2020年增長30%，2021年增長40%。

這是《2022中 國定制門窗行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告（一季報）》發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，高端系統(tǒng)門窗市場增速顯著。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《門窗行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》顯示，我國門窗行業(yè)市場規(guī)模2018年達(dá)到7500億元，2022年將突破萬億元大關(guān)。

可以說，中 國門窗行業(yè)正經(jīng)歷“黃金十年”，增長率遠(yuǎn)超其他大家居品類。但在高速增長的背后，門窗行業(yè)同樣“暗流涌動”。其中，用戶的年輕化，正在推動我國門窗行業(yè)向著新的道路不斷前行，門窗新時代變革的序曲，已經(jīng)悄然拉開。

(圖片來源：大家居頭條-公眾號，侵刪)

搶占年輕人的“朋友圈”

派雅“π”系列國潮新品要來了！

當(dāng)前，隨著消費理念及門窗產(chǎn)品的雙雙升級，國內(nèi)不少頭部企業(yè)開始不斷發(fā)力，試圖在競爭中搶占更多市場份額，搶先占領(lǐng)消費者心智。據(jù)消息人士透露，國內(nèi)高端鋁門窗定制行業(yè)頭部品牌派雅門窗將于11月4日啟動2022國潮新品發(fā)布會，并重點推出“π”系列新品，率先于門窗行業(yè)刮起一股“國潮風(fēng)”；據(jù)了解，派雅新推出的“π”系列是一款代表極簡美學(xué)的國潮新品，也是派雅搶占年輕用戶“朋友圈”的拳頭產(chǎn)品；事實上，與年輕人交朋友，已然成為派雅品牌的頭等大事。

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說起國潮，就永遠(yuǎn)離不開這一屆年輕人。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年我國門窗消費者的年齡，主要分布在19-39歲，中青年成為門窗消費的主力軍；消費數(shù)據(jù)充分說明，廣大80、90后年輕用戶是門窗產(chǎn)業(yè)不可忽略的中堅消費力。

年輕用戶的崛起，推動了我國高端鋁門窗定制行業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計局公布的我國每年住宅竣工面積和建筑業(yè)房屋建筑竣工面積，占比從2004年的55%升至2021年的66%，這在一定程度視為高端鋁門窗市場的增量；其中，系統(tǒng)門窗的市場增長潛力尤為可觀，年輕人喜愛的綠色建筑、地產(chǎn)品質(zhì)差異化、舊門窗個性化升級改造，都是系統(tǒng)門窗市場的主要驅(qū)動力。

作為門窗零售市場消費主力軍，這一屆的年輕用戶追求高品質(zhì)個性化居家生活。從用戶畫像來看，TA們不愿意“生活太滿”，要給自己更多的舒適“留白”，TA們既愛國潮，也愛國貨，TA們擁有強(qiáng)大的文化自信，TA們內(nèi)心深處渴望“窗外是流動的繁華，窗內(nèi)是安靜的舒適”……

基于對用戶需求和市場趨勢的持續(xù)洞察，派雅門窗2022國潮新品發(fā)布會的主題，確定為“一方留白·自成一派”。業(yè)內(nèi)分析人士指出，這是一個充滿“治愈”的大主題，是派雅通過國潮新品“π”系列演繹年輕用戶“內(nèi)心戲”的重要舉措，也是派雅通過國潮新品擴(kuò)大年輕用戶“朋友圈”的重要布局。

深挖年輕用戶“內(nèi)心戲”

派雅門窗成用戶朋友圈“打卡地”

年輕用戶的“內(nèi)心戲”，正在撬動門窗行業(yè)的新一輪升級，并不斷推動市場更新?lián)Q代。

作為高端鋁門窗定制行業(yè)公認(rèn)的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，派雅門窗三十二年來以百余次的變革創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展。今年3月，派雅門窗推出全新的「深舒適」品牌戰(zhàn)略定位，用“舒適”重新定義門窗，引領(lǐng)行業(yè)品類的再次進(jìn)化，帶領(lǐng)行業(yè)走向全新的「深舒適」人居時代，不斷滿足年輕用戶對于美好生活的舒適需求。

(圖片來源：大家居頭條-公眾號，侵刪)

與此同時，對于年輕人喜愛的國潮國貨，派雅門窗“以門窗為媒”，從中 國傳統(tǒng)文化中吸取養(yǎng)分，從文化根源上進(jìn)行深度思考，進(jìn)而推出派雅“π”系列國潮新品，彰顯新一代年輕人的國家文化自信，重新詮釋“大國品牌”的使命和擔(dān)當(dāng)。

據(jù)消息人士介紹，派雅即將推出的國潮新品π系列，既表達(dá)了無限不重來的青春，同時傳達(dá)出年輕用戶的態(tài)度：各自不同，自成一派。尤其以白色作為主調(diào)的奶油風(fēng)、原木風(fēng)、極簡風(fēng)的π系列平開窗、吊趟門、平開門等產(chǎn)品，為年輕人“打卡”舒適家居生活，創(chuàng)造“生活儀式感”，增添了諸多靚麗優(yōu)美的“背景”底色，派雅門窗的“高端社交價值屬性”，在用戶的朋友圈得以完美彰顯。

(圖片來源：大家居頭條-公眾號，侵刪)

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此外，本次派雅“一方留白·自成一派”2022國潮新品發(fā)布會將以線上形式展開，以高端時尚年輕化的現(xiàn)代簡約風(fēng)格及沉浸式的“深舒適”科技體驗，帶你領(lǐng)略「深舒適」門窗帶來的新時代舒適人居生活。同時，派雅還將深度演繹「深舒適」門窗對聲音、溫度、安全、視覺、水氣及操控六大方面的管理效果，盡可能還原真實使用感受，從聽覺、視覺等角度提升用戶的消費體驗。

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這樣高端大氣時尚的線上發(fā)布會，非常值得大家的期待！

構(gòu)建年輕“朋友圈”

派雅門窗吹響“深舒適”沖鋒號

事實上，面對消費群體的不斷年輕化，派雅門窗已于2022年初就啟動了品牌年輕化戰(zhàn)略，從品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等多個維度加強(qiáng)與年輕群體的對話，致力于讓「深舒適」門窗成為新一代主流消費人群的首選。

(圖片來源：大家居頭條-公眾號，侵刪)

業(yè)內(nèi)專家分析指出，派雅「深舒適」門窗以<隔音·隔熱·安全·美學(xué)>四大維度，助力用戶構(gòu)建更理想的美好舒適人居生活場景。隨著派雅「深舒適」定位的推出，此前圍繞門窗產(chǎn)品某單一功能性定位的傳統(tǒng)行業(yè)慣例將被改寫，并建立起更高的品牌標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)門檻，整個行業(yè)也將會圍繞品牌、產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級。事實上，當(dāng)前年輕用戶需要的不再是單一的門窗產(chǎn)品，而是需要一套適合房屋裝修風(fēng)格、滿足生活習(xí)慣、適應(yīng)環(huán)境氣候的系統(tǒng)門窗解決方案；同時還需要一站式的，涵蓋設(shè)計、安裝、保養(yǎng)、維修的服務(wù)體系，全面滿足消費者對于“舒適居住”的體驗需求。

與此同時，除了新定位新產(chǎn)品的革新，今年3月派雅還入選CCTV-1央視《大國品牌》，共建“未來品牌國家隊”，成為大國品牌的閃亮名片；5月，派雅于業(yè)內(nèi)首登廣州塔，以年輕化的形式精準(zhǔn)對話消費群體；9月，派雅冠名高鐵專列“深舒適號”榮耀發(fā)車，搭載中 國速度，將派雅“深舒適”人居理念更快地推廣給更多的中 國家庭，讓每一位用戶都能獲得更舒適的人居體驗，讓更多城市成為“深舒適”的城市。

(圖片來源：大家居頭條-公眾號，侵刪)

在品牌戰(zhàn)略上，不斷深化「深舒適」理念，傳遞新一代門窗科技的“深舒適”人居價值；在產(chǎn)品創(chuàng)新上，持續(xù)地用匠心打造「深舒適」門窗新品，包括此次推出國潮新品π系列，強(qiáng)化與年輕消費群體之間的互動，拉進(jìn)品牌與消費者的關(guān)系；在傳播賦能上，構(gòu)建“央視+高鐵+高速+機(jī)場+新媒體+新零售”的全域營銷矩陣，推動消費者心智和品牌影響力的建設(shè)……派雅門窗之所以三十多年一直受到市場歡迎，收獲消費者的認(rèn)可與口碑，正是因為它一直在關(guān)注用戶需求，時刻引領(lǐng)行業(yè)走在創(chuàng)新變革的最前沿。

革新“π”，派雅門窗再一次引領(lǐng)“深舒適”行業(yè)新風(fēng)口。

(文章來源：大家居頭條-公眾號，侵刪)