領(lǐng)域，以“為老人健康而生”作為品牌使命，聚焦老年群體的安居、康養(yǎng)、休閑生活的細(xì)分場(chǎng)景，為老年家居市場(chǎng)提供康養(yǎng)家具及創(chuàng)新家居產(chǎn)品。深耕養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的合作，以點(diǎn)到面的向社會(huì)推廣養(yǎng)老家居消費(fèi)者教育，是美勒森的品牌戰(zhàn)略之一，通過(guò)多年來(lái)與泰康之家、太平梧桐人家等大型的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老地產(chǎn)、社區(qū)養(yǎng)老的深度合作，實(shí)現(xiàn)打造國(guó)內(nèi)極具專業(yè)與影響力的適老家居品牌形象。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭京東加持之下的京東居家，已連續(xù)兩年啟動(dòng)以適老產(chǎn)業(yè)鏈為核心“暖陽(yáng)行動(dòng)”，通過(guò)攜手松下發(fā)布融合“住空間+衛(wèi)浴+輕廚房+家居”的全屋關(guān)愛解決方案、與尚品宅配等品牌合作推出適老衛(wèi)浴套餐、定制化衛(wèi)浴空間解決方案等，形成了覆蓋廚房、衛(wèi)浴、臥室、客廳、安防等居家全空間的超10萬(wàn)款全品類適老家居商品矩陣，并率先推出了“暖陽(yáng)險(xiǎn)”，為老年群體提供專屬售后服務(wù)，打造出從設(shè)計(jì)、定制、安裝、售后的適老家居全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

不難看出的是，以天壇家具、美勒森等品牌的適老家居功能性深耕，與京東居家定制化一體式服務(wù)，都已走在國(guó)內(nèi)適老家居產(chǎn)業(yè)鏈的前端，或?qū)⒁I(lǐng)老年家居未來(lái)的大趨勢(shì)。

當(dāng)社會(huì)需求與消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)化節(jié)點(diǎn)已至，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”下適老家居正逐步成為剛需，在功能性與定制化將成為老年家居的大趨勢(shì)中，其實(shí)順應(yīng)時(shí)代變化將目光放在老年家居的未來(lái)家居新范式上，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，對(duì)內(nèi)是為老年群體帶來(lái)更多美好生活方式的同時(shí)，對(duì)外，也是適老家居的千億藍(lán)海市場(chǎng)將開啟。

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