2023年3月22-24日，中國(guó)建博會(huì)（上海）將如約亮相上海虹橋。

整體而言，如果企業(yè)選擇躺平，參加展會(huì)的意義確實(shí)不大。但如果在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下選擇創(chuàng)新求變，參加專業(yè)展會(huì)的性價(jià)比還是最高的。

企業(yè)參展的目的主要為四個(gè)方面：渠道優(yōu)化、宣發(fā)曝光、跨界交流、探察趨勢(shì)。相比于企業(yè)獨(dú)自或小范圍聯(lián)合其他群體投放廣告、舉辦發(fā)布會(huì)/招商對(duì)接會(huì)/交流會(huì)、線上直播等形式，展會(huì)的覆蓋面更廣、資源更集中、宣傳招商效率更高、面對(duì)面交流更充分。

因此，只要企業(yè)選擇創(chuàng)新求變，而不是躺平，參加展會(huì)，特別是高品質(zhì)展會(huì)，無(wú)疑是投入產(chǎn)出比最高的選擇。無(wú)論行情怎么變化，參優(yōu)質(zhì)展都是必要的。

在堅(jiān)持“動(dòng)態(tài)清零”、科學(xué)精準(zhǔn)防疫下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正逐步恢復(fù)平穩(wěn)健康，展會(huì)經(jīng)濟(jì)也正有序穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，從中央到地方，都在通過(guò)各種舉措，支持展會(huì)的順利舉辦。近期，國(guó)家商務(wù)部印發(fā)了《支持外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展若干政策措施》，明確積極支持企業(yè)參加各類展會(huì)抓訂單。上海市＊＊＊＊＊＊常務(wù)委員會(huì)審議通過(guò)了《上海市服務(wù)辦好中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)條例》，進(jìn)一步支持進(jìn)博會(huì)更好更快發(fā)展。目前，廣交會(huì)展館四期項(xiàng)目正進(jìn)行展廳部分、室外綠化工程的收尾工作，即將交付使用。投入使用后，廣交會(huì)展館將成為全球規(guī)模最大、功能和配套設(shè)施完善、各類會(huì)展活動(dòng)活躍的會(huì)展綜合體等等。

此外，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司旗下的中國(guó)建博會(huì)團(tuán)隊(duì)擁有豐富的展會(huì)疫情防控經(jīng)驗(yàn)。2022年9月，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的疫情防控形勢(shì)，中國(guó)建博會(huì)(上海)做足做細(xì)疫情防控方案和應(yīng)急預(yù)案，多措并舉織密筑牢疫情防控網(wǎng)絡(luò)，最終如期安全高質(zhì)量舉辦，并實(shí)現(xiàn)了“零病例”“零感染”，順利安全閉幕。

因此，疫情之下，展會(huì)發(fā)展正步入正軌。中國(guó)建博會(huì)（上海）這樣有經(jīng)驗(yàn)的“國(guó)家隊(duì)”，更能保證展會(huì)如期安全高質(zhì)量舉辦。

企業(yè)參展的四個(gè)主要目的（渠道優(yōu)化、宣發(fā)曝光、跨界交流、探察趨勢(shì)），就是2023中國(guó)建博會(huì)（上海）通過(guò)五大舉措為企業(yè)保障的四點(diǎn)收獲。

為提升企業(yè)參展實(shí)效，展會(huì)主辦方發(fā)揮“展店聯(lián)動(dòng)”資源優(yōu)勢(shì)，在展前展中展后通過(guò)紅星美凱龍、商協(xié)會(huì)、媒體等機(jī)構(gòu)，組織覆蓋華東、華中、華北、華南、西部市場(chǎng)代表性經(jīng)銷商、賣場(chǎng)資源的優(yōu)商建談會(huì)；深耕紅星經(jīng)銷商資源體系的私享會(huì)、星薦會(huì)；針對(duì)設(shè)計(jì)師采購(gòu)資源的設(shè)計(jì)品建會(huì)；專注全國(guó)建筑裝飾設(shè)計(jì)研究院資源的院長(zhǎng)面對(duì)面；針對(duì)企業(yè)新品發(fā)布招商直播，引流意向客商資源的云上建直播招商會(huì)等專題對(duì)接活動(dòng)，助力企業(yè)斬獲新商、科學(xué)養(yǎng)商、高效換商，鏈接更多大商、設(shè)計(jì)資源，優(yōu)化渠道布局。

為提升企業(yè)展前展中宣傳曝光、新品發(fā)布、造勢(shì)引流效果，展會(huì)主辦方引入央廣網(wǎng)、新華網(wǎng)等權(quán)威央媒作為展會(huì)合作主媒體，展前展中展后全流程合作，圍繞工信部等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》中“雙碳”、“綠色建筑”、“專精特新‘小巨人’”等核心主題，打造建一面、一建好物、建證者等專題，提升高度，為展會(huì)和企業(yè)權(quán)威發(fā)聲。

同時(shí)，展會(huì)與設(shè)計(jì)、行業(yè)媒體等機(jī)構(gòu)（青舍、知了home、戴蓓talk、家居邦、77度等）合作，圍繞設(shè)計(jì)、趨勢(shì)、高定、門(mén)窗、主材等話題打造深度內(nèi)容，并結(jié)合企業(yè)新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品、新發(fā)布等亮點(diǎn)，以及線上活動(dòng)、系列海報(bào)、視頻拍攝等形式，進(jìn)一步提升傳播效果。

此外，展會(huì)與行業(yè)媒體廣泛合作，包括新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等門(mén)戶媒體以及家居、高定、定制、門(mén)窗、木門(mén)、瓷磚、巖板、涂料等專業(yè)媒體，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)企業(yè)每家有3-5個(gè)媒體覆蓋，進(jìn)行廣告發(fā)布、稿件發(fā)布、企業(yè)專訪、新品發(fā)布聯(lián)合營(yíng)銷等報(bào)道。

展會(huì)設(shè)立高級(jí)別主題論壇，匯集家居行業(yè)精英健將，邀約國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)、家居建材產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政府部門(mén)代表；財(cái)經(jīng)、文化產(chǎn)業(yè)、國(guó)潮、設(shè)計(jì)等跨界領(lǐng)域的代表性人物；建裝各領(lǐng)域，包括高定、瓷磚、門(mén)窗、定制、涂料等類別的泰斗級(jí)人物等約100人參加。同時(shí)設(shè)立各個(gè)專業(yè)平行分論壇，包括中國(guó)高定G20企業(yè)家峰會(huì)、中國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗大會(huì)、未來(lái)宇宙全球設(shè)計(jì)峰會(huì)、CBDA設(shè)計(jì)面對(duì)面東西方設(shè)計(jì)與交流高峰論壇等。

展會(huì)還將設(shè)立高級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)，從品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、人物的角度細(xì)分設(shè)置專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。邀請(qǐng)行業(yè)專家任評(píng)委進(jìn)行評(píng)選，旨在真實(shí)反映行業(yè)發(fā)展實(shí)際并引領(lǐng)前沿趨勢(shì)。

此外，展前展中展后組織高定、門(mén)窗、主材專題品建會(huì)，引入高級(jí)服裝、珠寶、奢侈品、豪華汽車等跨界資源，以及產(chǎn)業(yè)上下游、大商、設(shè)計(jì)、公裝工程資源，將展會(huì)品質(zhì)打造的更高端、更務(wù)實(shí)，更好賦能廣大參展企業(yè)。

通過(guò)展會(huì)各論壇和獎(jiǎng)項(xiàng)，企業(yè)可與政府代表、跨界名流、行業(yè)專家等共聚一堂深度交流、共商行業(yè)發(fā)展大計(jì)，同時(shí)享受展會(huì)官方背書(shū)與行業(yè)認(rèn)可。

展會(huì)主辦方與創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟、設(shè)計(jì)99、中國(guó)設(shè)計(jì)聯(lián)盟網(wǎng)等機(jī)構(gòu)合作打造DDS當(dāng)代家居潮流觀念展、未來(lái)宇宙全球設(shè)計(jì)展、設(shè)計(jì)超有趣設(shè)計(jì)藝術(shù)展等藝術(shù)特展，邀請(qǐng)建筑設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、時(shí)尚設(shè)計(jì)師等運(yùn)用新材料、新工藝、新理念，時(shí)尚演繹家居行業(yè)前沿趨勢(shì)。

同時(shí)，展會(huì)與趨勢(shì)機(jī)構(gòu)（WGSN、PeclerParis等）合作，圍繞企業(yè)核心產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝、色彩、細(xì)節(jié)等主題打造“看建趨勢(shì)”深度內(nèi)容，并通過(guò)海報(bào)、視頻、白皮書(shū)發(fā)布、線上線下活動(dòng)等形式，進(jìn)一步傳播企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)越性和趨勢(shì)引領(lǐng)性。

當(dāng)前，全國(guó)各地正全面落實(shí)＊＊＊和＊＊＊關(guān)于穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的決策部署，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，拓展消費(fèi)新空間，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，對(duì)沖疫情對(duì)消費(fèi)的影響，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容升級(jí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展。2023中國(guó)建博會(huì)（上海）將在“高端定制設(shè)計(jì)平臺(tái)”的定位基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)勢(shì)布局高定、門(mén)窗、主材三大核心展區(qū)，精心打造“提振新消費(fèi)，服務(wù)新格局”的全新主題，以展聚勢(shì)、以展興商，服務(wù)提振消費(fèi)信心，營(yíng)造良好消費(fèi)氛圍，推動(dòng)消費(fèi)繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動(dòng)力，更好滿足人民美好生活需要。

同時(shí)，2023中國(guó)建博會(huì)（上海）憑借囊括中國(guó)高定全部頭部品牌、擁有完整高端品牌梯隊(duì)和產(chǎn)業(yè)鏈、聚合進(jìn)口和高端國(guó)產(chǎn)品牌、輻射更廣大中國(guó)高凈值客群的差異化優(yōu)勢(shì)，致力打造名副其實(shí)的“展商必參、觀眾必到、媒體必報(bào)”和“使命有高度、內(nèi)容有深度、細(xì)節(jié)有溫度”的世界級(jí)展會(huì)。

疫情之下，企業(yè)和展會(huì)發(fā)展均面臨諸多挑戰(zhàn)。2023中國(guó)建博會(huì)（上海）新主題的明確，將進(jìn)一步提振市場(chǎng)信心、引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)！我們堅(jiān)定地與行業(yè)、企業(yè)站在一起，共商發(fā)展對(duì)策，共建美好未來(lái)！

（文章來(lái)源：中國(guó)建博會(huì)公眾號(hào)，侵刪）