當(dāng)下，90后、00后成為了一個(gè)正在不斷崛起的消費(fèi)群體。在消費(fèi)者的代際轉(zhuǎn)化的背景下，消費(fèi)權(quán)力、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)話語正在深刻影響著木門企業(yè)的每一個(gè)市場策略。

TATA木門作為木門行業(yè)的領(lǐng)先品牌,不僅對(duì)市場洞察十分深入，并且在產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，形成多元化產(chǎn)品系列。憑借其不可復(fù)制的競爭力，TATA木門獲得了市場的高度認(rèn)可。如今，在新時(shí)代的起點(diǎn)，如何滿足更多消費(fèi)者對(duì)未來家居場景的向往和需求，成為了包括TATA木門在內(nèi)的所有傳統(tǒng)家居建材品牌需要思考的課題。

10月23日， 以“內(nèi)外兼修，至臻至美”為主題的TATA木門智造4.0&至臻系列磁吸靜音門新品發(fā)布會(huì)在杭州盛大舉行，正式發(fā)布了搭載全新一代更安全更穩(wěn)定的核心填充物石墨勻質(zhì)板新品——至臻系列。此次，TATA木門將再一次以顛覆性的創(chuàng)新技術(shù)，掀起木門產(chǎn)品的革新潮流。

（圖片來源：優(yōu)居研究院，侵刪）

TATA木門智造4.0做乘法

在本次發(fā)布會(huì)上，TATA發(fā)布木門智造4.0計(jì)劃出于何種意圖？

首先，TATA木門智造4.0是一個(gè)全鏈條、全生命周期的產(chǎn)品升級(jí)。它是從消費(fèi)需求的挖掘、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈體系搭建、產(chǎn)品生產(chǎn)智造、產(chǎn)品多渠道銷售，可以提供專業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)體系。最終，力求通過努力給用戶提供更穩(wěn)定的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，喚起人們對(duì)家的向往、對(duì)美好生活的熱愛。TATA木門智造4.0是一次從木門美學(xué)到木門功能的雙重迭代。

而依托于TATA木門智造4.0推出的至臻系列鋁封邊磁吸靜音門則是一大全新的嘗試。至臻系列在美學(xué)和木門功能方面的迭代主要表現(xiàn)在，產(chǎn)品采用了全新鋁封邊工藝，門上的四個(gè)尖角采用了圓角的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了至臻系列產(chǎn)品藝術(shù)品級(jí)別的極致美感。另外，通過三處獨(dú)特設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了TATA木門的簡約與時(shí)尚。第一點(diǎn)隱藏式荷葉，門扇整體外觀更簡潔。第二點(diǎn)與鋁封邊同質(zhì)同色的鎖體裝置蓋板、荷葉裝飾蓋板。第三點(diǎn)與門扇同質(zhì)同色的直手裝置蓋版。而至臻系列鋁封邊磁吸靜音門最大的創(chuàng)新是首次采用了石墨勻質(zhì)板這一新材料作為門板的填充材料。石墨勻質(zhì)板作為一種新型復(fù)合門芯填充材料，具有隔音降噪、穩(wěn)定防潮、防火阻燃、安全環(huán)保等突出特點(diǎn)，通常運(yùn)用在建筑物外層保溫的施工中。據(jù)了解，石墨勻質(zhì)板內(nèi)部采用蜂窩狀隔離艙結(jié)構(gòu)，可有效阻隔環(huán)境噪音，與橋洞力學(xué)板相比，由石墨勻質(zhì)板填充的門扇（45mm）降噪效果可提升2分貝。其次，石墨勻質(zhì)板主要以有機(jī)材料與硅、鈣等無機(jī)礦物質(zhì)膠結(jié)合而成，抗壓強(qiáng)度高于國家標(biāo)準(zhǔn)，且吸水率低，不膨脹、不收縮，防潮效果更優(yōu)。同時(shí)，石墨勻質(zhì)板總熱值僅為2.7MJ/kg，燃燒增長速率指數(shù)為35W/S，防火等級(jí)可達(dá)A2級(jí)，保溫性能達(dá)8級(jí)。另外，石墨勻質(zhì)板主要采用無機(jī)材料，具有優(yōu)良的環(huán)保性，甲醛釋放量為0.017mg/m3，遠(yuǎn)低于新國標(biāo)ENF級(jí)別（0.025mg/m3）。TATA作為木門行業(yè)單品里的領(lǐng)導(dǎo)品牌，此次推出4.0智造為行業(yè)乃至社會(huì)都意義非凡，這對(duì)整個(gè)門的生產(chǎn)工藝將帶來巨大的改變。

TATA以用戶需求撬動(dòng)業(yè)務(wù)增長

TATA木門作為中 國家居行業(yè)的頭部品牌，從1999年創(chuàng)立至今始終專注木門細(xì)分領(lǐng)域，可謂是行業(yè)的專家，而TATA木門的消費(fèi)者尤其是老用戶對(duì)TATA木門的忠誠度和信賴度十分高。

從TATA企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略維度看，秉承“做更好的門，給更多的人用”的企業(yè)使命，TATA木門充分踐行的是“產(chǎn)品向美”理念，不斷深挖木門產(chǎn)品自身價(jià)值，從而為消費(fèi)用戶打造自在的生活方式。首先，TATA木門以用戶的需求作為最根本的出發(fā)點(diǎn)，深耕靜音產(chǎn)品多年，圍繞用戶需求與痛點(diǎn)，研發(fā)出各種靜音等級(jí)的產(chǎn)品，并通過量聲定制服務(wù)來滿足不同消費(fèi)者對(duì)安靜空間的需求。

從2012年的45度斜口軟磁吸技術(shù)，到如今的至臻系列鋁封邊磁吸靜音門，在其功能、設(shè)計(jì)、材料上不斷精進(jìn)，以及由被動(dòng)降噪靜音向主動(dòng)降噪靜音技術(shù)“跨界進(jìn)攻”的大膽突破，TATA木門始終引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)風(fēng)潮，無論是功能還是顏值，在“降噪靜音”的主旋律下，形成了行業(yè)內(nèi)獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)，更為眾多消費(fèi)者打造了“靜音生活”。其次，TATA木門持續(xù)讓利消費(fèi)者。隨著消費(fèi)行為升級(jí)兼互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，短視頻、直播已經(jīng)成為新的增長引擎。TATA木門基于對(duì)線上營銷的前瞻性戰(zhàn)略認(rèn)知以及長久以來與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，對(duì)此次發(fā)布會(huì)進(jìn)行了全程直播，在直播過程中，新品價(jià)格由4990元變?yōu)?780元，直降1220元，優(yōu)惠力度極大，真正做到讓更多消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格享受到更好品質(zhì)的生活。此前，TATA木門在9月份剛聯(lián)手抖音電商以“一起薅羊毛”為主題，通過持續(xù)直播、官方補(bǔ)貼、百萬好禮等多種個(gè)性的玩法及豐厚的福利支持回贈(zèng)用戶，透過好物節(jié)充分展示品牌實(shí)力。

（圖片來源：優(yōu)居研究院，侵刪）

TATA創(chuàng)新品牌營銷新玩法

此次，TATA木門聯(lián)合知名影視明星張雨綺、天貓、設(shè)計(jì)師及行業(yè)大咖共同為新品發(fā)布助力。

在活動(dòng)現(xiàn)場，張雨綺特別表示，TATA木門是一個(gè)非常有知名度的品牌，不僅擁有深入人心的品牌形象，還具備獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。無論是此次發(fā)布的新品還是品牌層面，TATA木門均做到了「內(nèi)外兼修」。TATA木門借助多圈層傳播，在觸達(dá)擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)，讓新品「內(nèi)外兼修」的產(chǎn)品形象迅速占據(jù)廣泛消費(fèi)者的心智。隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者迭代升級(jí)，“品牌”早已成為與“產(chǎn)品”并駕齊驅(qū)的兩架馬車之一，對(duì)于家居產(chǎn)品而言，“品牌”就是產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)簽，是技術(shù)功能的代言，是服務(wù)體驗(yàn)的表象。TATA木門從2017年的體育營銷事件，再到《聽姐說》綜藝節(jié)目贊助以及到后來TATA打造了靜音日，最先是717，后來改成了818，TATA木門花大手筆，通過電視臺(tái)、天貓、京東、抖音、微信朋友圈、今日頭條、百度搜索引擎等渠道進(jìn)行全渠道傳播，邀請江一燕、吉克雋逸、胡軍、袁姍姍等13位明星在 13個(gè)城市同時(shí)舉行大型落地活動(dòng)，舉辦了47個(gè)大區(qū)域聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，總計(jì)951場市場落地活動(dòng)。TATA立足自身的品牌基因，通過一系列的營銷方式，TATA擴(kuò)大的品牌影響力，擁抱年輕消費(fèi)者，成為了具有特色的受歡迎的木門品牌。

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TATA的“內(nèi)核支撐”源自企業(yè)文化的建設(shè)

在此次的新品發(fā)布會(huì)上，TATA木門董事長縱瑞原表示，公司的企業(yè)愿景一直沒有變化，那就是讓家居更美，讓行業(yè)更新。

 對(duì)TATA木門來說，早已經(jīng)把企業(yè)文化作為企業(yè)要縱向深耕的課題，思考著如何將一群人擰成一股繩并為同一個(gè)目標(biāo)發(fā)力。和很多企業(yè)不同，TATA木門的核心價(jià)值觀是員工第一，全國TATA一家人。企業(yè)文化是戰(zhàn)略，是一種精神力量，員工第一，全國TATA一家人的核心價(jià)值觀，是TATA最為寶貴的無形資產(chǎn)。2022年2月15日，TATA木門舉行了首場企業(yè)文化發(fā)布會(huì)，發(fā)布了全新的企業(yè)文化手冊，從思想層面、行動(dòng)層面、結(jié)果保障層面對(duì)之前的企業(yè)文化進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的更新與升級(jí)。新的企業(yè)文化確立了企業(yè)愿景：讓家居更美，讓行業(yè)更新；企業(yè)使命：做更好的門，給更多的人用；同時(shí)發(fā)布了新的員工準(zhǔn)則，將原有8條準(zhǔn)則中的“員工第一，全國TATA一家人”定為企業(yè)核心價(jià)值觀，把“人才第一，讓員工收獲成長”定為15條新準(zhǔn)則中第一行為準(zhǔn)則。企業(yè)文化是一家企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵所在，也是一家企業(yè)的靈魂！當(dāng)企業(yè)文化力量爆發(fā)，企業(yè)之間的差距將更快速地拉開。對(duì)于正迅猛發(fā)展中的TATA木門來說，堅(jiān)持、堅(jiān)定不移地建設(shè)企業(yè)文化的軟實(shí)力，讓行業(yè)看到了TATA木門從平凡走向偉大的決心。每一次產(chǎn)品體系的升級(jí)迭代，都傾注著TATA木門對(duì)“品質(zhì)”與“匠心”的堅(jiān)守，承載著人們對(duì)美好生活的不懈追求。TATA木門成立23年來，也始終踐行著“做更好的門，給更多的人用”的企業(yè)信念，秉承著一顆與用戶始終站在一起的發(fā)展初心，不斷挑戰(zhàn)自我，用創(chuàng)新交出了一份份受市場認(rèn)可的高分答卷。TATA木門智造4.0至臻系列新品的發(fā)布，是TATA木門上交的又一份全新答卷，TATA木門“專注、專業(yè)、專一”的品牌形象再次躍然紙上，一次次打動(dòng)人心的同時(shí)，也無限拉近著品牌與消費(fèi)者的距離。

（文章來源：優(yōu)居研究院，侵刪）